體育大生意第1689期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺
文|付政浩
體育大生意記者
在中國，一項賽事能夠持續舉辦15年意味著什麼？
在職業賽事普遍處於起步階段的中國體壇，能夠持續舉辦十年以上的賽事屈指可數，持續舉辦十五年的體育聯賽更是寥寥無幾。即使乒羽這樣在中國擁有龐大受眾群體、巨星輩出、稱雄世界的運動項目，其所衍生出的國家聯賽也往往動輒停擺，時斷時續。事實上，中國只有中超（創立於1994年）和CBA（創立於1995年）這兩項本土最頂級的體育聯賽持續辦賽超過了15年。在這種大背景下，脫胎於武術搏擊這一小眾項目的《武林風》卻能持續辦賽超過15年，著實難能可貴。而鑑於《武林風》自始至終都沒有像中超、CBA一樣使用體制內的選手資源和體育行政資源，從這個意義出發，《武林風》不僅是中國搏擊行業的第一品牌，而且也是所有中國體育賽事中的一個絕無僅有的特殊案例。
當然，在很多體育專業人士看來，《武林風》並不是一個真正的體育賽事，其本質是一檔電視欄目，電視欄目的包裝邏輯或多或少掩蓋了體育的純粹性，大眾娛樂化的設計導致專業性的降低，這點也是《武林風》自2004年1月3日開播以來被詬病最多的地方之一。但如今來看，這也恰恰是《武林風》能夠持續舉辦15年的秘訣之一，反倒是一味強調體育的專業門檻只會讓賽事越發顯得小眾和格格不入，最終淪為無根之木、無源之水。把具有專業門檻的體育賽事包裝成大眾喜聞樂見的傳媒產品，這就是《武林風》取得成功的主要秘訣之一。
近日，迎來15週年的《武林風》不僅在海口按慣例舉辦了全球功夫盛典，而且還舉辦了超高規格的世界搏擊高峰論壇，並首次設立並頒發了象徵業內至高榮譽的“金拳獎”，同時在全球功夫盛典開場前還舉辦了盛大的紅毯秀環節。體育大生意也受邀全程參與了《武林風》15週年的這些慶典活動並感觸良多。尤其是在中國搏擊遭遇資本寒冬、大多數賽事都停止辦賽的當下，《武林風》舉辦規格頗高的15週年慶典不僅可以為整個行業提振士氣、聚攏負重前行的勇氣，而且也有助於行業內部藉助《武林風》來自我鏡鑑。
中華武術源遠流長，但遺憾的是，在《武林風》之前，中國只有《散打王》這一個高水平但卻很快夭折的賽事，從這個意義來講，《武林風》的15年也是中國搏擊產業從弱到強、星星之火逐步燎原的15年。中國搏擊從沒有行業文化、賽事匱乏的蠻荒狀態到如今賽事遍地開花、國內國外規則高度接軌，《武林風》起到了推動器的價值。站在當前中國搏擊產業遭遇資本寒冬的當口，唯有認真回顧《武林風》15週年的發展簡史和系統總結《武林風》15年形成的品牌凝聚力，中國搏擊產業方可更加穩步健康地成長。
資本寒冬下，《武林風》三點優勢盡顯
搏擊產業涼了，這是2018年中國搏擊人普遍的直觀感受：前些年搏擊賽事在全國遍地開花，但如今大多已銷聲匿跡；往年每週一場A級比賽的各大賽事如今辦賽場次嚴重縮水，原本檔期緊湊的明星選手們也隨之陷入賦閒狀態；原本對搏擊賽事趨之若鶩的各路資本如今則分外冷靜，中國本土賽事全年沒有發佈任何融資利好消息。尤其在歲末年初之際，搏擊涼了的尷尬感受愈發強烈，因為各大賽事往年在年終最愛炒作的年度保留節目——年終總決賽大多都已偃旗息鼓，甚至乾脆絕口不提。
但就在這種萬馬齊喑的大背景下，《武林風》卻逆流而上，不僅繼續舉辦了全球功夫盛典，而且還舉辦了超高規格的世界搏擊高峰論壇，並首次設立並頒發了象徵業內至高榮譽的“金拳獎”，同時在全球功夫盛典開場前還舉辦了盛大的紅毯秀環節。這一系列高規格的活動給體育大生意記者留下了三點直觀感受：
第一、《武林風》仍是中國本土最具號召力的搏擊品牌。過去幾年，在資本的推動下，隨著中國搏擊賽事遍地開花，很多人預言《武林風》很快就會湮沒在搏擊賽事熱潮中。但隨著2018年資本寒冬來襲，大多數無法靠自身盈利的搏擊賽事紛紛縮減辦賽場次，往年各家主打的年終保留節目——年終總決賽如今更是絕口不提。而反觀《武林風》，2018年，《武林風》辦賽場次穩中有升。
