易觀分析選取了文化娛樂、新營銷兩行業進行研究。對疫情之後，行業應當抓住的機會點進行預判，與企業一同“戰疫”，共克時艱。
文化娛樂
受新冠肺炎疫情影響，娛樂行業面臨大考，線下娛樂全面停擺，人群聚集的線下演出、電影、蹦迪、KTV等活動場所均停止營業，人們不得不天天宅家。而用戶休閒娛樂時間的增加，讓線上娛樂各產品迎來大流量的壓力測試，相應的活動、內容、物料等相關運營能力及技術能力都要經受考驗。
線下娛樂產業受到衝擊
線上娛樂產業用戶湧入
在考驗背後，往往蘊含著行業機會
疫情過後娛樂行業機會
（1）疫情過後，人們“及時行樂”等意識將會促使疫情期間停擺的線下娛樂行業逐步恢復生機，電影、演出、戶外運動等娛樂活動逐漸被提上日程。此外，部分行業在疫情期間已快速進行線上化，如：雲蹦迪，未來這一模式的發展也將為用戶消費補足場景。
（2）對於疫情期間收穫大量用戶的線上娛樂行業而言，收穫大量用戶的同時也是一次壓力測試，企業一方面將會發現更多用戶對精品內容的需求，及時在技術、運營、產品設計等層面抓緊佈局；另一方面，疫情期間大量用戶的湧入也為行業生態模式探索提供了契機，比如電影行業《囧媽》以頭部大片的影響力吸引了海量關注，在特殊時期為用戶提供了線上觀影渠道，電影宣發播映新模式逐步被探索，同時短視頻宣發功能玩法也被打開。
面對即將到來的行業機會，企業需做好準備
（1）線下娛樂業務對線上化及技術化的佈局
短期來講，作為空間封閉而人流密集的娛樂性場所，疫情消散後短期內用戶對於線下觀影或將仍保持較為審慎的態度，且報復性觀影也需要擁有絕對號召力的頭部大片於市場坐鎮。但此類影片成本高昂，宣發週期漫長，對市場也需要有充分的預期和把握，較難在疫情結束後快速上映。作為院線端，應在正常營業前全面優化用戶觀影環境，保障衛生及安全，降低用戶觀影憂慮。同時內容端應提高線上線下雙發行渠道的配合及效率，對當前用戶需求做充分了解與把控，提供符合用戶預期的高質量影片，避免積壓影片扎堆上映而產生的資源浪費。同時聯合院線、票務平臺等進行多元運營活動，激發用戶觀影熱情，提高頭部影片的上映進程。
長期來講，面對未來可能的報復性消費及多元競爭壓力，影院、演出等場所更應加緊把握5G時代到來下，以多媒體的融合發展、AR/VR等技術的創新應用、物聯網的普及等，全面構建娛樂生活場景，開拓圍繞線下消費場所為核心的用戶消費閉環。
（2）線上娛樂企業要更加重視精品內容的生產，同時把握市場機遇，加快創新模式探索步伐
疫情期間用戶展現出對視頻類、互動類內容產生比以前更強的感知和依賴性，未來可能會形成很長時間的勢能，一方面企業需要不斷尋求與能生產優質內容的創作者加強合作，另一方面依託VR/AR/MR、5G、超高清等創新技術，把握技術機遇，創造更多的新形式內容，比如雲遊戲、超高清視頻等。
（3）線上娛樂企業對技術層面加強
經過疫情期間對企業的壓力測試，大量用戶湧入造成多家服務器崩潰，未來需要在後端服務器穩定性等技術層面進一步加強。
新營銷
線上媒體受疫情影響較小，在不能出門的情況下，用戶集中在線上新聞、線上視頻等場景。尤其是疫情後期，在線教育、電商廣告在媒體平臺的集中投放，也有力促進了線上媒體變現。
受影響的主要是以本地廣告主為主的區域媒體，由於疫情對本地中小企業影響較大，疫情後，中小企業盈利情況惡化，可能會造成投放預算縮減。
2020年Q2營銷市場會有爆發式增長
疫情過後，用戶因在家隔離而壓抑的需求，會在二季度得到釋放，帶動經濟報復性增長。因此，作為經濟晴雨表的營銷預計在2020年第二季度會有爆發式增長，並一直延續到暑期的營銷旺季。品牌主和廣告主在這段時間應該優化提高，持續構建差異化競爭力。
戶外廣告迎來機遇，程序化購買進程將加速
隨著疫情的緩解和企業的全面復工，首先就是在疫情期間受損嚴重的戶外廣告會迎來較大的機會。電梯廣告、地鐵廣告本來是品牌廣告主重點投放的領域，在疫情壓制下，消費者不能出門，疫情解除後，整體戶外廣告將迎來爆發性投放需求。在此背景下，戶外廣告廠商已經深化落實數字化，加速程序化購買與戶外廣告投放的融合，提高戶外廣告精準度，廣告內容匹配受眾人群，精準觸達。
此外，影院廣告也將在觀影需求的爆發下迎來機遇。疫情期間，春節檔電影的下架對影院廣告造成了巨大打擊，如《囧媽》等賀歲檔影片選擇線上播放，更是令影院雪上加霜；為迎接疫情後的觀影潮，影院媒體需提前佈局，優化疫情後影院廣告投放策略，積極聯繫品牌方，提前制定投放計劃。
1.25日《囧媽》在抖音、西瓜視頻等平臺免費播放，用戶使用時長出現明顯增長
營銷方式的轉變：線上線下融合投放的滲透率提高
疫情期間，線上營銷積極佈局，努力“開源”，成為企業化危為機的重要手段。並且隨著視頻娛樂崛起，社交電商，自媒體力量，私域流量等營銷形式的興起。從營銷預算分類上，內容營銷、信息流投放、短視頻及電商促銷，會成為之後品牌主預算重點傾斜的方向，而未來客戶將會更新注重線上、線下融合投放的方式。
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