一年一度的网购狂欢盛典双十一即将来临,全民十一月的愿望也从"11月请对我好一点"变成了"11月请多打点折!"不过葡萄酒界有一种酒还未到双十一就被热情的葡萄酒迷疯抢,它就是近两年异军突起的丁戈树。
据国内知名酒类电商平台酒仙网相关人员透露,在其平台一向销售火爆的澳大利亚葡萄酒品牌丁戈树近日出现阶段性断货现象,平台将大量补货,以充足的库存来备战双十一。电商狂欢的双十一还未到,丁戈树就已全面爆发,强劲的销售势头让其从澳大利亚葡萄酒界新贵转变为国民爆款葡萄酒。
近年来,澳大利亚葡萄酒在中国市场名声大噪。澳大利亚葡萄酒管理局最新数据显示,2017/2018年(截至2018年9月),澳大利亚对中国大陆出口的葡萄酒首次突破10亿澳元,比此前的12个月增长66%。自2015年以来,尽管法国始终占据中国进口葡萄酒市场龙头地位,但其市场份额在下滑,老大位置将面临澳酒的挑战。越来越多的进口酒商将目光投向澳大利亚,以期在火爆的市场中分得一杯羹。与此同时,国内进口葡萄酒品牌繁多且渠道高度碎片化,导致低价酒、假冒酒、贴标酒等乱象层出不穷。在中国进口葡萄酒信任度普遍偏低的大环境下,丁戈树作为一个13亿人都买得起的进口葡萄酒品牌,在动辄成千上万的葡萄酒品牌中能实现快速突围,凭的是其内在硬实力和外在软实力。
如何获得消费者的喜爱与追捧,首先要充分了解中国人喜欢的口味。早在丁戈树进入中国市场之前,品牌团队就曾对中国市场海量的用户数据进行了深入分析,发现果香浓郁、风格甜美、回味悠长、口感平衡的葡萄酒更符合中国主流消费者的口感。在走访澳洲知名红五星酒庄、遍尝100多款葡萄酒之后,品牌团队最终选定了一款最适合中国消费者口感的葡萄酒,丁戈树就此诞生。
俗话说,七分葡萄三分酿造,葡萄酒的品质很大程度取决于葡萄。南澳大利亚气候类型以地中海气候为主,夏季炎热干燥,冬季温和多雨。得益于充足的光照和炎热的气候,使葡萄的成熟度特别完美。得天独厚的南澳风土孕育了适宜酿造葡萄酒的葡萄。现代化的酿造技术,也是以澳洲为代表的新世界酿酒国引以为傲的优势。电子化的滴灌系统、机械化的采收方式、温控的发酵工艺。造就了丁戈树的优良品质。一杯风情万种的丁戈树流淌在杯壁,迷人色泽伴着西梅、黑加仑、黑莓的浓郁果香。当舌尖才覆上她的浓郁甜美,便又在柔顺细致的余味中惊叹她淡淡的橡木香气。
除了内在的硬实力,丁戈树外在的软实力也毫不逊色。采用豪华礼盒的过度包装时代在逐渐淡去,个人消费时代的到来让葡萄酒消费日趋理性,而丁戈树便以简约大气的外在形象制胜。据悉,丁戈树品牌名源自澳洲古老树种"丁戈树",这种远看像两个互相依偎的恋人的古树便是酒标logo,寓意"纯洁、纤尘不染的爱情"。蕴含独特品牌形象的酒标辅之以白银质感的材质,被印在330mm的澳洲重型瓶上,修长的酒瓶曲线尽显瓶身的俏丽与高挑,酒标主视觉也塑造了优雅的形象。
颜值之外,丁戈树良好的市场反响与它的价格优势也息息相关。据丁戈树品牌负责人介绍,丁戈树是海外直采品牌,将海外品牌与国内的新零售进行了无缝对接。通俗来讲就是酒品牌进入中国流通的过程中,省去了中间经销商层层加价环节,真正让利终端消费者,让消费者更直观地感受来自澳大利亚的正宗高品质葡萄酒。相较于传统的葡萄酒销售渠道,丁戈树缩短供应链的创新模式奠定了其高性价比的特点,让消费者享受到了切实的实惠。
从2016年7月18日上线以来,澳大利亚葡萄酒界新贵丁戈树进入中国已两年余久。在大量进口商在品牌引入上"快进快出",利用市场信息不对称赚快钱时,丁戈树品牌稳扎稳打,自一登场便凭借品质、口感、形象和价格上的多方优势开拓市场,引起消费者高度关注。在信任危机下的进口葡萄酒市场中,丁戈树用创新精神献礼中国市场,上演一出出引爆味蕾的好戏。
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