连广东都下雪了！这几天袭来的冷空气，让御寒产品羽绒服迎来了销售旺季。
连续刷屏多日的华为的消息引发了国内股市的动荡。在这场风波中最受争议的加拿大方面，也不平静。12月6日，著名加拿大羽绒服制造商加拿大鹅（Canada Goose）在纽约交易所全天暴跌8.44%。
有人担心，中国消费者可能未来会产生对加拿大产品的不满情绪，甚至抗议行动。因此，12月7日，加拿大鹅的跌幅继续延续，全天下跌6.64%。两日的跌幅消化掉了加拿大鹅近一个月的涨幅。
而实际上，加拿大鹅在12月4日到7日三天（5日停牌）累计下跌了15.89％，市值损失高达80亿元人民币。
上市才18个月的加拿大鹅，就这样成了“替罪鹅”。
<strong>羽绒服界的“劳斯莱斯”？
加拿大鹅这一品牌号称“羽绒服界的劳斯莱斯”，在尚未进入中国市场之前，其已通过明星和商界大佬们扩大了知名度，在年轻群体中走红。
加拿大鹅是明星街拍照中的高频单品，国内众多一线明星频频“宠幸”。许多知名公众人物无意间成为加拿大鹅“行走的广告牌”，今年1月，参会人数最多的达沃斯论坛在瑞士开幕，正巧碰上这个阿尔卑斯小镇48年以来最大的一场降雪，在门口等待的马云非常注意防寒，穿了一件墨绿色的羽绒服。熟悉的蓝色北极地图和红色圆圈，正是加拿大鹅的标志。
其实，这并不是马云第一次穿这件衣服，在去年年底在乌镇举办的中国互联网大会上，马云就穿过一次，被中国媒体疯狂报道，引发了国人对这个著名服装品牌的关注。
Dani Reiss是加拿大鹅创始家族的第三代掌门人，他的外公Sam Tik在1957年成立了生产羊毛马甲、雨衣和雪地服的公司Metro Sportswear。羽绒派克大衣是Reiss的父亲David Reiss接手公司后加入的新品类，当时他发明了基于体积的充绒机，进一步提升了服装品质，并创立了品牌Snow Goose（雪鹅）。
在1980、1990年代时，加拿大鹅还和南北极绑定在一起。无论是在南极洲做研究的科学家、登顶珠穆朗玛峰的探险家还是北极冒险者和狗拉雪橇大赛选手，加拿大鹅总是经常出现在这些人的身上。
主修英国文学的Dani Reiss本来无心继承家族企业，但当他发现，瑞典皇室和普通民众也有穿加拿大鹅，而且很多女性消费者喜欢购买男款时，他看到了一片新市场——功能性服饰的日常化穿着。
2011年接手企业后，Dani Reiss为了体现产品在加拿大这样的寒冷之地都能胜任，把品牌名改为“Canada Goose”，并把生产线全部收回加拿大本地，以保证质量。加拿大鹅分为五个级别的Thermal Experience Index （TEI 温度体感指数) 同时把保暖性量化，从零上5摄氏度到零下30多度。后来几年，Reiss开始拓宽营销路子，让加拿大鹅从科考和极地圈大跨步进入了娱乐圈。
在2004年，灾难片《后天》和冒险片《国家宝藏》的电影剧组在极地拍摄时就有人穿着加拿大鹅。此后，剧组成了加拿大鹅的高频露脸地，人们常从片场花絮中看到明星们裹着厚重的加拿大鹅，显得他们更为纤瘦和平易近人。Reiss接任CEO一职后，开始赞助多伦多、圣丹斯、柏林和釜山电影节，并主动为恶劣天气中拍摄的剧组提供大衣。他还把大衣免费送给多伦多夜店的保镖，以及体育场门口的黄牛们。
但此时的加拿大鹅依旧是朴实的实用路线，并没有完全走上幕前。直到2012年，美国超模Kate Upton穿着加拿大鹅白色短款羽绒夹克登上了《体育画报（Sports Illustrated）》的封面，人们突然get到了“大鹅”更为时髦的打开方式。
次年，加拿大鹅在美国的销量增长了25%。同年，贝恩资本以2.5亿美元买下加拿大鹅大部分股权。根据当时公布的数据，“大鹅”在过去十余年间销售额增长4000%，年收入为3亿美元。
奉行着“从不降价”的销售法则，加拿大鹅被称为“羽绒服界的爱马仕”，名人带货更是让其风靡全球。
直到2013年前后，加拿大鹅开始对明星们进行赞助，先是多伦多电影节的官方合作，后来与演员合作公开杂志拍摄。
<strong>靓丽的财务报表和持续上涨的股价
在16年，美国的大鹅销售额达到1.03亿美元，超过加拿大本土和整个欧亚大陆的销量，成为大鹅最大的市场。
今年11月14日，加拿大鹅发布了2019财年二季度财报，业绩继续亮眼。数据显示，在过去的一季度内，利润3820万美元。每股收益34美分，超出了Zacks Investment Research的五位分析师此前19美分的平均预期；营收达到1.762亿美元，也超过了三位分析师预计的1.496亿美元。因此，加拿大鹅把2019财年的营收增长预期提高了约10%，到30%。
受益于前几个季度的出色业绩，加拿大鹅今年的股价几乎增长了一倍。本季度财报发布后，11月14日当日美股收盘时，加拿大鹅股价较前一交易日上涨10.02%至每股64.45美元。
加拿大鹅总裁兼首席执行官 Dani Reiss 表示：“我们继续保持了第一季度的增长势头，第二季度业绩非常出色。我们批发和直销渠道的销售额加快了增长，这将抵消未来的战略增长投资带来的负面影响。战略投资包括在 Winnipeg 开设第三家制造工厂，扩大我们在大中华区的业务，以及发布在该市场的直销渠道。”
此外，公司营业额增长33.7%至2.303亿加元，按固定汇率计算同比增长31.5％，去年同期为1.723亿加元。随着销售额的攀升，其股价也水涨船高。自今年初以来，公司股价已上涨近86%，目前市值达到63亿美元。截至12月10日美股收市，加拿大鹅股价报收55.96美元。
<strong>中国市场是利润增长点
根据阿里巴巴的双十一数据，今年刚刚入驻天猫的Canada Goose加拿大鹅在双11当天，到店访客数有约50万人，相当于四分之三的温哥华人口。
预售期间，“鹅”的派克大衣最受追捧，成交金额就轻松上了7位数。11月11日零点刚过1时11分11秒，Canada Goose官方旗舰店成交轻松过千万。
根据加拿大鹅第三季报显示，直销渠道销售额同比增长149.5%至5040万加元(约2.59亿元)。由此可见，如果顺利进入中国市场，中国将是加拿大鹅新的利润增长点。
近日，加拿大鹅总裁兼CEO Dani Reiss更是在接受界面采访时表示：“我们有很多业绩增长的机会，扩张市场就是其中之一。而想要进入中国这个全球最大的奢侈品消费市场，不能急于求成，我们只有一次成功打入的机会。”
市场人士估计，前期加拿大鹅的暴涨，令部分投资者对宏观环境不确定担忧加剧，开始套利出货。而周四的“黑天鹅”事件，亦令部分投资者担心，中国消费者可能未来会产生对加拿大产品的不满情绪，甚至抗议行动。
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