據中國汽車工業協會統計數據顯示，11月，我國乘用車共銷售217.35萬輛，環比增長6.19%，同比下降16.06%。汽車市場依然延續著"低迷"的態勢。
在車市遇冷的大環境下，另一組數據卻振奮人心：中國豪華SUV領導者WEY品牌在今年前11個月，累計銷量突破12萬臺，位列主流合資品牌占主導地位的15-20萬元SUV區間內汽車品牌前三甲、中國品牌第一名。
同時，WEY品牌在渠道佈局上依舊穩健前行，先後迎來全國40城、15城新店聯合開業，加之日前廣州、重慶、成都、南寧、保定等地的27家品牌店聯合開業，WEY實現了擁有覆蓋全國240個城市300家開業網點的目標。
作為誕生僅兩年的品牌，WEY不但在競爭激烈的中國豪華SUV市場破勢合資品牌壟斷，成為首個攻克20萬銷量大關的中國豪華品牌，還完成了由開創者到引領者再到超越者的蛻變，在"逆勢"中向整個行業傳遞出了信心和力量。除了以強大的產品力為支撐外，在全新商業環境下渠道生態的構建、"中式當代豪華"服務價值的實現，也是WEY品牌成功的關鍵。
多業態渠道生態，無縫對接"新零售"
伴隨著互聯網時代的到來，汽車廠商紛紛在線上拓展銷售渠道，分享數字時代紅利。互聯網電商作為一種汽車零售模式，火爆一時。然而，隨著消費不斷升級，傳統的線上模式已難以滿足消費者日益增長的對高品質、差異化、體驗式消費的需求。因此，能夠推動線上與線下一體化進程，完成電商平臺和實體零售店面在商業維度上優化升級的"新零售"模式，成為今後的主流。
"把觸手可及的豪華帶給中國人，把中式當代豪華帶到全世界"是WEY品牌立下的志向。在"帶"這個關鍵環節上，WEY品牌與時俱進，基於新零售趨勢下對於新生代用戶訴求的深刻洞察，著力推動線上的互聯網力量和線下的實體店終端真正意義上形成合力，無縫對接全新的商業環境。
在渠道業態上，WEY品牌將構建起由眾多種業態組成的生態體系，以線下4S店、直銷店、窗口店、社區店、城市展廳、智慧體驗館、精緻體驗觸點等方式拓展網店、提高覆蓋率，同時增強終端的智慧產品體驗、智慧服務體驗、智慧店面運營，並結合線上數字展廳及APP商城等數字化渠道，為互聯網時代的消費者帶來更加便捷的終端體驗，也讓WEY品牌不斷煥發出蓬勃的生命力。
此次WEY品牌300家開業網點目標的實現，已使全國240個城市的用戶能夠通過多種業態的渠道，擁有高效、智能、專業的終端體驗。
"中式當代豪華"服務，讓價格消費轉向價值消費
過去，汽車廠商與用戶之間是單一的銷售與購買關係。而今，在新的商業環境下，汽車廠商要與用戶真正建立聯繫，讓高品質的服務貫穿售前、售中、售後，滲透產品的整個生命週期，才能贏得消費者認可，從而制勝市場。
WEY品牌在創立短短兩年間，就贏得了20萬用戶的信賴與深度共鳴，這與它帶給用戶的高品質、差異化的"中式當代豪華"體驗密不可分。
在以線下4S店為主的渠道生態體系終端，WEY品牌的每棟建築無論外觀風格、內部區域劃分、裝飾品位甚至綠植和香氛的選擇，都是統一的輕奢豪華風格，無時無刻不調動著客戶視聽觸味嗅"五覺"，讓WEY品牌的"中式當代豪華"觸手可及。
此外，WEY品牌依託在車聯網、大數據等領域的技術優勢，以"真心為客戶著想"的理念，將服務細分為WEY誠信、WEY尊享、WEY管家、WEY關愛等不同內容，在售前、售中、售後高效而精準地為客戶帶來專家諮詢、賣點可視化、貴賓接待、專屬試駕等20多項高品質、智能化體驗，讓"中式當代豪華"深入用戶心裡。
值得一提的是，在WEY品牌看來，強大的產品力屬於品牌的產品理性價值範疇，而對於品牌屬性，其感性價值才是區別豪華與非豪華的關鍵，這也將直接決定專屬於豪華品牌的品牌溢價。而WEY品牌致力於打造符合東西方主流審美的時尚設計和輕奢高端的體驗感受，以獨樹一幟的"中式當代豪華"彰顯文化自信，正是WEY品牌感性價值所在。消費者對"中式當代豪華"的認可，就是對WEY品牌、產品感性價值的認同，也是促使消費者對WEY品牌由價格消費向價值消費轉變的重要契機。
產品力是品牌前行、市場穩固的根基
面對新的商業環境帶來的挑戰，WEY品牌以渠道生態體系和"中式當代豪華"服務為品牌發展賦能。但歸根結底，強大的產品力才是品牌前行、行業領先的根基。
目前，WEY品牌實現了"燃油、混動"雙擎並行加智能化的產品佈局。VV7和VV5憑藉"安全"與"豪華"兩大品牌基因，樹立起"中式豪華"SUV新標杆；VV6是WEY品牌發力智能駕駛領域的全新力作；新能源車型P8開創了插電混動豪華SUV的新時代；全球首款GT混動車型P8 GT以及L5級別自動駕駛概念車WEY-X，則進一步彰顯了WEY在產品研發上的領先實力；而近期公佈售價的VV5終結版不但是年輕一代國民豪華車，更是終結合資暴利的又一利器。
創立一個有態度、有性格的品牌需要堅持和耐心，而突破傳統、不斷向上則需要巨大的勇氣和深厚的功力。WEY品牌創立的兩年，是不斷將領先的創新技術、值得信賴的無憂安全和獨樹一幟的"中式當代豪華"傳遞給行業和更多消費者的兩年。今後，WEY品牌仍將一往無前，在引領中不斷超越。
閱讀更多 汽車觀察圈 的文章
