2019年已經來臨。從最近的新聞來看，雷布斯好像“輸掉”了和董小姐的10億賭局。
不過邐邐更關心的，是競爭膠著、洗牌殘酷的手機行業。
擁有十幾年歷史的金立，負債百億、裁員萬人，董事長還不見蹤影——品牌名存實亡；錘子則深陷資金困局，負面新聞不斷，擅長講單口相聲的老羅也沒有出來闢謠。
即將迎來9歲生日的小米，出師不利——手機銷量再次跌出前5。
賽諾最新數據
多家調查機構的數據顯示，小米過去一年的發展勢頭不容樂觀。賽諾的最新數據顯示，2018年11月小米手機銷量同比下跌12%，市場份額只有11.3%;榮耀手機的市場份額上升到16.1%，同比增長6%。銷量短暫回暖後，邁入中年的小米正迎來一場新的危機。
小米的增長瓶頸
2015年可以說是小米發展史上的分水嶺，也是小米手機最輝煌的一年。從2011年8月小米手機1上市，到成為國內手機市場銷量第一的角色，小米用了不到四年的時間。
2015年，小米位居中國手機銷量第一
然而，迅速崛起的小米在2016年折戟沙場。
調查機構IDC數據顯示，小米2016年的手機出貨量為4150萬部，同比下滑36%，市場佔有率從第一跌落到第五，位於OPPO、華為、vivo和蘋果之後。如果把華為和榮耀兩個品牌的手機銷量加在一起統計，小米在2016年的市場佔有率或許會跌出前五。
國產機四大巨頭
短短的一年時間，小米從國內手機行業的領頭羊，變成了一個被多個競爭對手圍剿的角色，這確實很尷尬。現在看來，經歷了野蠻式的增長後，小米在2016年被其他國產手機品牌超越更像是一種必然，而不是偶然。
從1999開始
眾所周知，小米手機最初幾年能夠快速崛起，靠的是性價比。準確地說，小米手機的崛起，靠的是低價。2011年前後，國內智能手機價格都在3500元左右的高位。精明的雷軍看到這一機遇，將小米手機1的定價鎖定在1999元。
此外，雷軍還把一些領先的硬件引入到小米手機中。2011年小米推出的第一款手機小米手機1搭載了高通的雙核處理器，當時很多智能手機還在用單核處理器。與其他品牌的手機相比，小米手機1無論是價格，還是硬件配置都有很強的殺傷力。
靠著極高的性價比，小米手機一戰成名。隨後的幾年裡，小米在媒體的質疑和批判聲音中迅速崛起，並登上了國內手機市場銷量第一的寶座。當時，很多業內人士認為，沒有核心技術，沒有技術創新，小米的增長神話很難繼續。果然，2016年國產手機品牌集體強勢崛起，靠互聯網風口崛起的小米跌落神壇。
2016年，OPPO手機主打拍照，vivo手機主打拍照和HIFI音質，華為Mate系列商務旗艦和P系列時尚娛樂旗艦已經成熟，並引入了徠卡這個合作伙伴，拍照實現了質的提升。
OPPO：前後2000萬，拍照更清晰
Vivo：Hifi&Smart
華為與徠卡的合作，一直延續到最新機型
求變的小米
在過去的兩年時間裡，小米搞起了手機芯片，推出了全面屏手機小米MIX系列……經過戰略調整後，小米手機銷量有所回暖併成功上市。剛剛成功上市的小米，再次迎來手機銷量下滑的危機。
全面屏手機：小米Mix系列
2018年底，小米手機銷量再次下滑，國內市場份額跌出前5，步入中年的小米再次遭遇增長瓶頸。
拆分紅米，只為救市
對於成功上市的小米而言，銷量如果繼續下跌勢必會影響股價。自去年7月份以17港元的發行價上市後，小米的股價經過了短暫的上漲後，早已經跌破發行價。按照1月3日的數據，小米收盤價為11.76港元，下跌0.44%。
可以肯定的是，如果小米手機銷量繼續下跌，小米的股價會跌得更慘。
進入2019年後，小米的動作頻頻，先是宣佈前金立手機總裁盧偉冰加盟，隨後宣佈紅米手機品牌獨立運營。
圖片來自雷軍微博
遺憾的是，資本市場並不看好小米手機品牌的拆分戰略，股價下跌可以說是最好的證明。事實上，小米將紅米這個子品牌拆分出去，並非單獨為了銷量，一是為了對抗華為旗下的互聯網手機品牌榮耀;二是為了弱化小米品牌的低價形象。
從賽諾去年11月份的數據來看，在國內銷量排名前5的手機品牌中，只有vivo、華為和榮耀三個品牌的銷量在增長。剛剛過完5週歲生日的榮耀，也是一個互聯網手機品牌。經過一番激烈的廝殺後，榮耀手機去年11月的市場份額為16.1%，超過了蘋果，比小米高出近5個百分點。更恐怖的是，市場份額排名第4的榮耀，與排名第3的OPPO在銷量上只有3萬臺的差距。
最近兩年，OPPO手機在國內的銷量已經連續多個季度排名第一。作為一個後來者，榮耀超過小米，並即將反超OPPO，這種增長態勢是小米不願意看到的。
為此，小米必須把紅米這個子品牌拆分出來，完善現有的產品佈局，挽回業績下滑的頹勢。紅米獨立以後，小米的手機的產品佈局更細緻。其中，小米品牌主打中高端市場，紅米主打性價比，美圖定位自拍和時尚，遊戲領域有黑鯊。只是，大刀闊斧的改革後，小米能夠重回一線陣營嗎?
