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近日，王凱和楊爍主演的主旋律獻禮劇《大江大河》豆瓣評分8.9，成為2018年豆瓣評分中唯一過8.5分的大劇，為今年慘淡的電視劇市場注入一股溫暖。
適逢“改革開放40週年”和“新中國成立70週年”的今明兩年，早在年初，便有獻禮中共十九大的獻禮劇《初心》率先播出，從今年的第三季度開始，各大衛視的主旋律獻禮劇已經在緊鑼密鼓的佈局中，而明年衛視和網站的備播劇中，也不乏獻禮劇的身影。
縱觀今年已播完的14部獻禮劇，僅有3部豆瓣評分超過7.0，大多數都處於口碑撲街的狀態。這樣的現狀一方面反映了獻禮劇難獲觀眾認可的事實，另一方面也反映了現階段的獻禮劇存在著諸多問題。而《大江大河》或許可以給獻禮劇的創作提供了一些可以借鑑的思路，不浮誇的內核、有的放矢的感情線、緊湊的節奏和笑點、實力派的演員陣容和真實的年代感的組合打法的獻禮劇才能獲得觀眾認可。
突破時代特性產生共情
《大江大河》以小見大豆瓣8.9
12月10日，《大江大河》登陸北京衛視與東方衛視，兩衛三網同播，北京衛視開播首日收視榜單冠軍，#王凱 少年感#登上微博熱搜，豆瓣評分8.9，上線8日累計網播量5.2億。收視率、網播量和熱度方面與今年已播的獻禮劇相比，均勝一籌。
有豆瓣網友表示，等了一年終於等到一部好劇，即反映了不少觀眾對於2018年大劇萎靡現狀的無奈，也表露了對《大江大河》的讚賞之意。
《大江大河》改編自阿耐的小說《大江東去》，以1978年恢復高考為起點，以大學生宋運輝、村幹部雷東寶、個體戶楊巡為代表，用多元化的視角解構特殊歷史時期國營經濟、集體經濟和個體經濟在發展過程中的探索與突圍。
《大江大河》是一部標準意義上的主旋律獻禮劇，正如出品人侯鴻亮所言：“向我們所經歷的偉大時代致敬，是《大江大河》的核心表達。”
早在開播前，就有不少網友擔心該劇會因為龐大的背景和獻禮劇的性質陷入空喊口號和說教的俗套中，但是《大江大河》卻用立體的人設、真實的年代感和情感共鳴以小見大，不僅還原了父輩們的“年代記憶”抓住了電視觀眾，還將劇中的細節同當代價值觀相結合，利用共情心理，俘獲了不少年輕觀眾的“芳心”。
王凱飾演的宋運輝是一個試圖通過教育，改變自己命運，木訥執拗卻又聰慧勇敢的鄉野男孩；楊爍飾演的雷東寶是一個誓要帶領全村人致富的風風火火、殺伐決斷的村書記；雷東寶的光棍農民兄弟，即有好逸惡勞、短視膽小的先天缺陷，也有古道熱情、心地善良的質樸心腸，劇中無論是主人公還是小角色都有著豐富立體的一面，用接地氣的人設撐起了宏大的時代背景。
《大江大河》通過細節的特寫突破了時代特性，讓不同年齡的觀眾產生情感共鳴。該劇前兩集講述了姐姐在只有一個名額的情況下，將上大學的機會讓給了弟弟，重現了時代浪潮下的姐弟情深和“知識改變命運”“愛拼才會贏”的真理，有彈幕評論，“那個年代的人為了上學這麼拼命，而我卻總在逃避學習”，呼應了當下的奮鬥觀，引發年輕觀眾共鳴。
獻禮劇扎堆成熱潮，卻難覓爆款
早在今年3月，廣電總局就發佈《關於做好2018-2022年重點電視劇選題規劃工作的通知》，圍繞改革開放40週年、新中國成立70週年、全面建成小康社會、建黨100週年等黨和國家重大宣傳期和宣傳節點，對中央電視臺、省級衛視及製作機構提出了具體要求。在11月份的全國廣播電視與網絡視聽文藝節目管理工作電視電話會議中，中宣部副部長聶辰席再次強調主旋律宣傳是文藝工作的重點。
今年不僅是黨的十九大精神開局之年，也是改革開放40週年，明年又恰逢新中國成立70週年，與此同時，當下正值影視寒冬期，行業監管愈發趨嚴，在歷史重大節點以及政策經濟等多方因素影響下，主旋律獻禮劇既符合政策導向要求，又契合電視用戶需求，已然成為今明兩年電視劇目的主流趨勢。
從九月底，湖南衛視緊急調檔《涼生，我們可不可以不憂傷》，換上總局推薦的獻禮劇《你遲到的許多年》開始，各大衛視都處在獻禮劇的密集輸出階段。僅是第四季度，除了湖南衛視晚間十點檔播出的《火王之破曉之戰》為古裝劇外，其餘衛視黃金時段大多數以現實主義題材劇集為主。
劇焦一線（ID：TVfocus）以廣電總局公佈的紀念改革開放40週年推薦劇目為主要範圍，統計了今年播出的獻禮劇。發現，一方面是獻禮劇響應著時代和政策的號召，如火如荼地展開，一方面是這些已播完的劇集中，除了《正陽門下小女人》實現了口碑與收視的雙豐收之外，其他獻禮劇或口碑撲街，或難出圈，大多都陷入了“啞火”的尷尬境地。
主攻年輕收視群體的《創業時代》和《你和我的傾城時光》在流量明星Angela baby、趙麗穎的加持下，網播量和熱度一時風頭無二，但是過多的感情戲和浮誇的劇情難以引起觀眾共鳴，豆瓣評分分別為3.7和5.7，未過及格線。
