新零售时代的互动都有哪些特点？如何有效互动？我们今天要和大家分享的，便是新零售时代的互动价值。帮助大家对新零售时代的营销，形成一个比较清晰的整体认识。
从仰视文化到平视文化
网红经济，是近两年营销界很火的一个现象。在社会大环境影响下，很多人羡慕网红、想当网红。网红让大家看到，不论出身、长相、学历，只要你可以打造自己的个人IP，就能成为网红，为自身带来巨大的粉丝效应和经济效应。
在信息时代之前，营销最主要的传播方式和特点是“仰视文化”。所谓仰视文化，就是通过一个仰视的角度，让顾客产生一种羡慕感。比如当时很多的产品广告，用的都是仰拍的角度，即镜头从下往上拍，以此来衬托这件商品的昂贵、脱凡不俗、气质出众。
而在今天的信息时代，营销方式更多地走向互动传播，我称之为“平视文化”。所以现在我们总能看到电商平台上的广告模特，他们穿的是破洞牛仔裤，走的是街拍路线。
平视文化所追求的效果，就是想把看广告的人带进场景中去，让你和视频里的主角无缝对接的，不知不觉中，你就会觉得自己已经成为这个场景里的一部分。
网红经济，折射互动价值
平视文化时代，绝大多数网红穿着和你一样的服装，从事与你一样的职业，吃着和你一样街边小吃的普通人。由这样的人来向我们介绍商品、传播卖点，自然更能拉近我们和产品之间的距离，激发我们参与沟通或者分享的互动感。这个年代的营销，互动已经成为最大的亮点和特色。
比如小红书，它火速成长的秘诀，正是靠着各种达人、素人在平台上分享他们对产品的使用心得或者寻宝历程，通过这些互动，来打动和吸引更多用户去参与。对于年轻一代消费者，借助互动的影响力去推动品牌、传播产品，已成为更有效的途径和方法。
那么，怎么利用参与式的互动行为进行更有效的传播呢？今天在这里给您两个建议，大家不妨做一个参考。
有效培养种子用户
这个年代，信息传播具有即时性、广泛性的特点，所以获得种子用户比原先的工业时代来得容易。我们可以通过社群、在线报名、线下体验等多种方式，来获得种子用户。然后，鼓励这批种子用户参与你平台开发、商品选择、新品打磨的全过程，这样能够及时地收集来自用户端最真实的信息。
需要注意的是，种子用户的挑选要与你的目标用户群体对标。比如，你现在的目标用户群体是都市白领，那么种子用户就不能选大学生。其实对于种子用户来说，最大的价值感，并不仅仅是以优惠的价格去享受商品和服务，而是他们的想法、建议、反馈能够及时被倾听、采纳和运用。
所以，我们要学会运用各种方式，尽可能地与种子用户随时互动。更有效地去利用种子用户，让他们成为平台开发商品、销售运营中的一个重要环节，让种子用户切身体会到他们意见的价值。
充分利用种子用户
在一款新产品开发的早期测试阶段，让你的目标用户能够参与进来，去参加评判、挑选，这样最大限度减少你的主观判断可能带来的偏差。
在今天这个互动的年代，互动的价值恰恰就体现在你的目标用户，能够参与整个产品和功能开发的全过程。
一家知名女性时装网站，每周都会推出30~50款新品，他们会将这些新品放到平台上，同时标明这些新品上线后的目标售价，让顾客投票。只要参与投票的用户，都可以获得一份小奖励。
然后以周为一个维度，将用户投票数最多的5款商品，投入下一个环节，也就是试生产的环节。之前提供反馈的用户，将会享受到这5款商品首批购买2~3折的特惠折扣。通过这样一个举动进一步测试，先前收到的反馈意见，是否具有实际的经济价值。
这种在开发阶段，让用户全程参与评选和商品挑选的做法，在今天的互动传播年代也是非常具有借鉴意义的。
以上这些，对于当今互动营销年代都是非常有效的方法。总结起来说，新零售时代的营销强调的是互动，注重的是互动的价值。所以当你要推出一个新功能、新商品时，应该充分利用互动来快速有效地吸引目标用户，让目标用户参与其中，这是将你的营销带向成功的关键秘诀所在。
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