网络的普及，拉进了消费者与时尚的距离。在网络的世界中，消费者能快速获取大量时尚信息，品牌想要被发现就必须在第一时间抓住消费者眼球，品牌营销一定要快准狠！

快闪店因此孕育而生

快闪店是现在的热门零售业态，简单说就是短期且非固定地点的限时商店，形式多样，可以是商圈或商场内的店铺，可以是路边的随意搭建的摊位，也可以说废弃工厂、货车、集装箱，一般时间都在几天到几个月，短时间内向消费者宣传自己的品牌。

其中，服装零售业态是快闪店的主要推动者。

Snarkitecture x COS

Kingsman x Mr Porter

为什么快闪店会这么火？

因为相比传统的店铺，快闪店除了时间短、地点自由，还有以下三个特点：

1）展示的商品可能是首次亮相市场，（更多资讯关注头条号：快看时尚）

2）通常不以销售为目的，宣传品牌、设计和试水消费者与市场才是重点 （话题性、灵活性） ；

3）店铺往往被精心设计，极富创意性，在视觉上具有震撼效用 （场景化、品牌人格具象） 。

简单的来说，就是用体验营销的思维与快闪店的新鲜感，制造更多话题与关注。

随着“快闪”风越来越热，无论是独立新品牌、还是人们熟知的大众品牌、线上电商，甚至一向高冷的奢侈品都纷纷涌入。玩创意、推新品、做技术，还有各种的联名，方法越来越多，维度越来越广。

不过，快闪店的利润并没有想象中那么可观。选址、装修、人力等各项成本都有可能会导致 “入不敷出”的情况出现。比如在国内，快闪店火是品牌与商业地产两端同时推动的结果，由于国内用地政策和客流因素，预计未来几年商圈、购物中心仍是快闪店的主要阵地，店铺租金也将是一笔高昂的费用。

好在，现在的品牌采用快闪店模式主要是期望消费者能以全新的方式去了解品牌，从而不断地吸引新客户，这也是实现未来长期增长的基础。有家底的品牌用快闪店做形象推广带动销售，没把握的则用它来试水。也就是说，（更多资讯关注头条号：快看时尚）与为实现短期效益的促销不同，快闪店更注重品牌形象在消费者心中的建构，目的是让品牌变得更有趣和更有社交性，让消费者替品牌发声，实现线上线下统一。

快闪店是目前最受年轻消费群体追捧的新零售业态。这些创新的想法正在帮助品牌们跨过消费者审美疲劳的危险期，承担起线下反哺线上的重责，预示着实体商业从主要出售商品到围绕营销走向体验式个性化服务的方向。

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