反映轉業軍人下海經商的《你遲到的那些年》後期卻將重點放在了三人的感情糾葛中，被不少觀眾吐槽，“披著正劇外衣的戀愛劇，真不想看中老年偶像劇啊”。陸毅和袁泉主演的《風再起時》放棄了網播，最終收視最高也僅有0.532，目前處於暫無評分的狀態。
《幸福一家人》雖然演員演技在線，但是該劇以複雜的人物關係融入了各個年齡層的問題，僅是淺嘗輒止地涉及了社會現象，無法引起觀眾的共鳴。此外，略顯浮誇的劇情，不接地氣的戲劇衝突也是該劇的槽點。
《奔騰歲月》全劇從導演到演員都給人一種敷衍了事的感覺，角色跨越40多年，但演員妝容方面僅是貼了幾根白髮，並無多大變化。
相反，《最美的青春》以塞罕壩幾代造林人的先進事蹟為原型，還原了上世紀60年代人們響應國家號召開荒造林的塞罕壩精神，新鮮的植樹元素加上奮鬥的青春故事，受到好評。《我們四十年》以電視作為切入點，通過電視內容對於日常生活的影響影射時代發展變遷，激起了很多電視觀眾的情感共鳴。此外，劇中接地氣的臺詞、活靈活現的歇後語、嬉笑怒罵的老父親等都營造出歡快的觀劇氛圍。
《正陽門下小女人》，首先用全員老戲骨的演技征服了觀眾，其次是用“小女人”的展現了“大女主”的正確打開方式，劇中堅強剛硬的女主形象展現出“獨立”、“自尊”的現代女性價值觀，獲得了不少女性觀眾的認同。
五大法寶，助力獻禮劇實現高口碑
12月初，湖南衛視在《風再起時》收官後，接檔《那座城這家人》。接著，北京衛視和東方衛視拼播《大江大河》，浙江衛視與安徽衛視聯播《外灘鐘聲》。隨後，江蘇衛視此前被傳接檔的《國寶奇旅》因種種原因無法上線，只有兩個多月後期製作時間的《江河水》，提前加入獻禮陣營。而早在年末緊張的獻禮劇編排前，明年已有多部主旋律獻禮劇在備選梯隊。
獻禮劇反映了意義重大的歷史變革，但很容易被貼上政策催生的標籤，與普通觀眾存在著天然的隔閡，加上題材的制約，比一般的影視作品更難獲得高口碑。而口碑是影視作品突破圈層，形成“自來水”效應的有效途徑，《大江大河》導演孔笙就曾表示，“我們先把電視觀眾拽住，再通過觀眾的口碑把年輕觀眾拉進來。”
縱觀今年的獻禮劇，一方面是已播完的14部獻禮劇中，大多口碑崩塌，僅有3部豆瓣評分超過了7分，另一方面是年末的獻禮劇在人物塑造、細節處理和生活氣息上更加嚴謹，目前《大江大河》豆瓣8.9、《那座城這家人》7.9，口碑表現不俗。口碑上乘的劇集為獻禮劇的製作提供了一些借鑑的思路，而這些口碑撲街的電視劇也為之提供了一些經驗和教訓。
（1）拒絕假大空，以真實的故事傳達人文精神。獻禮劇一般以反腐、革命、創業等為主題，傳遞正向價值觀，這樣題材導向的作品很容易陷入到盲目的謳歌頌德之中，而人們對於謳歌頌德持有一種本能的懷疑態度。一部精彩的獻禮劇，應該包涵對時代與個人關係的自省，在衝突中推進劇情發展，而不僅是為時代空唱讚歌。
（2）強調成長線，淡化感情戲。獻禮劇通過小人物的成長髮展折射了時代大背景，過多的感情戲淡化了主題的莊重感，沉迷於兒女情長的瑣事也弱化了主人公的正面形象，甚至被打上“三觀不正”的標籤。正如《你遲到的那些年》《創業時代》《你和我的傾城時光》因為喧賓奪主的感情戲被諸多網友吐槽。
（3）合理的戲劇衝突和快節奏的推進。回顧此前的獻禮劇，大多數都表現地中規中矩，或平淡或嚴謹，長此以往難免給觀眾留下枯燥的印象，而《大江大河》一二集講完了姐弟的高考風波，三四集中小舅子和姐夫全程“你離我姐遠點”的對手戲令人捧腹不禁，五六集的209宿舍日常等，節奏明快又兼具笑點，符合年輕觀眾的觀劇習慣。
（4）精益求精的製作，增強代入感。無論是年代背景還是當代背景的獻禮劇都要求充分展現時代特性和細節，形成帶入感引發觀眾的情感共鳴。《風再起時》撇開劇情不談，單是劇中鮮亮的綠軍裝就十分出戲。而《大江大河》由有著“處女座”之稱的正午陽光打造，從場景、道具到人物服裝、對話，均體現出改革開放初期的社會風貌，極具時代氣息。
（5）實力派的演員陣容。獻禮劇的厚重感對演員提出了更高的要求，只有與角色高度吻合的演技才能夠更好地傳遞劇集的主旨。而《創業時代》中，Angela baby瞪眼式的演技成了該劇的主要槽點。不少網友表示《你遲到的許多年》中殷桃和秦海璐兩個影后也帶不動油膩的黃教主。
總的來說，雖然獻禮劇由於題材性質和時代背景等諸多原因難獲觀眾認可，但是在各方面都用心打磨的獻禮劇同樣能打動人心，好的作品才是獻禮劇獲得高口碑的關鍵。
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