2019年的新年对于汇源果汁创始人朱新礼来说，并不好过。
12月2日，在与民生金融租赁公司的融资租赁合同纠纷一案中，朱新礼因未在指定的期限内履行生效的法律文书确定的给付义务，被列为“被执行人”，收到限制消费令。
这已经是他今年的第4个消费限制令了。
紧接着，12月11日，中国裁判文书网披露了一份民事裁定书，事涉招商银行股份有限公司（简称“招商银行”）与中国德源资本（香港）有限公司（简称“德源资本”）。
根据裁定书，招商银行曾于2019年9月20日向法院申请诉前财产保全，请求查封、扣押、冻结德源资本持有的股权、银行存款及其他价值共计人民币41.03亿元财产。
而德源资本背后的有权代表人，正是果汁品牌“汇源集团”的创始人朱新礼。
金融机构连续出手，意味着朱新礼构建的汇源帝国正在一步步的塌陷。
受到集团债务危机影响，港股上市的汇源果汁（HK：01886）至今已停牌近20个月。截至12月12日“汇源果汁或将退市”的消息仍然占据着微博热搜榜前十的位置，这无疑让深陷泥沼的汇源集团雪上加霜。
并购失败、退市、冻结资产、失信，朱新礼长达十年的自救故事，似乎开始接近了尾声。
巨头崛起
朱新礼的奋斗史，似乎是过去30年中国成功企业家的历史缩影。
据媒体报道，1992年，时任山东省沂源县外经委副主任的朱新礼毅然决定辞职下海，他接手了快破产的罐头厂，创立了山东淄博汇源食品饮料有限公司，也就是汇源果汁的前身。在正对工厂大门的墙上，他让人涂上了四个大字“走向世界”。
在那个时候，没人知道外面的大世界是什么样的。整个沂源县城就一部程控电话，是朱新礼给工厂租来的。
1997年，汇源以7000万元的价格，中标央视新闻联播5秒标版广告权，成为第一个跻身“黄金播段”的北京企业。要知道，这个数字已经超过了汇源当年整年的销售额。“有汇源才叫过年呢”、音乐版“汇源果汁”也成了90后一代人的广告记忆。
接下来的几年，在同类竞争品稀少的情况下，汇源果汁一炮走红，1998年开始在全国范围内迅速扩张，发展如日中天，逐渐成为了国民品牌，最终于2007年在香港成功上市。
2008年的汇源果汁，经历了发展过程中第一次的大风浪。
2008年9月，可口可乐以179.2亿港元的价格向汇源果汁抛出了橄榄枝，意在收购汇源果汁的所有股份。
不过这场联姻最终以涉嫌垄断而告终。
据此前媒体报道，当年汇源果汁为迎合可口可乐收购条件，朱新礼在半年多的时间里暂停了一切新品推出，调整了内部组织架构，不惜“挥刀砍掉”了16年建立起的销售体系，员工人数从2007年底的9722人减少到2008年底的4935人，销售人员则从3926人减少到仅剩1160人。
事后来看，汇源当初整合公司人员这一举动是极其冒险的，不过一旦并购成功，朱新礼当时拥有汇源公司42%的股份，将直接进账74亿元港币，此刻的朱新礼选择冒险自然是无可厚非。
朱新礼后来回应，他是想借助美国可口可乐公司在全球170多个国家的销售链，将中国农产品推向全球。可口可乐25亿美元注资将作为他推动大农业发展的启动基金。“最终事情走向了反面，可以说中国老百姓们太爱汇源了。”
朱新礼的破釜沉舟给汇源带来了不可逆转的打击，此时剩下的唯一选择只能是，将汇源果汁上市公司最后的价值榨取出来。
朱新礼的自救之路
好运似乎从2008年之后开始消失。
此时汇源的估值已经达到了36.36亿美元，收购失败后，汇源果汁便一蹶不振，股价也从14元跌倒了1元。
汇源裁撤销售团队带来的巨大冲击波效应很快就显露出来：失去了接近75%销售团队和分销网络的汇源果汁营收开始迅速缩水，直接结果就是汇源的现金流迅速转负，出现亏损，股价腰斩。
之后朱新礼一系列的自救方式，可谓是为汇源操碎了心：
2013年，汇源果汁通过发行4.47亿新股和6.55亿可转换优先股，以合计47亿港元+12亿负债由上市公司承担的方式，通过关联交易收购了母公司汇源控股的浓缩果汁资产。
2014年3月~5月，通过出售3家工厂，汇源年报显示净利大增，三次卖厂套现超过10亿。
2017年8月至2018年3月之间，汇源果汁违规向关联方北京汇源饮料食品集团有限公司借款共计42.82亿元。即便如此，这一系列操作也没有帮朱新礼摆脱困境。
雪上加霜的是2019年2月，22天内6名高管辞职，汇源果汁深陷债务危机。据媒体报道，汇源果汁的实控人朱新礼在公司仍然有绝对话语权，朱新礼的儿子、女儿、胞兄、胞弟、女婿等诸多亲属均曾在汇源果汁出任要职，汇源果汁家族管理被诟病。
即便汇源已深陷泥潭，朱新礼也并没有停止新一轮的自救。
2019年4月，汇源果汁发布《有关合作框架协议的内幕消息》公告，表示将与天地壹号饮料股份有限公司及广州和智投资管理有限公司，签订合作框架协议成立合资公司。根据框架协议，天地壹号等以现金方式向潜在合资公司出资人民币36亿元，占股60%；汇源果汁以资产出资方式出资24亿元，包括汇源果汁商标。
换言之，汇源果汁源将从一家全产业饮料企业转变成原料供应商、代工方，并且共享自己的招牌。
汇源卖掉了自己最后的尊严，遗憾的是，这次合作最终告吹。
随后不久，2019年7月，汇源集团被爆出欠先锋集团旗下的网信集团逾期款项4900万元。
2019年9月，先锋集团旗下P2P平台工场微金公布的一份借款企业以物抵债的公告显示，伊春源原商贸有限公司等四家控股股东为北京汇源饮料的公司，因无法偿还418.5万元的欠款，拟以汇源果汁系列产品等抵债。
传奇的沉默
朱新礼曾是一个创造过诸多奇迹的人。
哪有人会想到，一个曾创造过果汁帝国的成功企业家先后6次被法院强制执行，5次被列为限高消费人员，1次被列为失信被执行，成为真正的“老赖”。
朱新礼有这样一句话：市场无情，波浪滔天，载舟覆舟，仅在瞬间。
目前的他，正处瞬息万变之间。
他最后一次出现在公众视野，是9月18日与新疆某集团举行的签约仪式上。他面带微笑扬起铁锹为项目奠基，不过头发已经花白。
著名经济学家宋清辉表示，“汇源果汁目前负债百亿，公司高管频繁离职。背后折射出来的是产品、品牌老化问题，也已被消费者渐渐‘抛弃’。如今‘卖身’亦无门，未来汇源果汁复牌的可能性不大，退市可能性却很大。”
所谓三十年河东三十年河西，汇源和朱新礼是否能够禁得住市场的大浪淘沙，我们拭目以待。
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