繼風靡一時的“網易星球”和曇花一現“易頭條”之後，網易的第三個區塊鏈應用又來了。
這次的應用叫“網易圈圈”。從目前的公開的信息來看，“網易圈圈”仍處於內測階段，需要填寫邀請碼才能註冊，其版本號還是0.8。Odaily星球日報記者也是從朋友圈獲取到邀請碼。跟此前的“網易星球”類似，用戶可以通過邀請好友獲取原力，在“網易圈圈”中，則是可以獲星鑽。
這款應用的產品形態用一句話總結，有點像“微信+今日頭條+螞蟻森林”。獨特之處在於加上了一個“社交積分體系”，讓你無論“投資內容”還是邀請好友都能獲得星鑽賺錢。據網易圈圈官方介紹，星鑽是網易圈圈基於區塊鏈技術向用戶發行的權益證明。用戶獲取的星鑽有內容投資等用途，投資產生的收益可提現到支付寶。星鑽的獲取多少與用戶在圈圈的活躍程度有關，用戶完成平臺規定的星鑽任務和相應的引力任務，還可以偷取好友產出的星鑽。
“圈圈”似乎沒有跟網易星球打通，但星鑽能“提現”，網易星球裡的黑鑽只可以兌換商品，比如黑豬肉未央。
回到產品形態，進入主界面，一級界面“圈圈”的UI酷似朋友圈，但其實更像微博，兩個不認識的好友給你留言或點贊，都是可以相互看到的；第三個一級界面“消息”就是常見的IM功能，與群組和私聊；這兩個功能加起來基本是以微信為代表的IM應用的標配了。
“看點”則是今日頭條，除了右上角的一個“我的投資”的按鈕讓其不同，點進去可以看到你“投資”的內容及收益。這是典型的“區塊鏈+內容”設計思路，用戶可以通過質押星鑽投資某篇文章，後期因文章傳播量不同會獲取不同的收益。“圈圈助手”還給了內容投資的“三句真經”：內容越火，收益越多。越早投資，收益越多。星鑽投入越多，收益越多。
中間的就是星球版“螞蟻森林”，用戶完成系統規定的不同行為能獲取星鑽，如上所及還可以去偷別人的星鑽。當然，螞蟻森林是支付寶內部的一個公益小遊戲，用戶獲取的綠色能量主要是可以種樹，“網易圈圈”的星鑽則是可以賺錢；而且在用戶的反饋之下，支付寶已經取消了“可以偷取別人綠色能量”的功能，但類似的排名和社交激勵體系依然存在。
網易圈圈對自身的定位是“重新定義你的社交圈子”，還在介紹裡主打“闊別已久的熟人社交圈子”，瞄準現在微信面臨的弱關係問題。從互聯網社交賽道來說，曾經在IM領域砸過錢做“易信”的網易曾經摺戟，能否借區塊鏈的激勵體系重回社交領域不好說，但作為第5000+個用戶的我來說，在這裡面真的被重新定義社交圈了——一大堆好友蜂擁而來要跟我相互偷星鑽，幾乎全都不認識。
乍看之下還有點“開心農場”偷菜小遊戲剛出來時的火爆景象，但單純的社交“偷菜”已是明日黃花；至於可以投資文章並提現收益的設計則能讓想想起趣頭條，但不是誰砸錢，都能成為趣頭條，背後還有一系列的精細化運營需要做。微信、陌陌、探探等社交應用在前，網易圈圈能否借社交積分體系脫穎而出還還有待觀察。
閱讀更多 九叔頻道 的文章