客觀地說，小米手機銷量再次下跌的癥結，不是產品佈局，而是核心技術缺失，這也是小米的短板。透過國內手機品牌的排名變化就會發現，OPPO被vivo超越，榮耀成功趕超蘋果，這意味著在激烈的競爭下，國產手機市場已經進入綜合實力的比拼，靠單點突破已經很難在市場領先了，OPPO不就是一個鮮明的例子嗎?
不可否認，小米MIX也算得上高端手機，但與華為Mate 20 Pro和vivo NEX雙屏版這些機型相比仍有很大差距。既便是與榮耀手機相比，小米手機也沒有優勢。剛剛上市的榮耀V20，擁有Link Turbo和4800萬攝像頭，小米MIX並沒有拿得上臺面的核心技術。正因於此，外界一直質疑，小米是否具備做高端手機的實力。
vivo nex
談及拆分紅米的初衷，小米創始人雷軍在回覆網友關於紅米獨立運營評論時表示，把小米和紅米分開，各自按不同的方向發展，可以把小米品牌做得更好。紅米Redmi專注極致性價比，主攻電商市場;小米專注中高端和新零售。毫無疑問，紅米品牌獨立並沒有解決小米技術創新缺失的短板。
技術創新缺失的痛
與華為、vivo、OPPO這些手機品牌相比，小米技術創新上並不佔優勢，畢竟這是一個非常年輕的品牌，在技術上沒有積累。雖說榮耀的成立時間比小米晚3年，但榮耀可以共享華為的技術，這是榮耀的一大優勢。在手機行業經歷了多輪殘酷的洗牌後，技術創新的短板已經嚴重製約了小米的發展。
其實，小米也是一個非常重視技術創新的品牌，透過最近幾年在技術領域上的佈局就不難發現。從進軍手機芯片行業，到不斷加大技術研發投入，小米正不斷提高自己的技術實力。
小米自主研發的手機芯片
只是，小米手機業務的利潤並不高，這是小米在技術上難以形成核心競爭力的重要原因。對比一下各大品牌在技術研發上的投入，我們不難發現差距。
有數據顯示，華為2018年的研發投入為897億人民幣，聯想為12.74億美元，小米為60億人民幣。不久前，OPPO宣佈今年在技術研發上的投入不少於100億元，而vivo則表示今年的研發投入沒有上限。不難看出，小米在技術研發上的投入僅僅是OV的一半。
並非小米不願意加大技術研發投入，而是手機業務利潤太低，影響了小米在技術上的投入。國外調查機構Countpoint的數據顯示，蘋果的單臺手機利潤為151美元，華為單臺手機利潤為15美元，vivo的單臺手機利潤是13美元，小米每臺手機利潤只有2美元。
一直以來，小米手機主打性價比，也就是低價。更重要的是，在小米手機的各個產品線中，紅米手機銷量佔多數。沒有豐富的利潤，小米就拿不出充裕的資金投入到技術研發上。正因於此，小米松果處理器已經幾年沒有消息，因為手機芯片研發投入非常高。有業內人士透露，手機芯片僅流片這一環節的成本就高達幾千萬美元。為此，外界猜測小米松果芯片最近沒有新產品推出，就是因為缺錢。
一直沒有推出次代的澎湃芯片
另一方面，小米手機為了與競爭對手搶佔市場，只能用低價打動消費者。接連不斷的價格戰，讓小米陷入了一個惡性循環。利潤越少，越沒有錢搞研發，沒錢搞研發，小米手機品牌溢價就很難實現。從產品的演進路線，我們也能看到小米在技術研發上的尷尬與無奈。過去的一年裡，華為Mate 20系列的最高版本售價突破了萬元;OPPO復活了雪藏四年的Find系列，國內的Find X售價4999元;vivo的旗艦機型NEX售價也在5000左右。反觀小米的旗艦機型，售價只能在4000元以下的價格區間徘徊。
在技術層面，華為Mate 20不僅有自主研發的麒麟980處理器，還有雙核NPU神經網絡單元，徠卡三攝以及3D結構光人臉識別技術。OPPO的Find X有雙軌潛望結構;vivo NEX有前置升降式攝像頭，屏幕發聲技術和屏幕下指紋。再看小米的旗艦手機，除了設計和製造工藝的創新外，並沒有實質性的技術創新。可以肯定的是，如果技術創新上再沒有突破，小米手機的市場份額還會被競爭對手蠶食。
憑藉高性價比，小米迅速崛起並躋身國內手機一線陣營。與華為、OPPO和vivo這些手機品牌相比，小米在供應鏈、技術研發、渠道、品牌溢價等方面都存在不足。隨著競爭的加劇，小米一邊要與對手競爭，一邊要補齊自身業務上的短板。2016年小米手機銷量大幅下滑，雷軍親自出來抓供應鏈，小米再次重回一線陣營。
在金立瀕臨倒閉，錘子身陷危機，聯想重新聚焦手機業務，國內手機行業進入比拼綜合實力的階段，股價破發的小米麵臨更大的業績壓力。
聯想最新旗艦
如何提升品牌形象，加大技術創新的投入，提升核心競爭力，步入中年的小米麵臨更多的挑戰和危機。
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