如同天猫的"双十一"、京东的"6·18"，诞生四年的无印良品"新定价"概念也慢慢与"打折促销"划上了等号。
近日，无印良品在官方微博中宣布，第九次"新定价"活动已经上线。本次"新定价"涉及500余种商品，最高价格降幅为40%。对素来高冷的无印良品来说，"新定价"俨然已经成为一个委婉又得体的打折降价策略。
据店员介绍，"由于这些商品基本都是2017年甚至是2016年款，销量不佳所以才进行降价"。而另外一家门店的店员却告诉北京商报记者，近期的调价主要是由于公司更换了供应商，导致家居类商品降价。而店内每年都会有降价行为，都是正常的经营过程，每次原因不同，但绝不是因为销量。
历经多次降价的无印良品，在中国区的业绩表现依然不尽如人意。在2017年6-8月的第二财季中，海外市场的同店销售额仅增长了4%。其中，无印良品在中国同店销售额仅增长1.8%。形成对比的是，前两个季度的同店销售额分别增长了5.8%和7.6%。
"MUJI风"用高价竖立起了高冷形象，在国内享受了长达10年的高价红利，同时也将很多购买能力不足的年轻消费者拒之门外。和风格的极简对应的是模仿的极简，以名创优品为代表的低价品牌近两年迅速崛起，购买"极简"风格的生活用品早已变成年轻消费群体的日常。
消费者的选择更加多样，中国本土的同类商店崛起，都让无印良品退无可退。降价或标志日式"极简风"商店在中国处于"大溃败"的境地。
MUJI一次次降价，是割肉饲鹰、讨好消费者，还是逼不得已、且战且退？让我们拭目以待吧。
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