在國際賽事方面，《武林風》相繼走進希臘雅典、捷克布拉格、日本東京、羅馬尼亞康斯坦察、加拿大萬錦、澳大利亞墨爾本、中國香港特別行政區、泰國那空沙旺等；國內賽事同樣火熱，多次在河南鄭州，在深圳、天津武清區、河南溫縣、河北石家莊、河南南陽、江西宜春、重慶忠縣、遼寧瀋陽、河南商丘、珠海橫琴區等地舉辦比賽。《武林風》製片人、總導演於雷直言：“2018年，我們的編導們幾乎每週都要出差，出差總里程232905公里，幾乎繞地球6圈。”此番舉辦的全球功夫盛典的票價仍居高不下，VIP票價高達16888元，但即便如此仍備受追捧。
第二、《武林風》確實是中國搏擊產業的“黃埔軍校”。十五年前，放眼中華大地的搏擊江湖，《武林風》踽踽獨行，獨擎大旗，十五年後，中國搏擊賽事雨後春筍，遍地開花，據體育商業平臺體育大生意不完全統計，2016年全國有超過60家搏擊賽事。十五年間，《武林風》的擂臺上走出的不僅僅是大批搏擊明星，而且也走出了一批中國搏擊產業人。在這其中，很多搏擊賽事的主要創始團隊中都有《武林風》舊人的身影，不少搏擊賽事在開疆擴土之餘也總會感恩《武林風》這個先驅者十餘年來持續培育中國搏擊市場的開拓之德，媒體也因此將《武林風》譽為“中國搏擊的黃埔軍校”。
此番前來參加《武林風》15週年相關活動的有不少都是國內搏擊賽事的創始人或者主要骨幹，而一些未能到場的《武林風》舊人也紛紛錄製視頻隔空送上祝福。考慮到“文無第一、武無第二”的行業文化，過去幾年中國搏擊賽事之間的惡性競爭多過雙贏合作，最頂級的幾家賽事均曾宣稱過自己才是中國乃至亞洲最好的搏擊賽事，一些搏擊賽事創始人、明星選手之間更是恩怨不斷，大有老死不相往來之勢，但此番《武林風》15週年慶典，各方卻捐棄前嫌，聯袂前來捧場，《武林風》15週年儼然成為行業競相參與的頭號盛事。
考慮到這些賽事在一定程度上和《武林風》是競爭對手的關係，他們能夠帶著謙恭甚至是朝聖的態度來出席《武林風》的活動並給予《武林風》很高的評價，這點非常難得，畢竟很多時候，同行甚至對手的評價往往最客觀。從這個層面來看，《武林風》在行業內的號召力、影響力確實遠非一眾新生代賽事所能比擬。
過去幾年間，在資本的推動下，搏擊賽事遍地皆是。體育大生意曾做出論斷，《武林風》、《崑崙決》、《勇士的榮耀》將來有望成為三足鼎立之勢，但卻仍有不少人對此嗤之以鼻，認為《武林風》受限於體制束縛無法融資，必將被一眾新生賽事拉開差距，《武林風》只是某個時代的產物，註定將被淘汰，但如今來看，隨著資本寒冬驟然到來，穩紮穩打、15年如一日的《武林風》並未受到影響，反倒是那些原本被看好能夠超越《武林風》的賽事卻不得不斷臂求生，這不能不讓人感慨良多。體育產業從來賺不了快錢，快錢最多的中國搏擊看來也未能例外。
第三、《武林風》的國際影響力被低估。過往，囿於各種偏見或者慣性思維，人們習慣性地認為《武林風》偏重於傳播中國本土武術文化，與國際接軌程度差強人意。但事實上，《武林風》自2007年起就開始持續走出國門辦賽，迄今已走進世界五大洲的三十多個國家深度傳播中華武術理念，此番的世界搏擊高峰論壇，共有來自日本、俄羅斯、泰國、美國、德國等12個國家和地區的400多名專家、學者、企業家和選手以及日本K1、泰國掄皮尼、俄羅斯ACB、美國WBC等搏擊賽事和機構的代表參加，《武林風》的國際影響力由此可見一斑。
2007年“中華英雄”王洪祥領銜《武林風》的一眾勇士赴日參賽，這是《武林風》首次走出國門辦賽，此後《武林風》每年都會在世界各地舉辦比賽或活動。2008年，《武林風&少林功夫拉美行》在智利、委內瑞拉、哥斯達黎加、古巴、墨西哥等地引起熱烈反響；2009年，《武林風》走進美國拉斯維加斯，登上世界搏擊最高殿堂，內華達州政府更是設立了11月10日為“拉斯維加斯武林風日”……15年來，《武林風》的足跡不僅遍佈祖國長城內外、大江南北、黃河上下，還走進世界五大洲30多個國家，“展現中國力量、弘揚民族精神、傳播中華文化”，已經成為世界上新的中國文化符號。
