2017年11月17日，“第六屆社交網絡營銷金蜜蜂獎頒獎盛典”落下帷幕。匯源新媒體投放案例“匯源果汁移動年輕族群溝通策略”以全新的新媒體運用思路獲得了“最佳品牌營銷類金獎”。在即將過去的2017年，匯源強攻“年輕化”高地，在新媒體營銷上大膽嘗試，完成了從傳統媒體老炮到新媒體戰士的轉型。
大數據鎖定目標人群，實現精準投放
2017年，匯源果汁為擴大品牌產品受眾面，重新打造匯源果汁“年輕”的品牌形象，首次嘗試移動端廣告投放。這次投放一改匯源深扎傳統媒體的傳播方式，開始挖掘新媒體數據的傳播價值。今年，匯源團隊基於今日頭條等億級用戶媒體的龐大用戶量以及強大的技術算法，結合開屏強勢廣告曝光+熱門話題定向傳播+內容搜索推薦的多維度資源整合傳播，通過多元化廣告投放組合精準鎖定了18-40歲的一二線城市人群，並對這些目標人群細分，做出定製化的創意傳播，為匯源有效覆蓋品牌目標人群提供了保障。
最終，第一次雙節推廣讓匯源收穫8667.85萬次品牌曝光，用戶點擊次數達到255.13萬。而第二次通過《三生三世十里桃花》與《吐絲聯盟》的聯合推廣，品牌曝光次數再次提升，達到1.25億，實際點擊次數也上升到307萬。這一成績，成為匯源此次斬獲業內金獎的關鍵所在。
熱點＋多元化媒介組合提升品牌熱度
那麼，匯源是如何在短時間取得爆發式營銷效果的呢？
通過對人群使用習慣、年齡、地域分佈等數據的分析，匯源選擇了移動資訊分發平臺top1應用今日頭條，泛社交熱點話題媒體微博以及每日必開生活類app墨跡為主力媒介。
配合雙節（端午節、兒童節）的節點熱度，以今日頭條開屏展示的強勢曝光刷足品牌存在感；利用超級大IP電影《三生三世十里桃花》、年輕人群發聲綜藝《吐絲聯盟》的話題性，捆綁明星、熱門話題在微博進行發酵，調動年輕人群進行話題討論，使品牌“年輕化”進程加速，讓品牌與受眾的溝通再次升溫。此時利用高打開率的墨跡天氣持續曝光使品牌傳播熱度得以有效維持。
在投放節奏上，匯源將此次傳播分為兩個階段：第一階段以資訊應用今日頭條強勢傳播試探受眾興趣，根據第一階段的受眾反應進行數據分析，作出受眾畫像，以此為指導，在第二階段投放時做出定向條件的調整。
在創意制定上，匯源也根據各個時間節點推廣的內容及針對的目標人群，定製專屬廣告創意，提升投放轉化。
不斷嘗試，探索新媒體佈局新思路
從2016年開始，匯源逐步制定了品牌年輕化的戰略，並且加大新媒體營銷方面的投入和比重。尤其在進入2017年後，匯源更是嘗試了多種新玩法。首先是在營銷的形式上，匯源推出了open day卡通短視頻，拍攝了微電影，以及首次冠名了爆紅網綜《吐絲聯盟》。
總的來說，2017年匯源在視頻營銷、娛樂營銷、網紅營銷、情感營銷、藝術營銷等方面均做出了大膽且創新的營銷嘗試。
立足“國家品牌”打造年輕有故事又好玩的匯源
匯源通過近兩年在新媒體營銷層面的努力，已經逐步贏得了90後、00後等新生代人群的接受及認可，逐漸成為年輕化、娛樂化的代表品牌。
在今年11月8日，匯源成功入選2018CCTV國家品牌計劃TOP品牌。這次入選CCTV“國品計劃”，進一步升級了匯源的品牌地位，使得匯源正式躍升為國家品牌形象，讓匯源的品牌形象、品牌價值邁上新的階梯。接下來，匯源的新媒體營銷或將重點圍繞“國品計劃”展開，充分發揮“國家品牌”的價值及效應，實現匯源品牌的全面提升。
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