2019年1月11日 –意略明旗下IlluminBrand事業部於近日宣佈升級為STORiE，致力於紮根消費者洞察的品牌策略制定，並基於策略打造廣告創意及傳播方案，讓策略執行及傳播能更有效的滿足消費者需求，助力品牌成長。
在消費者面臨無數選擇的今天，僅僅讓消費者"知道"品牌已經遠遠不夠，得到消費者的情感認同才能推動他們從興趣走向購買。品牌在制定傳播策略時需要充分了解自己的受眾：他們是誰？他們的喜好是什麼？什麼樣的品牌特質最能打動他們？只有植根於深入洞察的傳播策略才能讓消費者"走心"。
與此同時，成功的策略也離不開忠實的落地，一旦廣告創意偏離了策略的初衷，品牌傳播也會功虧一簣。面對更多元化的傳播渠道，碎片化的媒介觸點，日益縮短的消費者注意力，品牌該如何挑選合適的傳播組合，選擇什麼樣的形式和內容，如何保證不同渠道上的創意表達都能有效地傳達策略的"初心"，是營銷人員面臨的巨大挑戰。
品牌傳播離不開對的策略，也離不開好的創意。在此之前，IlluminBrand已經在消費者洞察與營銷策略積累了豐富的經驗和成功案例，而隨著首席創意策略官陳倩如及其帶領的創意團隊的加入，更是讓升級後的STORiE有能力為客戶提供業界領先的創意方案。陳倩如在奧美、盛世長城、智威湯遜等各大知名廣告代理商積累了二十餘年豐富的廣告創意經驗，並將攜手原IlluminBrand負責人蔡奕，共同實現策略到落地的完美承接。
蔡奕表示，"STORiE這個名字源於Story（故事）。我們認為，品牌傳播的本質上就是給消費者講故事。STORiE既能利用策略幫助品牌找到對的故事，也能通過創意幫助品牌講好這個故事。"
"在過去為各大知名品牌服務的經歷中，我們發現品牌往往面臨這幾個問題：一是品牌只重視創意而忽視策略，因此創意也就失去了正確的方向；二是制定好策略之後，創意的制定卻沒有忠實地遵守策略，使得策略成為一紙空談；三是讓不同供應商分別取做策略和創意，導致策略方和創意方之間出現了脫節。STORiE的創辦就是為了幫助品牌解決這些問題，打通策略和傳播之間的壁壘，保證對的品牌故事可以被完美地傳達給合適的消費者。"蔡奕補充道。
陳倩如表示，"在全新的營銷環境下，基於消費者數據洞察的策略驅動和一站式的整合服務是大勢所趨。意略明作為這一領域上的先行者，能夠從洞察到策略，從創意到媒體，為品牌提供基於數據賦能的一站式營銷服務。升級後的STORiE也將與意略明旗下的大數據賦能團隊IlluminAnalytics以及媒介投放團隊攜手並進，成為意略明整合營銷方案中的重要組成。"
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關於意略明
意略明是一家以洞察為驅動的戰略諮詢公司，創立於2007年。基於亞太地區領先的管理諮詢與市場研究經驗，意略明已逐漸轉型成為一家以數據賦能為核心，以人工智能為驅動的國際化營銷戰略諮詢集團，目前在上海、悉尼與墨爾本設有辦公室。
意略明的優勢在於對數據的獨到見解。我們堅信，不同維度的數據分析，經過適當分析，都能夠為企業提供有效的業務洞察。從成長藍圖的規劃到超級品牌的定位，從產品和商業模式的創新到應用大數據來重新定義未來營銷新規則，意略明獨特的營銷理念和數據賦能方法為眾多客戶提供了行之有效的市場洞察和戰略支持。
隨著業務範圍的不斷延伸，如今意略明已經成功構建了一系列針對不同行業客戶、解決不同商業問題的專業團隊，依靠我們的獨特優勢和行業領先的專業水準，我們立志於幫助客戶實現持續不斷的創新、增長，並在激烈的市場競爭中立於不敗之地。
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