在资本世界里迷失的小肥羊

导读

作为曾力压海底捞,并在08年就早早完成上市的小肥羊,却在建造"中国百胜"的最后一步上,丢了初心,失去了方向,成为了真正的迷途羔羊。

中华火锅第一股退市

小肥羊在2008年就已经上市了,比海底捞成名更早。对于中国餐饮企业而言,能够借助资本的力量提高市场占有率,是梦寐以求的事,更何况,这个助力还是世界餐饮巨头,有着肯德基、必胜客的百胜。

在资本世界里迷失的小肥羊

可小肥羊上市不到4年,就从中华火锅第一股沦为中餐退市第一股。在2012年2月2日,小肥羊在香港联交所正式除牌,成为百胜的附属公司,其原有创始团队,全部离场。

如果说百胜的加持,能够把小肥羊打造成第二个必胜客,原有团队的退步也算值得。然而百胜接手后仅一年,小肥羊就陷入了关店潮。到今天,人们更是很难再在街头看到小肥羊的身影了。

好味道征服全国

在资本世界里迷失的小肥羊

小肥羊自1999年在包头创建,凭着独家的秘方征服了广大食客的胃,期间通过加盟连锁实现了快速扩张。2005年年底,小肥羊的门店就达到了716家,实现了全国覆盖。虽然有了初步的胜利,但是小肥羊并没有被花团锦簇的现状冲昏头脑,随即排查有隐患的加盟店。到2007年,小肥羊门店数量缩减至326家。店虽然少了,但口碑却越来越好。

初步标准化管理

2008年6月,小肥羊借助3i集团的管理系统,将小肥羊拉上了标准化、规范化的管理轨道,最终实现了上市。在上市的前两年,业务和管理的双管齐下,的确让小肥羊的业务表现优秀,通过魔链财务评估,我们可以看到,2008年、2009年小肥羊的财务表现是很好的,得到了满分的64分。

在资本世界里迷失的小肥羊

上市带来的甜头,让小肥羊更加渴望规范化的管理。经过上市两年的发展,小肥羊的规模早已今非昔比,门店管理、供应链管理、扩张压力、6万余名员工的团队运营都对小肥羊提出了严峻挑战。这时,百胜出现了,挤掉了3i,成为小肥羊的第二大股东。

在资本世界里迷失的小肥羊

为解内忧,不断让步

尽管两家企业的理念有着很大的不同,但是百胜的管理系统实在有着太大的吸引力,渴望新生的小肥羊将自己送进了百胜的怀抱。然而,由于百胜并不熟悉火锅业务,又忌惮原生团队的控制权,参股后并没有花力气谋求小肥羊的改变,小肥羊一下子从飞速发展的阶段陷入困境。

百胜的加入,并没有解决小肥羊的内忧,反而让小肥羊在日渐激烈的外部竞争中,落入下风。通过魔链财务评估分析2011年小肥羊的财务报表,小肥羊出现了创建以来的第一次资本回报率和利润增长率不达标。

在资本世界里迷失的小肥羊

在资本世界里迷失的小肥羊

在资本世界里迷失的小肥羊

2012年,百胜正式宣布私有化小肥羊,退市除牌。

百胜缺少本土支持

从百胜的角度来说,选择小肥羊作为中餐市场的突破口是没有错的,但是由于收购后的体系和管理风格的变化,让小肥羊的创始团队频频套现离去,造成小肥羊积累的企业基因和文化精髓逐渐散去。

新的管理团队对中餐文化的了解不深、对火锅行业发展趋势的感知过于迟钝,以至于失去了对市场的敏锐嗅觉。

过去的小肥羊,能力压海底捞。如今失去了本土积累的小肥羊,在面对像海底捞、呷脯呷脯等如雨后春笋般出现的火锅品牌的竞争时,显得如此不堪一击。

小肥羊有着最完美的开局,却在占领市场的最后一步上,丢了初心,失去了方向,成为了真正的迷途羔羊。

虽然小肥羊未能实现把店开到全世界的梦想,但是就中国如今的餐饮发展趋势来看,我们有理由相信,在不远的将来,终有中国百胜的出现。

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