那时人手买一件，如今它1天关1店，再见，真维斯！
说起真维斯，80、90后肯定不陌生，100块钱就能买一身，是名副其实的物美价廉。然而，这个占据了90后青春的品牌终究没能继续引领潮流，业绩出现了大幅下滑。就在2014年时，真维斯在国内还拥有2400多家门店，年销售额达40亿港元。好景不长，截止2017年底，其门店仅有1298家，较之2014年陡然下降了1000多家，三年平均下来，真维斯每天都在关店。
惨淡的业绩，遭来了公司的遗弃。近日，旭日集团发布公告，拟以代价8亿港元将连年亏损的内地服装零售业务出售予集团创始人、大股东杨钊和杨勋兄弟。这标志着真维斯真的要凉凉了。
其实，又何止是真维斯，曾经的竞争对手，相爱相杀的班尼路也颓败了，只因它们至始至终都实行同一个战略——品牌大众化。在初入大陆市场时，这种战略确实帮真维斯一路开疆辟土，打开了销路。尤其在2005年前后，真维斯因质量好、价格低，休闲风，受到青少年的追捧，年销售额高达16亿元。
这么多年过去了，真维斯的价格依旧很便宜，当时卖99元的衣服现在仍然卖99元。不过，可惜的是，却很少有顾客为此买单了，问题出在了哪？
十几年前的时候，99元可以买很多东西，换句话说，那时花99元买一件真维斯的衣服真的是物超所值，因为那时的真维斯在消费者心中绝对算得上高档品。而在今天，99元买一件衣服会被年轻的消费者认为是低端品牌。换句话说，真维斯在人们心中由高档品一下子变成了中低档品，品牌贬值了。
近年来，大家都在谈消费升级，意思是消费者越来越注重产品的质量与品牌了。可是，真维斯无形中降低了自己的品牌价值。与此同时，优衣库、H&M、ZARA、GAP等国外时尚品牌进入中国市场，他们凭借着丰富的款式、潮流的设计，受到了消费者的普遍欢迎，也冲击了真维斯的市场份额。
市民李女士说，虽然真维斯产品很便宜，但和优衣库这些品牌比，显得不够时尚，而且在打折后，真维斯的价格也不占优势，所以我和朋友都去别家店买了。另外一位不愿透露姓名的消费者说，以前卖39的商品，真维斯现在还卖39，感觉质量大不如从前。事实证明确实存在这样的状况。
今年二季度的时候，武汉工商局曾对部分零售商超做过抽检，结果显示，真维斯在纤维含量、PH值、耐光、耐摩擦色牢度等指标上不合格。对此，有专家分析指出，品牌老化，营业额下降，最终导致在原材料和制作上出现了问题。
业内人士认为，真维斯局限性大，没有国际化品牌营销能力，缺少专业团队。同时，在产品端，真维斯也应专心做好产品，如果这些发展瓶颈不能突破，真维斯将真正进入衰败期。
结语：真维斯的案例可以说是整个零售行业的缩影。几十年来，国内的消费环境早已发生了翻天覆地的变化，消费升级是大势所趋。可是，在这场大变革中，诸如百丽、真维斯都没能及时做出反应，因此难免颓势。其实不只是零售，像餐饮、汽车，家居等各行各业，如果不及时改变，也难逃被时代改变的命运。
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