送走2018，迎接2019年，萬象更新，大家不免反思過去，寄望將來。
2018年對多數產業來說，是充滿挑戰與不確定的一年，但對於國內兩大乳業龍頭伊利、蒙牛來說，卻是勢如破竹的時刻，兩個乳業品牌紛紛展現傲人業績，並且動作頻頻。
相同的是，兩者都提出了“千億計劃”，但兩者走的卻是不一樣的路線。並且兩者之間的差別越來越明顯，不是業績的差異，而是產業結構、公司整體戰略佈局等方面的差異。
看，伊利
根據荷蘭合作銀行（RABO BANK NEDERL-ANDS）公佈的“全球乳業20強企業排行榜”顯示，伊利集團以2017年超過99億美元的營收繼續蟬聯亞洲第一，穩居全球乳業第一陣營。此次公佈排行榜的荷蘭合作銀行是全球最大的專注農業及食品相關產業的機構之一。
報告顯示，2017年全球最大的20家乳製品企業營業額年增長率為7.2%，伊利財報顯示，2017年，伊利股份實現營收680.58億元，同比上年增長12.29%。
撇開匯率浮動因素，伊利的增長率遠高於全球平均水平。
2018年12月6日，伊利集團在海南三亞啟動“伊利全球合作伙伴大會”，會上伊利發佈數十款新品，包括延續過去明星產品的升級—安慕希高端暢飲系列果肉新品，也包括升級版植選暢飲型濃香豆乳。另外還推出了巧樂茲神秘典雅紫色新品以及小V筒系列、高端有機奶粉金領冠塞納牧等產品。同時，暢輕PET、每益添百香果、以及芝士酸奶等產品也持續發力。
對於這家2018年前三季度營業總收入613.27億元，同比增長16.88%，業績持續領跑行業的乳業龍頭來說，這些新品將成為伊利衝擊全球“五強千億”目標的生力軍。
要想實現“五強千億”的目標，單單依靠自身乳業佈局實現起來還是有困難的，因此，除了乳業，伊利在飲料市場也開始了佈局。
2017年12月16日，伊利宣佈進軍植物蛋白飲品領域，推出植選豆奶，定位“濃香的富含植物蛋白營養的高品質豆乳”，並請來倪妮擔任品牌代言。
2018年4月，伊利對外透露將進軍能量飲料市場。據悉，伊利新推出的能量飲品煥醒源，產品具有緩解疲勞，補充能量，口味勁爽等特點。
去年12月14日，伊利對外發布公告表示，擬在吉林省安圖縣長白山天然礦泉水產業園區新建伊利長白山天然礦泉水飲品項目，投資金額為74,388.2629 萬元。
對於投資建設此項目的原因，伊利在公告中表示，為實現“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”的企業願景，提升企業競爭力，公司選擇進入礦泉水行業。
推出植選豆奶為代表的植物蛋白飲品、煥醒源為代表的健康飲品的推出，加上投資建設礦泉水飲品項目，伊利已經不是一個單純的乳製品公司了，而是開始了在大健康食品領域的佈局，並且會持續投入。
此外，2018年，伊利在東南亞動作頻頻，10月冷飲產品登陸印度尼西亞，11月收購泰國本土最大的冰淇淋企業。
2018年12月28日，伊利董事長潘剛在伊利集團“守望初心問巔峰·Running To The Top”2018年會中表示，未來的伊利將是橫跨大健康領域內多品類的佈局者，將是消費者最信賴的健康食品提供者；未來的伊利將成為整合全球優質資源、匯聚全球精英力量的全球平臺，成為富有世界影響力的全球企業；未來的伊利將在供應鏈運營方面更加精益和高效。
早在2014年，伊利就提出進入全球乳業五強的戰略目標，要成為千億級的健康食品集團，僅僅依靠乳品業務，短期內實現起來困難重重。現在，伊利開啟大健康領域全品類佈局，一步一個腳印的朝著“千億五強”的目標邁進。
瞧，蒙牛
另一個龍頭蒙牛不遑多讓。2017年，蒙牛提出了“雙千億”的目標，即銷售額達到千億，市值達到千億。
在盧敏放上任之後，接連出手併購了多項業務。2017年初，蒙牛發佈公告稱，公司擬以代價18.73億港元收購現代牧業16.7%股權，此後經過一連串交易增持現代牧業股份，蒙牛的持股量增加至約60.77%。
2017年，蒙牛成立鮮奶事業部，2018年，蒙牛鮮奶事業部推出“蒙牛·新鮮嚴選”、“每日鮮語”、“新鮮工廠”3個子品牌。
在2017年業績說明會上，盧敏放透露，“收購、併購是公司2020戰略的重要一部分，目前公司現金流很充裕，無論是國內、國外，只要有好的機會，符合蒙牛戰略及核心業務的，我們看好了就會去做。”
蒙牛一直在踐行“該出手時就出手”。
2018年12月24日，中國聖牧宣佈，擬以3.04億元的總價向內蒙古蒙牛出售全資子公司內蒙古聖牧高科奶業有限公司51%股權，成立新的合資公司。而作為此次交易的先決條件，中國聖牧需將其所有下游乳製品業務鏈及相關資產轉讓給目標公司。
事實上，從不斷加強與上游牧業公司之間的聯繫不難看出，蒙牛在不斷加碼低溫奶業務和高端有機產品的佈局。
2018年，蒙牛在硬件投入上也有一系列動作。2018年11月29日，蒙牛宣佈坐落於印度尼西亞西爪哇省芝卡郎（Cikarang）的蒙牛YoyiC工廠正式開業，這是中國乳品企業在東南亞建設的第一家工廠。
隨後的12月11日，蒙牛集團與曲靖市政府共建西南高原特色奶業全產業鏈項目正式在昆明簽約。該項目選址於曲靖市陸良縣，將分為工廠區及牧場區，工廠將設計10條常溫生產線、5條低溫生產線，日產能1200噸，同時配套建成兩個現代化集約牧場。一期預計投資10億，帶動整體產業鏈投資預計超15億元。
蒙牛在行業內大規模收購、投資工廠、硬件建設，特別是提出雙千億目標後，收購現代牧業、中國聖牧、投資印尼建設工廠、雲南曲靖建設工廠等，為的就是鞏固上游奶源、生產、加工的實力，佈局西南市場與東南亞市場。
這些無不是在為2020年的“雙千億”目標做準備。
乳業雙雄互相追趕，勢均力敵。伊利的全品類佈局，蒙牛的買買買+硬件建設，拼到今年還得接著拼，並且到了2020年，“千億”目標實現後，肯定還有下個目標等著他們去拼。
閱讀更多 EBH母嬰時代 的文章
