京東11.11全球好物節於今天迎來高潮。美妝、生鮮、母嬰、食品等大快消各品類全面爆發，增長勢頭強勁。11月11日，京東公佈了整個促銷季各品類截至10日的銷售戰報，京東集團高級副總裁、大快消事業群總裁王笑松對快消品、生鮮品類的銷售情況反映出的消費趨勢變化做了解讀。王笑松認為，從今年雙11的情況看，高質量消費是最大特點。
力士銷售額突增近70倍 高質量消費特點明顯
11.11期間，無論是進口快消品、大品牌和高端品牌、價格相對較高的新奇特商品銷售的火爆，還是拼購中的大品牌、高價值產品銷售增幅明顯，還是85後年輕用戶消費更注重品質，這一切都說明高質量消費是一大特點。
據京東大快消11月1日到10日數據顯示，進口飲料銷售額是去年同期的600%，泰國海產生鮮銷售額是去年同期的700%，全球購洗護美容銷售額是去年同期的500%，進口商品受到明顯偏愛。
除此之外，大品牌實現爆發式增長，11.1日秒殺日當天，力士銷售額突增近70倍，王朝葡萄酒是去年同期30倍。高端品牌持續發力，奢養護膚品牌The history of 後的銷售額是去年同期的4倍，SK-II銷售額是去年同期的3倍。還有新晉湧現的奇特商品銷售額同樣引人注意，11月1號到10號，海底撈自熱火鍋銷售額是去年同期600%。
王笑松還提到，京東的新業態拼購同樣也呈現出高質量消費的特點。日本進口花王紙尿褲較活動前銷量提升200倍，瀘州老窖白酒增加200倍。
無界零售助力品牌銷售火爆 京東掌櫃寶銷售額增長1100%
銷售火爆、高質量消費的特點，不僅體現在線上，也體現在了京東無界零售戰略覆蓋的各類線上線下融合的渠道。新通路旗下的一站式採購平臺——京東掌櫃寶，11月1至11日累計銷售額約是2017年同期的1100%，多個品類同比火箭式增長。
無界零售新物種7FRESH也通過如刷臉支付等新興技術的支持、京東自有優質供應鏈的保證、精準預測和智慧數據協同的驅動，打破線上線下的邊界，重構了傳統的生鮮類消費場景。雙11期間，7FRESH中的高品質尤其受消費者青睞，澳洲安格斯上腦牛排環比上月同期增長12倍，餐飲日料類商品環比上月同期增長31倍。
質控和客戶服務兩手抓 用戶體驗升級拉動11.11期間消費
消費者購買產品已經不侷限於產品價格一個因素了，對商品品質和服務更加看重。為此，王笑松在會上透露，京東大快消今年在“質控”和“售後”上重點發力，不僅保障品質提升，更升級了客戶服務，用戶體驗的升級，也對11.11期間拉動消費、促進高質量消費發揮了重要作用。
在品質管控方面，京東大快消事業群在今年搭建了“全面質量管理體系”，全面升級“地獄洗禮計劃”，並實現了區塊鏈防偽溯源。而在客戶服務上，針對售前、售中、售後的全流程，打造了神燈客服2.0、魔鬼訓練營、消費指導專家、差異化服務等。今年京東全球推出的35項“安心購”舉措受到了消費者的喜愛，京東美妝"售後十項全能"舉措，也憑藉30秒響應、11秒退款成為行業標杆。
“我們希望通過這些舉措的實施全面提升用戶體驗，打造品質信賴感NO.1、電商服務NO.1，讓消費者不僅在11.11這樣的購物節，更能隨時隨地的享受好物、好服務。” 王笑松說。
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