“黑五”
很多小伙伴可能对“黑五”并不熟悉，“黑五”是指“黑色星期五（美国商场的圣诞促销）”。美国圣诞节大采购一般是从感恩节之后开始的，感恩节是每年11月的第四个星期四，因此它的第二天，也就是11月的第四个星期五也就是美国人大采购的第一天。在这一天，美国的商场都会推出大量的打折和优惠活动，以在年底进行最后一次大规模的促销。因为美国的商场一般以红笔记录赤字，以黑笔记录盈利，而感恩节后的这个星期五人们疯狂的抢购使得商场利润大增，因此被商家们称作黑色星期五。
欧美“黑五”火爆场面
简单来讲，欧美的“黑五”，就相当于中国的双十一。不过，历史要远比中国的双十一悠久很多。
美国“黑五”优势略有下降
据Adobe Analytics11月25日的统计消息，美国黑五的线上销售额达到了62.2亿美元，同比去年增长了23.6%，创历史新高。在2017年，消费者黑五的网购消费额为50.3亿美元。Adobe称，感恩节节后的黑五网购消费33.5%来自移动设备，同比去年增长了4.4%。另外根据Adobe的数据了解到，今年的黑五也是有史以来首日来自手机的销售额超过20亿美元的第一年。
表面上看起来，数据表现还不错，可是这跟中国的双十一比较，简直差距太大。同样是购物狂欢节，美国“黑五”还有圣诞节这样一个类似于中国春节的重大节日加持，网销数据表现力仍旧一般。
也许会有人说，“黑五”在美国人的习惯中，更多的是线下购物，线上数据虽然不如双十一，说不定人家线下表现良好呢！
然而，让人意外的是，包括TJ Maxx、Nordstrom在内的至少77家美国零售商宣布在今年打烊，不参加“黑五”活动。本次“黑五”可以说是表现平平了。那中国方面呢？
中国电商一路高歌
与美国不同的是，中国电商借着“黑五”的名气，大火了一把，特别是很多跨境电商平台。
刚公布战报不久的网易考拉，就是其中之一。据网易考拉公布的消息，10小时的销售额就已经超过了去年“黑五”全天。
网易考拉
除了网易考拉外，老牌电商阿里、京东也参与其中。
阿里参加黑五，主要以天猫国际为主。而天猫国际依旧延续了双十一模式，以旗舰店为主展开促销，同为阿里系的盒马生鲜配合做线下促销。
京东方面，则是把“京东全球购”更名为“海囤全球”，加强海外直采和自营能力，延续京东自营店的运营模式。
备货
中国“双十一”、“黑五”的持续暴热，离不开中国新技术、新模式的不断涌现。特别是这个双十一仍旧攀升的总销售额，表明，在全球经济下行的时候，中国市场依旧坚挺。
中国“黑五”的火热，对于跨境的品牌来说，他们的压力其实并不是很大。一方面，是因为中国的电商平台经过多年的购物狂欢节洗礼，运营能力值得信赖；另一方面，非常重要的是，外果品牌在中国参加”黑五“根本不用担心运营问题，因为他们只需要提供好的产品，其他的自有电商平台做好运营。投入的成本远比在欧美既要线下宣传，又要备货，来的轻松，自然愿意加入中国”黑五“。
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