2018年，電視綜藝、電視劇軟廣植入呈現回暖趨勢，而網絡綜藝雖有爆發態勢，但仍有近4成節目處於“裸奔”狀態，未找到品牌合作。
來源 | 擊壤洞察
電視綜藝軟植趨勢
數據顯示，央衛視節目整體數量較去年有所下降，但品牌數量卻有22%的漲幅，由去年的880個品牌投放增長至1076個。
此外，一線衛視單頻道平均上檔的節目最多，相關的品牌數量也最多。央視在這一年中也在單頻道平均多上檔了2檔節目，相應的單頻道軟植平均增加6個品牌。
與去年同期相比，一線衛視整體節目數量減少5%，浙江衛視和湖南衛視則保持著增加態勢，分別以33檔和32檔位列節目數量前兩名。
從整體數據觀察，一線衛視持續發力季播節目 ，浙江、湖南衛視雙雙增加季播節目數量。而季播節目的整體減少比例相較晚、常年播節目也是最低的。
各大衛視創新力度減弱，新節目數量總體減少11%，綜N代總體呈上升趨勢。其中，浙江、北京衛視的綜N代節目數量較多，分別為13檔和9檔。
在眾多節目類型中，綜N代顯然更受廣告主青睞，一線衛視綜N代招商總體比例達62%，新節目招商比例僅為38%。
真人秀作為飽受關注的節目類型仍然保持最多數量，而浙江、湖南兩大衛視在今年分別增加5檔、2檔真人秀節目。而在真人秀節目當中，遊戲競技、音樂、生活體驗則成為最受歡迎的三大題材。
一線衛視的合作品牌以互聯網為主，化妝品、浴室用品、衣著、飲料、食品、個人用品等行業品牌數大幅增加，而值得注意的是，娛樂及休閒行業在一線衛視的投放量則較去年有明顯下降。
互聯網行業在湖南、浙江衛視投放同比去年有所增加，而合作項目也有由小變大的趨勢。
平均下來，一線衛視郵電通訊、藥品、互聯網行業單品牌合作項目書位居前三，但郵電通訊行業單品牌合作項目數大幅減少。
網絡綜藝軟植分析
2018年，投放網綜品牌數達356個，但節目數僅為153檔。雖然如此，招商飽和度卻僅有63%，將近4成節目仍處於“裸奔”階段。
今年，網綜新節目呈爆發態勢，共有111檔新節目上線，但品牌方更願意選擇與有一定聲量的綜N代合作。儘管如此，網絡綜N代仍有31%無品牌合作。
周間檔節目逐季上升，週末節目輸出力度下滑。但單節目品牌招商力度週末檔節目仍保持較高水平。
與網綜合作的品牌中，互聯網行業數量排名第一，郵電通訊在單品大權益平均項目數中也位列第一。
據統計，網綜內容在大權益活躍度高的基本均為各行業領軍品牌。
在網綜市場49種類型中一級權益植入類型運用最豐富；二級權益中聯合特約、合作伙伴類型低於三級贊助權益。
除常規植入資源外，產品擺放、道具植入成為最受青睞的植入方式。
而創意廣告節目普及率過半，可以看出更多品牌方願意選擇創意廣告進行植入。
電視劇軟植趨勢
電視劇市場中，六大衛視齊發力當代劇，古代、近代劇目均受政策影響有所下滑。
單劇植入項目中，當代劇以平均10個領跑各年代電視劇，現代劇單劇植入項目均值同比增加3倍。
而在當代劇中，青春、行業、科幻題材劇目由於廣告品牌更容易融入劇中獲得曝光，而獲得更多的單劇招商品牌數，且相比去年項目數量有較大增幅。
當代劇受飲料、互聯網、化妝品、浴室用品青睞，合作項目數量居於前三位。這些行業通過場景化植入更能展現品牌特點。
相比當代劇，品牌自然植入較為困難的古代劇則減少了植入數量。
電視劇情節定製權益市容次數不斷增加，相比去年總數不超800次，今年情節定製使用頻次已超1000次。廣告主更加傾向通過劇情場景化植入，展現品牌特點，加深品牌印象。
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