前不久，支付寶從200多萬用戶中抽取出一名幸運兒，命名為“中國錦鯉”，並提供了眾多誘人福利，一時引起社會熱議。隨後，各種名目的“錦鯉”刷爆社交網絡。
該活動火了之後，“錦鯉式營銷”受到一眾商家追捧，類似“尋找××錦鯉”的抽獎活動可謂遍地開花——例如，華為、高德地圖等發起類似活動推廣產品。而“北京錦鯉”“杭州錦鯉”“上海錦鯉”“四川錦鯉”
有廣告業人士認為，支付寶營銷活動的成功與帶動的營銷熱，與“錦鯉”的概念自帶傳播性有關。轉發“錦鯉”在社交平臺上本不是什麼新鮮事。在中國，錦鯉本身有吉祥、富貴、幸運的象徵意義。
對此，人民日報指出，水平參差不齊的“錦鯉”營銷有待多方發揮合力加以規範。比如，活動舉辦方應引入第三方公證機構，保證活動的合法、公平、公正。再比如，一些“錦鯉”營銷中“被贊助”的商家應該對違規平臺進行追責。
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