运营商世界网 王雯哲/文
近日，成立仅三年的电商平台拼多多向美国证券交易委员会递交招股书，拟募集最多10亿美元。一直以来，拼多多靠着铺天盖地的广告博取着存在感，现如今，连续亏损的局面尚未扭转便急于上市，不知其烧钱之路还能持续多久？
拼多多上线以来，以“拉广告赚钱，打广告烧钱”的营销模式而为人熟知，“拼多多之歌”更是令人耳熟能详。
据了解，拼多多的收入主要来自平台上的商家支出的广告营销费用和佣金。自2017年一季度上线广告系统以来，在线广告收入不断攀升，2018年第一季度，在线广告贡献了80%的收入。
然而，大量接商家广告并未给拼多多带来可观的收入，反而因广告太多造成了良莠不齐的局面，使得不少用户对其产生反感。
除了商家广告外，为吸引用户和商户的目光，拼多多自身在营销方面花费不少。相关报告显示，截至一季度末，拼多多平台年度活跃买家数量已达2.95亿，单季用户增长了5000万。并且，截至一季度末的12个月内，平台活跃商户数量超过100万。
由此可见，拼多多在营销方面可谓是下足了功夫才达到了如今的成绩。
值得注意的是，烧钱营销虽然成功的带动了商户和用户的粘性，但也带来了连年亏损。在2016年、2017年、2018年第一季度，净亏损2.92亿元、5.25亿元及2.01亿元。对此，不禁让人担忧，拼多多的烧钱之路能否还持续的下去？
运营商世界网认为，上市对于连年亏损的拼多多来说无外乎是个好选择，但上市并非企业发展之路的保护罩。如今拼多多负面缠身，尚有商家维权、店铺涉违法商品等问题未解决，用户对其信心早已大打折扣，这种矛盾若不处理，恐怕上市也难以挽救。
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