水是人類生活的基本條件，離開了水人類就會死亡。因此遠古時代起，人類的聚集地就是在水源附近，四大古文明也是在河水旁邊發祥的，可見水對於人類的重要性。隨著時代的發展人們對於水也有了不一樣的追求，古時候人們是喝的井水，現在人們喝的是礦泉水、純淨水、蒸餾水。
在國內最為常見的就是礦泉水，其中農夫山泉、怡寶等品牌都牢牢佔據著小賣部的冰箱，對於這幾個品牌大家也十分熟悉，每次在外面想喝水的時候都會去買上一瓶，500毫升的一瓶礦泉水才2塊，便宜又大瓶，深受人們歡迎。但是在這些礦泉水品牌中，曾經有一個品牌十分知名，大街小巷都能看到它的廣告，火遍全國，但是在後來卻慢慢的銷聲匿跡，堪稱是國內最“慘”的礦泉水。
這個品牌就是恆大冰泉，相信不少人對這個品牌都不陌生，在恆大足球拿下亞足聯冠軍後頓時在全國範圍掀起一場“恆大”風，還和13個國家的經銷商簽訂了協議，成為第一個出口世界的礦泉水品牌。不僅如此，恆大冰泉身為恆大老闆許家印進入快消行業的第一步，受到了極大的重視，依靠著背後的實力雄厚的恆大集團和經驗豐富的運作團隊，恆大冰泉在當時可以說是紅極一時。
許家印對恆大冰泉只有一個要求，不惜成本也要做好，可是不惜成本是做到了，恆大冰泉卻沒能如許家印所想的那麼好。恆大冰泉為了打入國內的高端礦泉水市場，前前後後一共花了將近60億元，仍然是虧損狀態，這兒是怎麼回事呢？首先第一點就是因為恆大冰泉的價格太高了，一瓶礦泉水賣到了4塊甚至5塊錢，而怡寶、農夫山泉只賣2塊，三者味道水源相差又不大，消費者自然不會去做這個冤大頭。
第二是因為國內的礦泉水市場本來就已經接近飽和了，怡寶、農夫山泉、娃哈哈哪一個不是有著十幾年的歷史，大家都已經習慣了它們。第三是恆大冰泉的廣告抓不住重點，雖然它往廣告上花了60億，但是廣告重點一直在變，先是說自己是長白山的黃金水源，後來又變成了做飯的必用品，相對於農夫山泉一直著重於打造自己的水源品質，恆大冰泉的廣告實在是讓人摸不著頭腦。
恆大冰泉拿著一手好牌，卻打得稀巴爛，花了60億做廣告仍在虧損，稱得上是國內最“慘”的礦泉水，許家印的商業跨界操作，最後被18億賣掉，你對恆大冰泉的沒落有什麼看法？
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