所謂策劃就是幫消費者找到掏錢的方法，所謂創意就是幫消費者找到掏錢的理由，所謂廣告就是幫消費者找到掏錢的目標，所謂執行就是幫消費者來掏錢！
“策劃”是個系統工程，而不是拍腦袋，它需要注重以下7個環節：
1.該產品的優勢；
2.該行業的現狀；
3.該產品需要重視的地方；
4.我們希望解決掉的問題；
5.我們將怎麼做；
6.我們能做到什麼效果；
7.需要多少人馬多少錢。
策劃案看起來簡單，但實際上它包含了如下學科：美學、心理學、傳播學、社會學、數學、邏輯學等。它是一個需要跨學科同時架構的智力活動，必須做得好看、實用、清晰、有效。
策劃的七大要素：
1.環境的分析；
2.同行業的分析；
3.對競爭對手的分析；
4.本企業缺點的分析；
5.執行過程的分析；
6.資金的分析；
7.會達到什麼效果的分析。
“渠道為王”的時代已經結束，隨之而來的是“渠道為亡”。百貨業態凋散有五大因素：1.租金太貴；2.電商兇猛；3.社區店興起；4.體驗與購買剝離；5.“宅生活”起步。所以，一切打著“生活方式”的商業都會遭遇危機。
未來的渠道模型應該是“碎渠道”結構的小店鋪模型：微型化、社區化、近景化，離生活區越近越好、離消費者越近越好。未來，城市人類的生活半徑會越來越短，一千米的生活半徑可能是最理想的距離；超過一千米，就會在時間、空間、便捷性上產生心理障礙。碎渠道生機無限。
怪異的市場；你越是希望它漲的它越是不漲，如股市；你越是希望它不漲的它還天天暴漲，如樓市。
#市場#1.只有你不敢賣的，沒有人不敢買的；2.有人的地方就有市場，人即市場；3.不要問客戶在哪裡，只要問聲音在哪裡；4.市場是鹼出來的；5.“賣不掉”不是因為沒市場，而是因為沒市場的眼光；6.不要眼紅別人的熱銷，你做或許就死；7.所有的嬰兒都是天才的賣家，因為人見人愛。
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