如今運動風潮下，一些小眾國際品牌也是渾身解數，想在龐大的中國市場分一杯羹。不過，談何容易，不要說阿迪達斯、耐克、彪馬等一線運動運動品牌都在發力中國市場，李寧、安踏等國內品牌競爭力也是日益增強。
如果不少武磊，有多少人知道卡爾美？
卡爾美（KELME），1963年在西班牙創立以來，至今已經運營近半個世紀的歐洲品牌。當然，它也有過輝煌的時刻，1993年，曾是皇家馬德里隊的贊助商。
進入中國市場後，似乎並沒有什麼知名度，在卡爾美天貓旗艦店粉絲數目前才28萬，李寧官方網店的粉絲數為1226萬，差距可謂巨大。其實，卡爾美在深耕中國市場方面還是很努力的。
足球是卡爾美品牌的基因，所以在中國宣傳推廣方面主要集中在足球領域。先後贊助了多支職業隊，涵蓋了中甲、中乙、女超、女甲，甚至還包括五人制足球。2016年，卡爾美拿下了中乙聯賽的裝備贊助權。中國足球職業聯賽品牌贊助領域，卡爾美（中國）佔所有比重遠超耐克、阿迪達斯等品牌。
但是，這些領域的球迷基數本身就小眾，所以始終難為大眾熟知。
終於等來一個機會，那就是武磊加盟西甲球隊西班牙人。
近日，武磊身著西班牙人的黃杉亮相人發佈會的現場。西班牙人的高層在致辭中讚歎，中國最佳球員來了。隨後，武磊身著24號西班牙人球衣亮相主場，武磊進行了顛球表演。
要知道西班牙人的球衣贊助商正是卡爾美，也就是說武磊身上穿的正是它家的衣服。
卡爾美贊助最多的球隊，阿迪、耐克、荷馬並列第二。
於是，武磊在中國的人氣還是非常高的，如今又進入了五大聯賽的西甲，關注度肯定是空前的。
雖然，尚未正式亮相比賽，西班牙人的球衣銷量已經節節高升。可見中國球迷強大的購買力。據報道，在巴塞羅那的西班牙人俱樂部實體球迷商店，武磊的球衣已經賣到脫銷。
從卡爾美天貓旗艦店看到，為了抓住這波營銷良機，武磊的球衣襬在了第一位，超過了春節營銷。
武磊的加盟後，這家旗艦店的西班牙人球衣銷量呈幾何倍增長。在武磊加盟之前，西班牙人球衣僅僅只有三個評論，最近的一個還是2018年10月29日的。搞笑的是，武磊加盟後，這一個評價閱讀量也是猛竄，也獲得不少評論。
或許卡爾美目前重頭戲就是，就是如何做好這一武磊加盟西班牙人這一事件營銷。不過，從感覺上來看，似乎慢了一拍。
兩張圖片足以說明問題。
這或許僅僅是開始，如果武磊在西班牙人發揮出色，用實力圈更多的粉，卡爾美的春天也隨之而來，如果再花更多的精力和資源在中國市場，應該會在運動市場份額上有一席之地。
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