近年來，《武林風》已經轉型成為一個專業、公平的平臺，正在為越來越多的國際專業組織認可。於雷向記者介紹說：“有很多中國選手，因為參加《武林風》打贏了歐洲選手，提升了自己在國外的名次。這是近幾年來行業進步的一個重要標誌，也說明《武林風》在世界範圍內的影響力和話語權在越來越大。”
《武林風》走過15年的兩大優勢
在《武林風》之前有《散打王》，在《武林風》之後則湧現出了《英雄傳說》、《中華真功夫》、《崑崙決》、《勇士的榮耀》等大批賽事，但無論從賽事的品牌知名度、盈利能力還是收視率、賽事持久能力等各方面來看，《武林風》都明顯高人一籌。即使在過去幾年資本瘋狂追捧搏擊賽事時，整個搏擊產業都處於普遍虧損甚至鉅虧的狀態，唯有《武林風》能夠持續盈利。為什麼《武林風》會成為這個行業唯一的幸運兒？
在體育大生意看來，《武林風》有兩點特質是其它賽事所無法比擬的，這也是《武林風》留給整個行業的啟示錄。第一點就是《武林風》的定位是電視產品而非純粹的賽事，背靠河南衛視這一電視平臺讓其在品牌養成和傳播層面獨具優勢，這也是很多賽事本身所不具備的。第二點，《武林風》15年來堅持創新，這種創新精神讓其能夠歷久彌新。其實隨著《武林風》的走紅，從央視的《武林大會》到各地方衛視的搏擊欄目，大家都或多或少在效仿《武林風》，為什麼這些電視節目如今都陸續停播或者日漸式微？《武林風》背後的電視平臺只是外因，真正的內因還在於《武林風》15年來堅持創新，幾乎每年都能玩出令人印象深刻的新花樣。
在電視平臺方面，河南衛視對《武林風》的全力支持讓很多賽事都稱羨不已。因為中國目前大多數搏擊賽事都沒有自主的播出平臺，只能尋求和第三方的電視臺合作。偏生的，搏擊賽事是非奧項目，所以略顯小眾，而且不少賽事的比賽規則彼此間也多有細節出入，缺乏中國搏擊聯合理事會這種組織，致使單個的賽事影響力有限。再加上中國的搏擊賽事多是民間資本推動，所以在電視臺談合作時往往處於弱勢地位。
據體育大生意瞭解，很多搏擊賽事在和電視臺合作時都是籤的對賭協議，約定在達到某個收視點後，電視臺才會支付版權費，而達不到該指標則需要賽事向電視臺支付播出時段費。而如你所知，這種電視臺佔據主導地位的對賭協議設定的收視指標都非常高，所以很多賽事都很難達標，只能長期支付播出費。而另一些影響力處於中下游的賽事則只能一門心思地向電視臺支付播出費，但即便如此，他們也只能享受在午夜時段方才錄播的待遇，更有個別賽事只能出現在觀眾碎片化的付費頻道。
一經對比，《武林風》在電視播出平臺方面的優勢就非常顯著，畢竟它從根本上而言是河南衛視原創的電視節目，不僅無需繳納佔頻費，反而還能得到河南衛視在電視製作費等方面的補貼。但平臺的支持只是表象，真正的優勢在於《武林風》是一檔用電視節目包裝方式打造的專業賽事。
15年來，《武林風》共計播出758期節目，4500場比賽，共有2000多名中外選手參賽，並最終被包裝成為一代搏擊巨星：“中華英雄”王洪祥、一龍、“死神”方便、“炸藥”楊茁、“中國隊長”付高峰、“戰警”謝雷、“怒火將軍”郝光華、西提猜、阿拉佐夫、考.菲爾特克斯、克勞斯、久保優太、江通猜、古拉賓、亞歷山大、播求、成吉思汗、大雅……每一個名字都代表著一段經典的賽場記憶和不朽的賽場傳奇，這一切都與河南衛視堅持將《武林風》視為電視節目、用電視節目包裝方式來運作比賽的方式密不可分。
當大多數搏擊賽事都只停留在賽事內容生產時，《武林風》把自己定義為了一個體娛結合，專業性和娛樂性高度結合、賽事製作和媒體傳播融為一體的電視欄目，這一模式讓《武林風》大獲成功，在國外也有不少成功的案例。比如總部位於新加坡、估值接近10億美金的ONE冠軍賽，它被譽為亞洲最大的體育傳媒公司，而非單純的格鬥賽事，從這個稱謂細節的區別就可以看出，真正成功的搏擊格鬥賽事首先就是一個成功的媒體產品。
