2017年11月17日，“第六届社交网络营销金蜜蜂奖颁奖盛典”落下帷幕。汇源新媒体投放案例“汇源果汁移动年轻族群沟通策略”以全新的新媒体运用思路获得了“最佳品牌营销类金奖”。在即将过去的2017年，汇源强攻“年轻化”高地，在新媒体营销上大胆尝试，完成了从传统媒体老炮到新媒体战士的转型。
大数据锁定目标人群，实现精准投放
2017年，汇源果汁为扩大品牌产品受众面，重新打造汇源果汁“年轻”的品牌形象，首次尝试移动端广告投放。这次投放一改汇源深扎传统媒体的传播方式，开始挖掘新媒体数据的传播价值。今年，汇源团队基于今日头条等亿级用户媒体的庞大用户量以及强大的技术算法，结合开屏强势广告曝光+热门话题定向传播+内容搜索推荐的多维度资源整合传播，通过多元化广告投放组合精准锁定了18-40岁的一二线城市人群，并对这些目标人群细分，做出定制化的创意传播，为汇源有效覆盖品牌目标人群提供了保障。
最终，第一次双节推广让汇源收获8667.85万次品牌曝光，用户点击次数达到255.13万。而第二次通过《三生三世十里桃花》与《吐丝联盟》的联合推广，品牌曝光次数再次提升，达到1.25亿，实际点击次数也上升到307万。这一成绩，成为汇源此次斩获业内金奖的关键所在。
热点＋多元化媒介组合提升品牌热度
那么，汇源是如何在短时间取得爆发式营销效果的呢？
通过对人群使用习惯、年龄、地域分布等数据的分析，汇源选择了移动资讯分发平台top1应用今日头条，泛社交热点话题媒体微博以及每日必开生活类app墨迹为主力媒介。
配合双节（端午节、儿童节）的节点热度，以今日头条开屏展示的强势曝光刷足品牌存在感；利用超级大IP电影《三生三世十里桃花》、年轻人群发声综艺《吐丝联盟》的话题性，捆绑明星、热门话题在微博进行发酵，调动年轻人群进行话题讨论，使品牌“年轻化”进程加速，让品牌与受众的沟通再次升温。此时利用高打开率的墨迹天气持续曝光使品牌传播热度得以有效维持。
在投放节奏上，汇源将此次传播分为两个阶段：第一阶段以资讯应用今日头条强势传播试探受众兴趣，根据第一阶段的受众反应进行数据分析，作出受众画像，以此为指导，在第二阶段投放时做出定向条件的调整。
在创意制定上，汇源也根据各个时间节点推广的内容及针对的目标人群，定制专属广告创意，提升投放转化。
不断尝试，探索新媒体布局新思路
从2016年开始，汇源逐步制定了品牌年轻化的战略，并且加大新媒体营销方面的投入和比重。尤其在进入2017年后，汇源更是尝试了多种新玩法。首先是在营销的形式上，汇源推出了open day卡通短视频，拍摄了微电影，以及首次冠名了爆红网综《吐丝联盟》。
总的来说，2017年汇源在视频营销、娱乐营销、网红营销、情感营销、艺术营销等方面均做出了大胆且创新的营销尝试。
立足“国家品牌”打造年轻有故事又好玩的汇源
汇源通过近两年在新媒体营销层面的努力，已经逐步赢得了90后、00后等新生代人群的接受及认可，逐渐成为年轻化、娱乐化的代表品牌。
在今年11月8日，汇源成功入选2018CCTV国家品牌计划TOP品牌。这次入选CCTV“国品计划”，进一步升级了汇源的品牌地位，使得汇源正式跃升为国家品牌形象，让汇源的品牌形象、品牌价值迈上新的阶梯。接下来，汇源的新媒体营销或将重点围绕“国品计划”展开，充分发挥“国家品牌”的价值及效应，实现汇源品牌的全面提升。
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