家居企業下半場的生存法則

微信小程序於2017年1月9日正式上線,上線後的一段時間內都是不溫不火的狀態,這裡面不乏存在市場需要對產品建立信任期再開始使用的原因。但隨著2018年2月騰訊微信全球用戶達到10億,在這一個大的基數上,小程序的體驗也超過了2億人。張小龍曾在微信公開課上說過:“微信將重點做好小程序,我們會很有耐心,用更長的週期,足夠的耐心,不會讓它快速催肥。”所以微信小程序在大的方針及佈局的安排下看,蟄伏了一年多才爆發。爆發後的勢頭不可阻擋,而這其中,時代與小程序的互相補充更是加速了小程序的高速發展。

家居企業下半場的生存法則

小程序出生在了一個極好的時代

為什麼說小程序出生在了一個極好的時代?首先是因為它站在了微信這一巨人的肩膀上,因此有了流量的基礎。可以說,沒有哪一款軟件是自帶流量而生的,小程序不同,它打破了這種常規。有了微信這一可以依傍的“大腿”後,小程序的發展前路基本上是沒有障礙了,需要的只要做好自身便可。借靠著這一優勢,2018年8月,零售電商和餐飲行業這兩大領域的小程序月流水環比增長均已超過60%,也就是說,小程序已經基本滲透到微信活躍用戶人群中,用戶對小程序的使用習慣已基本確立。

再者是因為這個時代需要一個鏈接載體的出現。在小程序出現前,很長的一段時間內,線上線下是長時間被割裂的。互聯網以及移動互聯網時代的到來,讓13年前的淘寶,7年前的微博,4年前的微信公眾號等爆炸式的發展開來,隨之而來的,便是線上商機。線上鏈條長時間壟斷著市場,線下岌岌可危。但這情況在小程序出現後得到了轉變。小程序是連接微信10億用戶+線下5000萬實體商家的載體。線上微信端的10億用戶是未來線上消費的主力軍,而小程序則把10億微信用戶帶進了線下5000萬實體商家中。

可以說,時代造就了小程序,時代給了小程序誕生的一個莫大的機會,而另一方面,小程序也在推動著時代的發展。

家居企業下半場的生存法則

這個時代幸好有了小程序

2018年,不少企業主都深深的感覺到,獲取流量的成本在與日俱增,這種情況在2019年或許還將繼續。因此,所有人都需要迅速的認清楚一件事情:移動互聯網的世界已經進入了下半場,移動互聯網下半場的位置是在線下。

但是,不得不面對的一個現實是,線下世界信息不對稱的狀況,已經完全被互聯網打破,大部分信息都公開透明,用戶獲取信息的途徑更是多種多樣,十年前一個客戶的差評可能只會讓商家丟失一個顧客,而如今,一個差評可能會有成千上萬的用戶看到,隨著生活品質的提高,用戶對於服務的需求更加挑剔,導致週期性行業整體下行,資源類產品風光也已經不在,這就是當前線下實體經濟的現狀。

線上格局已定,線下又是問題重重,唯一的出路就是找到一種新的途徑,來應對快速變化的時代。小程序就是這樣一種新的途徑,他負責把線上與線下的生態鏈在一起。

小程序的出現讓所有企業、商家看到了未來發展的方向。家居行業也在當下的市場環境中通過微信小程序實現了高效的營銷和轉化。在過去的市場環境中,消費者想買家居,線下就要去實體店、大型展會等,線上到京東、天貓,淘寶及品牌官網等。但現在,消費者還可以通過微信小程序來進行購物。

微信小程序最開始是工具屬性的,幫助用戶解決一些實際生活中遇到的問題。如今,隨著小程序應用場景的不斷擴大,小程序的影響力也在逐漸增大。而且,對於商家而言,實體店能夠提供的款式太少了,沒有網絡提供的全面。隨著移動端互聯網的高速發展,很多顧客喜歡在移動端進行家居的選擇,這已然是一個難以改變的習慣了。綜上所訴,去實體店購買家居對於很多家庭而言都是一個低頻的選擇。

因此,三度雲享家為家居企業開發的小程序充分利用到了小程序所具備的“附近小程序”功能,讓用戶可以通過微信搜一搜小程序,搜索找到附近的家居實體店,足不出戶就可以滿足店面查看、家居一鍵裝進我家、家居預定等需求。而在線預定的家居,既支持門店配送,也支持消費者上門選購。這個流程走下來,還是相當順暢的,減少消費者的挑選時間,也減少員工的講解時間。同時,藉助微信小程序,亦可以反向推廣在線店鋪,當意向客戶詢問相關產品的時候,您是打開相冊挑選照片一張張發送過去?還是選擇小程序,不用再切換出去,尋找相應的圖冊照片,隨時隨地可以分享給好友?而客戶可以在使用微信聊天的時候,就能夠快速進入小程序瀏覽產品,快速進行挑選,體驗下單。實體店小程序,通過快速轉發分享到好友、微信群等操作,進行市場拓展和變現,獲得更多用戶。

三度雲小程序現已幫助左右沙發、巴洛克木業、伯克麗風尚、適度傢俱等眾多家居企業建立了自己的小程序,把線上處於睡眠的流量成功激活,並引流到線下促成交易。據統計,這些使用了三度雲小程序的企業,在線上+線下同步進行營銷後,成交量高達95%以上。除此之外,他們也非常看重三度雲小程序的數據統計能力,能夠使商家更好的去總結用戶的需求,從而採購更加符合消費者的商品,制定更加精準的營銷策略。

家居企業下半場的生存法則

家居行業微信小程序的出現,是時代需求的一種必然,畢竟小程序能夠為商家帶來更多引流的可能。通過小程序與公眾號的聯繫,將粉絲經濟實現最大化,而且一個小程序能和500個公眾號綁定,大大提高了用戶的訪問率。家居行業在移動互聯網時代,想要不被淘汰,想要最快速的對接線上市場,微信小程序將是商家最為便捷的一種方式,而且,小程序是移動互聯網未來五年的最大商機,家居行業只有把握住這次機會,才能夠更好的適應當下的市場環境,獲取到更多的線上紅利。傢俱微信小程序開發已經是一種必然趨勢。

這個時代需要小程序,小程序也需要這個時代。你需要我,我又恰好出現,一切都是剛剛好。


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