同樣的，全球最大的格鬥賽事UFC之所以能夠在2005年扭虧為盈，主要也是因為UFC在2005年推出了真人秀TUF（全名為“終極格鬥戰士真人秀”），這獲得廣大電視觀眾的極力追捧，從而才推動了UFC在美國本土的騰飛。知道如今，UFC最主要的收入方式就是向電視觀眾兜售PPV（pay per view，）電視按次付費的觀看服務），2010年UFC單單一個賽季的PPV就賣出了914萬份，總金額超過4.11億美金，那一年UFC被提名和NFL、NHL等北美四大體育聯賽一起競爭“年度體育職業聯賽獎”。
當然，《武林風》也曾因為偏重包裝而降低專業性而收穫過一些教訓。曾經，為了吸引更多受眾，節目組曾在內容方面做出過大眾娛樂化的設計，但卻因為專業性的降低背離了初衷，受到了精準受眾的質疑。在不斷的嘗試與探索中，節目組形成了一套自己的理念體系。“我們認為，要想把一項垂直的體育項目推廣好，一定離不開‘專業’二字。”近年來，伴隨《武林風》向“重專業、輕娛樂”方針轉變，節目的收視率、受眾的反響也交出了一份令人滿意的答卷。
在於雷看來，把握好娛樂與導向的平衡至關重要。“我們在傳播中要關注的不止於這是一項體育運動，更要關切的是如何把它推廣得正確、得當。如果有一天把導向導偏了，勢必會起到反作用。”他期盼，電視平臺能夠帶動更多人接受這項運動，推動它的發展，“如此一步步紮實地走下去，《武林風》才能穩固行業龍頭的地位，真正成為中國最專業、影響力最大、關注度最高的競技武術類節目。”
在節目創新方面，《武林風》15年來的創新舉動不勝枚舉。從《武林風》2004年開播最初的“百姓擂臺”、“武林夢工廠”等草根海選活動在演播室錄製，到後來的“武林風環球爭霸賽”到全國巡迴辦賽，從在年終設置全球功夫盛典，到近年來的一龍王者挑戰賽、搏擊世界盃，乃至如今最新的設置金拳獎，《武林風》創新不斷，花樣翻新，讓人大開眼界。《武林風》製片人、總導演於雷介紹，在15年中，《武林風》每隔兩三年都會對內容進行大調整，並在播出過程中不斷推出各種不同賽制的賽事。
如今，適逢《武林風》十五週年之際，為表彰和致敬這些為中國武術搏擊做出貢獻的拳手們，也是為了激勵更多的江湖後進能夠更加奮勇前行，《武林風》再度創新，歷史首次推出至高榮譽獎項——金拳獎。
據河南衛視產業開發部主任杜孟尤介紹，金拳獎具體分為六大獎項，分別為：最佳選手（中方）、最佳選手（國際）、最具影響力選手、最具觀賞性比賽、最佳KO獎、最佳突破獎，分別表彰年度中國本土最佳拳手、國際最佳拳手、在拳迷中最具影響力和號召力的拳手、單場最具觀賞性的比賽、單場最精彩的KO瞬間以及職業生涯出現重大突破的拳手。
最終，經過《武林風》專家評委組投票決定，2018年度金拳獎六大獎項最終歸屬：最佳突破獎——王鵬飛、最佳KO（TKO）獎——亞歷山大·斯泰特庫倫科、最具影響力選手獎—— 一龍、最佳比賽獎——朝久裕貴、趙崇陽、最佳選手（國際）獎——阿爾圖路·奇斯辛柯（姚許平代領）、最佳選手（中國）獎——楊茁。
據介紹，“金拳獎”以後每年都要在全球功夫盛典前一天頒發，前一天的活動是武林風國際搏擊金拳獎頒獎晚會，第二天是武林風全球功夫盛典，兩天的活動將構成未來武林風固定的節日——金拳節，這必將進一步點燃中國搏擊人的從業熱情，也進而成為中國搏擊行業又一新的發展標杆。
“豪情在天誰能與我爭鋒， 青鋒在手誰能倚天屠龍， 中原逐鹿方顯英雄本色， 武林風起自當氣吞山河……“
十五年大浪淘盡英雄夢，《武林風》走過的這15年不僅象徵著中國搏擊產業從弱到強的發展簡史，更重要的是，《武林風》的電視欄目運營模式和體娛結合思路已成為整個行業的財富，唯有整個行業對《武林風》發展之路進行深層次的總結和沉澱，方可助推中國搏擊產業迎來新的起點。
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