當移動互聯網和消費習慣轉型帶來的人口紅利逐漸消失，垂直電商的流量困局早已是不爭的事實。
至於其中的原因，業內普遍認可的解釋有兩個：一是新用戶的獲取越來越難，以阿里、京東、拼多多為代表的電商寡頭，通過向垂直細分市場的持續擴張，正在不斷壓縮垂直電商的生存空間。二是存量用戶的轉化率偏低，過於“垂直”的定位，在單一領域站穩腳跟後並沒有及時向同一人群擴充品類，轉化率並沒有明顯改善。
在這樣的局面下，垂直電商平臺的下半場該走向何方？一位行業人士表示，垂直電商下半場的出路或許在小程序，想要在殘酷的環境中生存下來，勢必要藉助巨頭在小程序中釋放的流量紅利，在整個電商行業中佔據一定的地位。
從實際情況看，包括噹噹網、孔夫子舊書網等一批垂直電商平臺也在紛紛擁抱百度智能小程序。一個普遍為人所知的用戶習慣是，在產生購買某本書籍或其他不特定商品需求後，往往會先到搜索引擎上搜索相關信息，進而再尋找能夠下單購買的渠道。
對於孔夫子舊書網等垂直電商平臺來說，百度智能小程序的價值在於為其找到新的獲客場景。比如用戶在百度APP搜索1999年出版的《莊子補正》哪裡可以購買時，可以自動跳轉到孔夫子舊書網百度智能小程序中，然後完成相關書籍的購買，流量邏輯在於拉新和高效轉化。
孔夫子舊書網誕生於2002年，以古舊書為最大特色，在國內古舊書網絡交易市場上擁有90%以上的市場份額。在用戶構成上，孔夫子舊書網用戶年齡相對較大，其流量主要集中在PC端，且主要來源於百度，平均每日在10萬左右。孔夫子舊書網百度智能小程序的上線，不僅讓其用戶變得年輕化，也培養了移動端用戶對孔夫子舊書網的認知。
數據顯示，2019年5月份到11月份，其獨立APP的DAU均值為8.7萬。與此同時，2019年10月份至今，孔夫子舊書網百度智能小程序的DAU峰值已達到8.8萬。這不僅意味著孔夫子舊書網在小程序時代挖掘到了新的增長點，也意味著搜索流量打開了新的商業空間。
艾媒諮詢CEO張毅此前也曾表示，搜索流量能打開用戶主動檢索商品時的購物需求，當用戶有某種特殊用途或目的性不是很強的商品需求時，可以在百度檢索相關信息後直接購買。“這個模式如果做得好，會有很大空間。”
事實上，不只是孔夫子舊書網，目前，韓都衣舍、立白、良品鋪子、東阿阿膠等上百家品牌主都已經入駐百度智能小程序，並取得一些正向的效果。以東阿阿膠為例，作為滋補行業首家入駐百度智能小程序的企業，東阿阿膠百度智能小程序自9月初上線以來，通過“搜索+信息流”雙引擎分發模式，首月就實現了16萬人次使用，10月實現銷售環比增長164%，雙11銷量環比增長了63%。
上述人士表示，在移動互聯網流量紅利日趨收緊的當下，“百度智能小程序+垂直電商”的模式勢必將與傳統電商平臺形成競爭。正如百度高級副總裁沈抖所言，智能小程序生態的發展，使百度App在現有連接人與信息的能力之外，展現出“新連接”的能力，而這種“新連接”包含兩個層面：用戶可以實現從獲取信息到獲取商品和服務的連貫體驗；開發者可以實現效率提升和模式升級。也就是說，當高價值的“新連接”成為新的風口，百度智能小程序正在為垂直電商平臺製造更多的可能。
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