連廣東都下雪了！這幾天襲來的冷空氣，讓禦寒產品羽絨服迎來了銷售旺季。
連續刷屏多日的華為的消息引發了國內股市的動盪。在這場風波中最受爭議的加拿大方面，也不平靜。12月6日，著名加拿大羽絨服制造商加拿大鵝（Canada Goose）在紐約交易所全天暴跌8.44%。
有人擔心，中國消費者可能未來會產生對加拿大產品的不滿情緒，甚至抗議行動。因此，12月7日，加拿大鵝的跌幅繼續延續，全天下跌6.64%。兩日的跌幅消化掉了加拿大鵝近一個月的漲幅。
而實際上，加拿大鵝在12月4日到7日三天（5日停牌）累計下跌了15.89％，市值損失高達80億元人民幣。
上市才18個月的加拿大鵝，就這樣成了“替罪鵝”。
<strong>羽絨服界的“勞斯萊斯”？
加拿大鵝這一品牌號稱“羽絨服界的勞斯萊斯”，在尚未進入中國市場之前，其已通過明星和商界大佬們擴大了知名度，在年輕群體中走紅。
加拿大鵝是明星街拍照中的高頻單品，國內眾多一線明星頻頻“寵幸”。許多知名公眾人物無意間成為加拿大鵝“行走的廣告牌”，今年1月，參會人數最多的達沃斯論壇在瑞士開幕，正巧碰上這個阿爾卑斯小鎮48年以來最大的一場降雪，在門口等待的馬雲非常注意防寒，穿了一件墨綠色的羽絨服。熟悉的藍色北極地圖和紅色圓圈，正是加拿大鵝的標誌。
其實，這並不是馬雲第一次穿這件衣服，在去年年底在烏鎮舉辦的中國互聯網大會上，馬雲就穿過一次，被中國媒體瘋狂報道，引發了國人對這個著名服裝品牌的關注。
Dani Reiss是加拿大鵝創始家族的第三代掌門人，他的外公Sam Tik在1957年成立了生產羊毛馬甲、雨衣和雪地服的公司Metro Sportswear。羽絨派克大衣是Reiss的父親David Reiss接手公司後加入的新品類，當時他發明了基於體積的充絨機，進一步提升了服裝品質，並創立了品牌Snow Goose（雪鵝）。
在1980、1990年代時，加拿大鵝還和南北極綁定在一起。無論是在南極洲做研究的科學家、登頂珠穆朗瑪峰的探險家還是北極冒險者和狗拉雪橇大賽選手，加拿大鵝總是經常出現在這些人的身上。
主修英國文學的Dani Reiss本來無心繼承家族企業，但當他發現，瑞典皇室和普通民眾也有穿加拿大鵝，而且很多女性消費者喜歡購買男款時，他看到了一片新市場——功能性服飾的日常化穿著。
2011年接手企業後，Dani Reiss為了體現產品在加拿大這樣的寒冷之地都能勝任，把品牌名改為“Canada Goose”，並把生產線全部收回加拿大本地，以保證質量。加拿大鵝分為五個級別的Thermal Experience Index （TEI 溫度體感指數) 同時把保暖性量化，從零上5攝氏度到零下30多度。後來幾年，Reiss開始拓寬營銷路子，讓加拿大鵝從科考和極地圈大跨步進入了娛樂圈。
在2004年，災難片《後天》和冒險片《國家寶藏》的電影劇組在極地拍攝時就有人穿著加拿大鵝。此後，劇組成了加拿大鵝的高頻露臉地，人們常從片場花絮中看到明星們裹著厚重的加拿大鵝，顯得他們更為纖瘦和平易近人。Reiss接任CEO一職後，開始贊助多倫多、聖丹斯、柏林和釜山電影節，並主動為惡劣天氣中拍攝的劇組提供大衣。他還把大衣免費送給多倫多夜店的保鏢，以及體育場門口的黃牛們。
但此時的加拿大鵝依舊是樸實的實用路線，並沒有完全走上幕前。直到2012年，美國超模Kate Upton穿著加拿大鵝白色短款羽絨夾克登上了《體育畫報（Sports Illustrated）》的封面，人們突然get到了“大鵝”更為時髦的打開方式。
次年，加拿大鵝在美國的銷量增長了25%。同年，貝恩資本以2.5億美元買下加拿大鵝大部分股權。根據當時公佈的數據，“大鵝”在過去十餘年間銷售額增長4000%，年收入為3億美元。
奉行著“從不降價”的銷售法則，加拿大鵝被稱為“羽絨服界的愛馬仕”，名人帶貨更是讓其風靡全球。
直到2013年前後，加拿大鵝開始對明星們進行贊助，先是多倫多電影節的官方合作，後來與演員合作公開雜誌拍攝。
<strong>靚麗的財務報表和持續上漲的股價
在16年，美國的大鵝銷售額達到1.03億美元，超過加拿大本土和整個歐亞大陸的銷量，成為大鵝最大的市場。
今年11月14日，加拿大鵝發佈了2019財年二季度財報，業績繼續亮眼。數據顯示，在過去的一季度內，利潤3820萬美元。每股收益34美分，超出了Zacks Investment Research的五位分析師此前19美分的平均預期；營收達到1.762億美元，也超過了三位分析師預計的1.496億美元。因此，加拿大鵝把2019財年的營收增長預期提高了約10%，到30%。
受益於前幾個季度的出色業績，加拿大鵝今年的股價幾乎增長了一倍。本季度財報發佈後，11月14日當日美股收盤時，加拿大鵝股價較前一交易日上漲10.02%至每股64.45美元。
加拿大鵝總裁兼首席執行官 Dani Reiss 表示：“我們繼續保持了第一季度的增長勢頭，第二季度業績非常出色。我們批發和直銷渠道的銷售額加快了增長，這將抵消未來的戰略增長投資帶來的負面影響。戰略投資包括在 Winnipeg 開設第三家制造工廠，擴大我們在大中華區的業務，以及發佈在該市場的直銷渠道。”
此外，公司營業額增長33.7%至2.303億加元，按固定匯率計算同比增長31.5％，去年同期為1.723億加元。隨著銷售額的攀升，其股價也水漲船高。自今年初以來，公司股價已上漲近86%，目前市值達到63億美元。截至12月10日美股收市，加拿大鵝股價報收55.96美元。
<strong>中國市場是利潤增長點
根據阿里巴巴的雙十一數據，今年剛剛入駐天貓的Canada Goose加拿大鵝在雙11當天，到店訪客數有約50萬人，相當於四分之三的溫哥華人口。
預售期間，“鵝”的派克大衣最受追捧，成交金額就輕鬆上了7位數。11月11日零點剛過1時11分11秒，Canada Goose官方旗艦店成交輕鬆過千萬。
根據加拿大鵝第三季報顯示，直銷渠道銷售額同比增長149.5%至5040萬加元(約2.59億元)。由此可見，如果順利進入中國市場，中國將是加拿大鵝新的利潤增長點。
近日，加拿大鵝總裁兼CEO Dani Reiss更是在接受界面採訪時表示：“我們有很多業績增長的機會，擴張市場就是其中之一。而想要進入中國這個全球最大的奢侈品消費市場，不能急於求成，我們只有一次成功打入的機會。”
市場人士估計，前期加拿大鵝的暴漲，令部分投資者對宏觀環境不確定擔憂加劇，開始套利出貨。而週四的“黑天鵝”事件，亦令部分投資者擔心，中國消費者可能未來會產生對加拿大產品的不滿情緒，甚至抗議行動。
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