口碑对票房的影响进一步提速，这是刚刚过去的国庆档最明显的反映。通常买票房、找营销号、写通稿，是一部影片宣传+发行的套路，电影票房好不好，宣发占有的比例很大。影片的质量固然决定了一部影片可以走多远，但要想获得更大的声量和市场，就一定要做好宣发。
纵观这两年高票房的国内电影市场，《战狼2》《后来的我们》《羞羞的铁拳》等等宣发做的无一很漂亮，《战狼2》高达56亿票房的背后宣发团队可谓是居功伟志，不管是前期全网热搜，还是上映时期找好爱国主义、民族自豪感的点引发网友共鸣并联合营销号在微博公众号投放文章影评，最后结合重新挖掘映物料结合社会热点等等宣传方法，打造了一个不可高攀的票房神话！
动辄上千万上亿的宣传费用，可以说这些占领票房榜首的电影收到了等量的回报，但总有那么多的电影出品方，付出了高额的宣发费用却达不到理想的票房，进而相互埋怨的事件。发行方怪出品方的电影质量不行，出品方责怪发行方影片发行方宣传做的不到位，互相扯皮的案件屡见不鲜。
例如日前，《英雄本色2018》导演丁晟就通过微博发布长文，质疑电影宣发方光线传媒的宣发和票补费用存在问题，要求光线提供相关明细。此事也受到各大媒体和业内人士的广泛关注，并很快得到了回应。光线传媒表示已履行了合约义务，并直言“没有权利和义务向第三方披露任何信息”，而对于该片的票房不理想，光线传媒认为原因在于影片质量欠佳，而不在于宣发工作不到位。事实上由于影片宣发行业的特殊性，不管是外行还是内行都无法界定宣发工作是不是有做到位。
那么问题就来了，什么叫宣发，宣发包括哪些方面？动辄几千万的宣发费用究竟花在哪了？
什么叫宣发？
小编也就不copy百度百科上的大段专业解释了，其实直白点说就是相当于一个产品推销，如何让别人知道你的产品好，甚至如何能让一个不那么好的产品成为一个好的产品，那么最重要的就是广而告之的渠道。
目前惯用的推广渠道包括传统媒体、新媒体、各类平台、落地活动。说白了，一切附着流量的载体，电影宣传都不会错过！流量=价值，那么，要花多少钱、钱要花在哪里我们就可想而知了。
宣发有哪些形式？
任何渠道投放的前提就是物料。普通宣传稿、影评人特稿、剧照、先导海报、终极海报、先导预告片、终极预告片、制作特辑、病毒视频等，不同公司、不同人操作，价钱不一。
电影和媒体不分家，媒体分为传统纸媒（报纸、杂志），网络媒体，交互媒体，电视媒体，以及一小部分广播媒体（广播媒体对于音乐推广很重要，但对于电影来说很少用到了，即使用到也只占很小一部分比例）。
传统媒体：媒体行业发展了几十年，即使现在的互联网媒体如此发达，但是电视和纸媒仍然占据着不可替代的作用。中国几千万的收视群体，是电影票的强大贡献者。随着电影的临近上映，报纸和杂志在发稿时的密度也是在不断提升。普通的文字物料将通过四大门户、知名报纸联合推送，一般推广期频率大概在2~3篇新闻稿；密集推广期将有4~5篇新闻稿推出。重点的人物专访将会提前几个月会通过时尚杂志、专业期刊；这些稿件要被大众看到，是头条还是焦点图就得根据影片的预算来争取了
电视媒体：虽然电视不断式微，但是以《中国好声音》等为代表的真人秀节目、访谈节目还是锁住了一部分忠实受众，豪气的电影出品方会附着在这类高收视节目上进行推广。
社交媒体：重点来了，以微博、微信为主的社交媒体平台，以及豆瓣、时光等等高权重网站，依然占据电影宣传预算的重要比重。140字的宣传栏瞬间能有上万的转发量，留几手这类神殿级的段子手真不是白码字的。假如现存的百万级新浪微博大号同时发出一条微博，其传播速度和效果不亚于央视啊。活跃度越高，广告价值越大，其推广的费用就越高。特别是微博类这样的社交媒体以80/90后的年轻人为主，这一类人群是电影票贡献的中坚力量，动辄几万十几万的一条微博广告也不是没有。此外，微信公众平台的文章广告位也是天价，千万粉丝的公众大号首条文章广告高达数十万。
视频网站：以优土、爱奇艺pps、搜狐、腾讯、pptv、酷6等主的视频网站，其有限的视频推荐位相当宝贵。根据版权或战略合作关系，价格和给到的资源不等。
科技产品（App）：今日头条、zaker、窄播、魔漫相机、电影超人等资讯类、音频类、游戏类技术产品。对于这种双方协同共进的合作关系，都需要双方来提升人气，价钱好说啦。
近两年的社交媒体的越发火爆，宣发团队在在这个方向上下的功夫越来越大，要说宣发最成功的电影，在我看来是今年占据五一档的爱情文艺电影《后来的我们》那么烂的一部文艺片，取得了将近6亿的票房，可谓是今年的票房“神话”。在上映前4月24日，猫眼想看指数达到82万，破了猫眼推出想看指数以来的历史纪录。4月26日，首日预售票房破8000万，创下爱情片新纪录。
田馥甄插曲《爱了很久的朋友》发布达到峰值后的映前一个月，曲线曾经三次达到4万左右，期前有13天超过3万，上映前5天到上映首日更是从2.3万持续猛增至7.5万。据不完全数据统计，《后来的我们》共发布系列海报5款、预告片/特辑/彩蛋7支、MV3支、路演/发布后/其它线下活动逾20场。微博发起的后来的我们什么都有了，却没有了我们“话题过亿参与。
不过，《后来的我们》确实创造了历史，但豆瓣评分最开始的7.0分，下滑至目前的5.8分却不是团队期待中的样子。好宣发确实能带给电影强大的生命力，但却不是救命良药，宣发再好电影质量差，也不会有好口碑，或许是时候了，关于电影，也该回归电影本身。
（附一张小成本宣发明细）
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