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看电视独家专访爱奇艺执行总编辑王兆楠，解读爱奇艺内容把控原则与审查机制，揭秘爱奇艺持续以精品内容引领受众审美与价值观的背后。
文 | 姜宇佳
近日，广电总局针对广播电视和网络视听文艺节目再发新规，再度强调网上网下统筹管理、同一标准的要求，确保网上网下节目在导向、题材、内容、尺度、嘉宾、片酬等各方面执行同样标准，绝不给问题节目留下空隙和死角。
同时，有媒体爆料，网络视听内容审查与电视台内容审查并轨的新规或将于明年二月开始执行。
有人猜测，这或将给审查制度上占据一定优势的视频网站带来不小打击，然而，爱奇艺执行总编辑王兆楠却认为，“网上网下一把尺子”不仅并不会对爱奇艺的内容创作和播出产生巨大影响，反而，对于视频行业的健康发展来说，更是一件好事，因为，他坚信的是，“好内容在哪儿播都会好。”
第六届中国网络视听大会“新视听节目形态——社会文化与技术逻辑下的融合与变迁”论坛上，王兆楠发表了题为“创新与变革”的演讲，从中国传媒行业40年来的发展和变迁切入，解读了网络视听行业的演变进程与创新法则。
他的核心观点在于，在全面升级的行业背景下，平台的姿态早已从“迎合”演变为“引导”，一方面引导用户对内容的选择，引导制作方创作的方向，从而间接引导社会大风气。
这体现的是无论从各个维度考量都已经进入“主流媒体”行列的视频网站，所应有的自觉和担当。在他的演讲中，“讲导向”、“讲责任”等成为关键词。
创作出既叫座又叫好的内容，引导观众主动观看和接受有营养的内容，是爱奇艺一直在探索的最重大命题之一，而从《奇葩说》《延禧攻略》等爆款内容的输出来看，爱奇艺逐渐形成了内容创新与价值引导的独特平衡之道。
会后接受“看电视”（ID：TVwatching）的独家专访时，王兆楠又进一步解读了爱奇艺内容把控原则与审查机制，并揭秘了爱奇艺持续以精品内容引领受众审美与价值观的背后。
融合才是未来，视频平台追求的不只是垂直，也是合家欢
电视与互联网播出的内容究竟是否具有本质性的差别，这是行业内争论已久的问题。
如今，业界通常认为，无论是剧集，还是综艺，台网内容逐渐走出了两条差异化明显的路线，电视内容更倾向于老少咸宜，尽可能网罗各个年龄段观众群，而网络则似乎专注于某些特定人群，尤其是年轻用户，同时也被贴上细分、圈层等标签。
然而，在王兆楠看来，台网内容的差异并没有那么大，而且，好内容的标准更是统一的。
“网络剧和电视剧，其实我们一直不承认说还要靠渠道区分，创作的时候可能因为以网络为主或者电视为主而做一些分众化，但是如果内容能够融合得非常好，不管在网络平台，还是电视平台播出，收视效果都会很好。”爱奇艺首播、浙江、东方等卫视随后播出的《延禧攻略》的台网双赢就是一个例证。
与众人猜测中的聚焦垂直、专注小众所不同，实际上，融合，才是视频网站的内容发展方向。“从长远发展的角度考虑，未来一定是个大融合。几年前说电视机以后会消亡，我们都清楚电视机是不会消亡的，只是那根线不一定是原来那根线了，看的内容可能变成了点播的内容，但还是那个屏。屏文化是一种融合文化，融合文化是不会细分的。”
王兆楠认为，好的作品应该是合家欢型的作品，这应是视频网站和电视台共同的创作诉求。他以迪士尼为例，迪士尼IP的成功就在于讲述传递普世价值观的好故事，抓住了人最本质的东西，同时更吸引一个家庭中的各个成员都成为其忠实观众，因此成为合家欢的典型代表。
这样老少咸宜的好故事、好内容，是包括爱奇艺在内的各大平台都在追求的，也是在任何一屏都能产生优质传播效果的。
近些年流行的所谓垂直细分，是视频网站利用自身优势所能优先抓住的方向，而在将这部分用户牢牢握在手中之后，作为大众平台，势必要将视线置于更大范畴的受众。
而这样的趋势已经从视频用户画像中得以体现，王兆楠发现，越来越多的35岁以上用户也在通过PV端、移动端观看视频内容，京剧小品、经典老剧等点播逐步增多。
突破小众圈层的局限、向着更大众化的格局迈进，在爱奇艺各个类型内容创作中都在体现。
王兆楠介绍，作为第一档爆款网综的《奇葩说》，就在经历这样的演变历程，第五季模式大变中的一个关键点，就在于更多大众所关心的社会议题的植入，例如“键盘侠到底是不是侠”其实探讨的是网络素养的命题，提倡的是拒绝网络暴力。
这些更有深度和社会观照价值的话题，使得节目的受众群进一步扩大，“一些五六十岁的受众也来关注了，年龄范围更广了，他们通过某一期的内容，逐渐就关注到了这一季节目。”
“润物细无声”，主流媒体责任强化之下叫座又叫好内容的打造之道
