如今运动风潮下，一些小众国际品牌也是浑身解数，想在庞大的中国市场分一杯羹。不过，谈何容易，不要说阿迪达斯、耐克、彪马等一线运动运动品牌都在发力中国市场，李宁、安踏等国内品牌竞争力也是日益增强。
如果不少武磊，有多少人知道卡尔美？
卡尔美（KELME），1963年在西班牙创立以来，至今已经运营近半个世纪的欧洲品牌。当然，它也有过辉煌的时刻，1993年，曾是皇家马德里队的赞助商。
进入中国市场后，似乎并没有什么知名度，在卡尔美天猫旗舰店粉丝数目前才28万，李宁官方网店的粉丝数为1226万，差距可谓巨大。其实，卡尔美在深耕中国市场方面还是很努力的。
足球是卡尔美品牌的基因，所以在中国宣传推广方面主要集中在足球领域。先后赞助了多支职业队，涵盖了中甲、中乙、女超、女甲，甚至还包括五人制足球。2016年，卡尔美拿下了中乙联赛的装备赞助权。中国足球职业联赛品牌赞助领域，卡尔美（中国）占所有比重远超耐克、阿迪达斯等品牌。
但是，这些领域的球迷基数本身就小众，所以始终难为大众熟知。
终于等来一个机会，那就是武磊加盟西甲球队西班牙人。
近日，武磊身着西班牙人的黄杉亮相人发布会的现场。西班牙人的高层在致辞中赞叹，中国最佳球员来了。随后，武磊身着24号西班牙人球衣亮相主场，武磊进行了颠球表演。
要知道西班牙人的球衣赞助商正是卡尔美，也就是说武磊身上穿的正是它家的衣服。
卡尔美赞助最多的球队，阿迪、耐克、荷马并列第二。
于是，武磊在中国的人气还是非常高的，如今又进入了五大联赛的西甲，关注度肯定是空前的。
虽然，尚未正式亮相比赛，西班牙人的球衣销量已经节节高升。可见中国球迷强大的购买力。据报道，在巴塞罗那的西班牙人俱乐部实体球迷商店，武磊的球衣已经卖到脱销。
从卡尔美天猫旗舰店看到，为了抓住这波营销良机，武磊的球衣摆在了第一位，超过了春节营销。
武磊的加盟后，这家旗舰店的西班牙人球衣销量呈几何倍增长。在武磊加盟之前，西班牙人球衣仅仅只有三个评论，最近的一个还是2018年10月29日的。搞笑的是，武磊加盟后，这一个评价阅读量也是猛窜，也获得不少评论。
或许卡尔美目前重头戏就是，就是如何做好这一武磊加盟西班牙人这一事件营销。不过，从感觉上来看，似乎慢了一拍。
两张图片足以说明问题。
这或许仅仅是开始，如果武磊在西班牙人发挥出色，用实力圈更多的粉，卡尔美的春天也随之而来，如果再花更多的精力和资源在中国市场，应该会在运动市场份额上有一席之地。
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