一个新时代的开始就意味着一个旧时代的落幕，有人欢喜有人忧，中国作为一个超级消费大市场，拥有众多的人口以及强大的购买力。
“得中国者得天下”这句话还是有一定道理的，近年来不断的有外国品牌纷纷进入中国市场，但是也有“水土不服”的品牌只能黯然离开。
这是一个速成的时代，也是一个速朽的时代，三年冒出一个拼多多，五年垮掉一个真维斯。裁员6000多人、关店1300多家、业绩下滑65%，就是2013年以来真维斯的真实写照。
曾年销40亿，占据了90后的青春，如今却一落千丈，真维斯到底怎么了？
真维斯1972年成立于澳大利亚，1993年开始在上海一炮打响，总部设在广东惠州。2002年的营业额已经达到14亿元人民币，成为中国休闲装行业名副其实的“大鳄”。
2015年服装行业不景气，许多服装品类的销售额都在下滑，真维斯也不例外。在2008年前后国外的一些快时尚品牌ZARA、H&M陆续进入中国市场，它们在设计、上新速度等方面早已经甩开真维斯几条街了，真维斯在外来品牌眼里已经是低端品牌了。
去年国内传统服装品牌的生存境况非常紧张，班尼路被作价2.5亿元人民币出售，真维斯也在所难逃，实体店的销售额严重下滑，1年关店440间。大幅关店情况下，旭日企业在2017年大幅裁员约两成，由4900人减至400人。
产品款式没更新，店面形象也没升级，一年关店数百家也不是不无到底的，真维斯的失败也正是同时代品牌的缩影——他们没有真正了解顾客的需求，跟不上时代的变化。
时装市场的新旧交替仍在继续，90后在争先恐后投入新鲜感时，早已忘记被远远甩在身后的青春。
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