“网络视听行业的责任重于山”，演讲和采访中，王兆楠都在反复强调这一点。而依据很简单，这是用户规模、观看时长、大众影响力等客观情况所决定的。“你承认也好，不承认也好，视频平台就是主流媒体了，播出的内容，各个领域的人都在看，那就必然要对说的话要负责任。”
在为用户提供高观赏价值内容的同时，对用户价值观实现正向引导，不仅是政策的要求使然，更已成为爱奇艺面对视频行业现实而肩负责任与使命的一种主动选择。
爱奇艺清醒地意识到，视频行业野蛮生长的时代已经过去，为了让这艘船航行得更远更快，就必须有义务、有责任做传播正能量的优质内容，“方向比速度更重要。”
实际上，追求利益最大化的商业媒体，建立起严苛的内容审核机制与精品原则，也是为了实现更长久的可持续发展。因为，只有这样有营养、有品质的内容，才具备更高的IP潜质，并持续释放产业链价值，以实现更大的经济效益。把目光放长远，才让视频平台走得更远有了更多可能。
而关心青少年和公序良俗，这两件事是爱奇艺格外看重的，尤其是对于一些青少年用户占比更高的青春题材内容，爱奇艺的把关更为严格，因为平台深知一些存在错误倾向的负面内容可能会对青少年的成长和身心健康带来严重的不良影响，因此，平台会对这些内容进行全方位的严格评估。
《机器人争霸》
王兆楠告诉“看电视”，爱奇艺在内容编审过程中，已经将价值观的传达视作与内容的品质、创新性同等级别的重要考量标准，对于内容的价值导向、文化内涵等格外看重。网络剧、网络综艺、网络电影等各个品类的创作，都以对用户的正向引导为前提，同时，尽可能地将中华优秀传统文化渗透到内容中来，为文化传承与创新也贡献一份力量。
然而，即便意识到了这一点，要想持续产出既叫座又叫好的内容，也不是件易事。“之前一些所谓的好节目没人看，没流量、没收视，那么，
究竟怎么做又好看、价值观又正的节目，这是我们一直在探索的课题。”而近两年里，爱奇艺已经通过一些将两者有益结合的爆款作品，摸索出了一些经验和规律。今年的爆款剧《延禧攻略》中不仅有通过扣人心弦的剧情，也让不少观众尤其是年轻人，认识和喜爱上了非物质文化遗产刺绣；《奇葩说》更多地设置正能量的话题，比如第四季一期关于养老的话题，激起了全社会尤其年轻人对养老话题的共鸣，触发了观众百善孝为先的中华美德的热烈传颂。
《机器人争霸》则以综艺为体，以教育为核，对青少年科技教育产生积极有效的正面影响，同时让世界见证中国智造；而即将推出的《国风美少年》也将用全新的方式展示中华传统文化，展现新少年的精神面貌，甚至推动优秀传统文化走出去。
王兆楠总结，平衡正能量与观赏性最有效的办法，就是“润物细无声”，通过题材创新、内容创新、思维创新，把正能量、主流价值观、中华传统文化等巧妙融入到内容中去，让年轻用户从这些让他们乐于观看的内容中吸取营养。
“观众可能因为喜欢《延禧攻略》，而注意到了高贵妃剧中的多场昆曲，这也推动了传统文化的渗透和传承。这种启发式的这种传播效果其实远远大于说教，星星之火可以燎原，在新媒体业态上充分显现。”
而另一点法宝就是“化繁为简”，相较于“大而无味”的内容视角和框架，从细微之处入手，讲述令大众都有共鸣感的故事，也是打造叫座又叫好内容的利器，看似简单、朴实的叙事，或许才是高级的表达方式。
在他看来，《欢乐颂》就是通过变相展现的方式，以更易赢得观众的题材和制作去传达深层次内涵的成功案例，“我们更希望这种有温度的作品越来越多。无论是做栏目创意，还是做剧的创意，一定要从最接地气的角度看起、看齐。”
王兆楠的名字，基本会出现在爱奇艺每档内容的“总编审”一栏。他介绍，每个项目从规划之初，编审工作就已开始，从剧本立项、审读，到拍摄制作，再到成片完成、上线播出前，各个环节都会进行严格把关。
而审核标准，既包括基本的《网络视听节目内容审核通则》涉及的基本原则，也包括故事和内容的品质。
虽然如今审核的标准越来越高，但他表示，“好的作品不怕标准，不怕严格。如今，我们更多考虑的都不是说底线问题的层面了，而是更好的作品，这样才能有更高的收入，我们的审查也是在帮助控制投资成本。”这样完善的体系与流程，最大限度地保证了自制、定制内容的品质与导向，更降低了投资风险。
王兆楠认为，随着技术不断进阶，中国网络视听产业正迎来以内容为核心的新阶段，他判断，优质内容融入主流价值观和中华传统文化将成为重要方向。
而爱奇艺作为视频行业的领军者之一，追求的仍然是用创新的手段和专业的技巧打造高品质的内容，而同时，
为用户传播正能量、传递最好的价值观也成为接下来的重心，目标则是永恒不变的社会效益和经济效益的双赢。
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