中國商報/中國商網（記者 付顥琬）繼1月10日國家藥品監督管理局（以下簡稱“國家藥監局”）明確指出宣稱“藥妝”“醫學護膚品”屬違法行為後，近日多家媒體均稱京東、蘇寧易購、淘寶等電商平臺已無法搜索到“藥妝”相關產品。但今日，據中國商報記者搜索發現，淘寶和蘇寧仍屏蔽了“藥妝”，但是京東卻將其“放出來”了……
隨著居民收入和購買能力持續提高，愛美的姑娘們越來越關注護膚或美妝產品的升級，如果買的是“藥妝”，便平添了更多心理暗示：嚴苛的“藥物”標準、過敏測試，或是治療和修復功效……在此背景下，“藥妝”市場迎來了巨大的發展機遇。根據前瞻產業研究院的數據，2017年中國藥妝市場規模達到625億元，年增速在20%左右。到2023年，預計中國藥妝市場銷售額將達到811億元。
然而，巨大的市場潛力被國家藥監局潑了一大盆涼水。1月10日，國家藥監局官網看出一篇題為《化妝品監督管理常見問題解答（一）》的政策解讀文件，在第一條問題回答中，國家藥監局便對“藥妝”給出了明確概念。
國家藥監局解答稱，需要明確指出的是，不但是我國，世界大多數的國家在法規層面均不存在“藥妝品”的概念。避免化妝品和藥品概念的混淆，是世界各國（地區）化妝品監管部門的普遍共識。部分國家的藥品或醫藥部外品類別中，有些產品同時具有化妝品的使用目的，但這類產品應符合藥品或醫藥部外品的監管法規要求，不存在單純依照化妝品管理的“藥妝品”。 國家藥監局還明確，我國現行《化妝品衛生監督條例》中第十二條、第十四條規定，化妝品標籤、小包裝或者說明書上不得注有適應症，不得宣傳療效，不得使用醫療術語，廣告宣傳中不得宣傳醫療作用。對於以化妝品名義註冊或備案的產品，宣稱“藥妝”“醫學護膚品”等“藥妝品”概念的，屬於違法行為。
被定性為違法行為，一時間，各大電商平臺都做出了一致的反應——屏蔽。
1月24日，北京商報稱，登錄淘寶和京東搜索“藥妝”，均已顯示“沒有找到商品”。而第一財經日報稱，目前，在淘寶、蘇寧兩大電商平臺上搜索“藥妝”關鍵詞，已經不顯示任何商品。但是今日據中國商報記者查詢發現，淘寶和蘇寧易購兩家平臺仍舊將“藥妝”關在“小黑屋”，但是京東卻將其放了出來。
京東平臺搜索結果截屏
值得注意的是，京東僅是將“藥妝”放了出來，在記者搜索“醫學護膚品”的時候，京東提示“沒有找到商品”。
京東平臺搜索結果截屏
而相較於京東，淘寶和蘇寧仍不能搜到“藥妝”。
蘇寧易購、淘寶平臺搜索結果截屏
但是記者在淘寶店鋪中搜索屈臣氏，在屈臣氏店鋪中搜索“藥妝”發現，仍顯示兩款森田的產品。
淘寶平臺屈臣氏店鋪搜索結果截屏
事實上，近年來，除了歐萊雅公司，葛蘭素史克、上海家化、資生堂等都推出了自己的藥妝品牌，紛紛搶佔中國市場。
由此看來，通過最近國家藥監局的公開“定性”，市場對於“藥妝”產品有了明顯的反應，但是不可否認，現在市場上仍存在“藥妝”宣傳的身影，因此，在定性之後，監管部門下一步如何監管或成這些涉及“藥妝”概念的品牌或者平臺的重點關注內容。
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