自2005年第一家門店進駐中國上海，日本無印良品13年來在該市場僅開設了235家門店
作者 | 周惠寧
無印良品以後在國內或只能叫MUJI了。
據港媒消息，北京棉田紡織品有限公司日前起訴日本無印良品母公司株式會社良品計劃及其中國分公司無印良品（上海）商業有限公司侵犯其商標權並勝訴。
判決書稱，“無印良品”商標由海南南華實業貿易公司註冊，核定使用在第24類棉織品、毛巾、床單、枕套和被罩等產品，有效期限至2021年4月27日，並在2004年7月21日轉讓給2000年成立的北京棉田紡織品。而北京無印於2011年成立，同年北京棉田授權北京無印在中國獨家使用有關商標，涉案商標經過長期宣傳和使用已具備極高的知名度。
在消費者眼中，北京棉田紡織品有限公司旗下品牌Natural Mill無印工坊一直被視為日本無印良品的替代品
儘管株式會社良品計劃自2001年起對涉案商標註冊提出異議，但數次都被駁回，而涉案商標在2012年經中國最高人民法院最終裁定不撤銷註冊。因此，法院裁定2005年才在上海成立的日本無印良品公司所使用的無印良品商標侵害了北京棉田紡織品商標權，日本無印良品需賠償其62萬元人民幣。這意味著，日本無印良品未來在中國銷售的產品或只能標示“MUJI”。
但在消費者眼中，北京棉田紡織品有限公司旗下品牌Natural Mill無印工坊一直被視為日本無印良品的替代品，換言之即山寨版，從裝潢、產品到價格都與日本無印良品十分相似。
日本無印良品創立於日本經濟蕭條時期，1983年於東京青山開出第一家獨立旗艦店，於1990年正式成立良品計劃株式會社。無印良品本意為“沒有商標的優質品”，在減少不必要的包裝廣告與中間零售環節後，推出了一系列從文具到廚具、家居等品類豐富的生活起居用品。
有業界人士指出，日本無印良品在中國的市場之所以會被層出不窮的山寨品牌侵蝕，歸根結底還是擴張太慢了。
回顧品牌入華歷程，自2005年第一家門店進駐中國上海，日本無印良品13年來在該市場僅開設235家門店。與在日本僅作為“雜貨鋪”開設在地鐵站、街道邊不同，謹慎的日本無印良品在中國始終以“精品店”的形象位於大型商業區。而據最新數據顯示，剛剛獲得10億元融資的名創優品在國內的門店規模已達2000家，是無印良品中國門店數的10倍。
此外，日本無印良品在中日的高昂價差問題也成為品牌在中國的絆腳石，據知情人士透露，中日市場這一價格差距最高可達2倍以上，更重要的是無印良品許多產品均為中國製造，消費者很大程度上是在為品牌在繁華地段的租金買賬。儘管品質與設計是無印良品維持溢價的保障，但從商業模式來看其並非設計師或高端品牌。
在意識到這點後，愈發精明的消費者選擇流向其它性價比更高的品牌，這在某種程度上也助長了山寨品牌的擴張。據時尚頭條網數據，
雖然日本無印良品在中國已進行9次降價，但品牌第二季度在該市場的銷售額的同比增幅依舊放緩至10.4%，可比銷售額下滑2.2%。值得關注的是，日本無印良品並不是第一個在中國受到侵權且維權失敗的品牌。
Nike旗下品牌Jordan就曾起訴福建的體育用品公司喬丹體育，這場官司打了五年之久，最終在去年年底結案，喬丹體育在鞋類、服飾等商品上可以繼續使用“喬丹”的中文商標。
美國運動品牌New Balance於90年代初期就已經進入中國市場，並採用“紐巴倫”的中文譯名，後因代理商私自擴大產量，生產了大批質量差、便宜、印有“N”字樣的鞋款並搶注“紐巴倫”商標，該品牌被迫退出中國內地市場，直到2003年才重返該市場，併成功註冊“New Balance”商標。2006年12月，New Balance正式在中國內地成立分部，加速擴張。
不過，搶注商標上的滯後依然是New Balance最頭疼的問題，最接近品牌譯名的“新百倫”在2004年就被廣東一家民營企業註冊，這家公司還向New Balance發起侵權訴訟，最終以New Balance賠償500萬元告終。
鑑於類似的侵權事件頻發，中國於2014 年通過了一項新的商標法，將原來最高不超過的 7.5 萬美元的法定賠償金額，提高到了 45 萬美元，而隨著中國消費者對品牌認知度的提升，New Balance終於扳回一局。
2016年8月，New Balance委託北京路盛(上海)律師事務所就深圳市新平衡運動體育用品有限公司、晉江市青陽新鈕百倫鞋廠、莆田市荔城區搏斯達克貿易有限公司、鄭朝忠以及吳江區松陵鎮新平衡鞋店共計五名被告的侵權行為向蘇州市中級人民法院提起商標及不正當競爭訴訟，起訴他們未經授權使用New Balance標誌性的“N”字母Logo。經過法院裁決後，涉案五家被告被要求支付總計1000萬元人民幣的損害賠償金，並立即停止生產或銷售使用“N”字Logo的鞋履產品。
在此以後，奢侈時尚品牌在中國維權成功的消息不斷傳出，近一年多來，包括意大利時尚品牌Diesel、美國運動品牌Skechers、英國奢侈品牌Dunhill和意大利男裝傑尼亞均成功維權，並獲得賠償，被視為全球品牌在中國打假里程碑式的勝利。
對於此次日本無印良品的敗訴，有分析認為無疑為國外品牌們再次敲起警鐘，在中國打擊製假售假仍然是一件道阻且長的艱鉅任務。
截至目前，良品計劃中國總部未對官司結果以及更改名字做任何回應。
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