看電視
看電視獨家專訪愛奇藝執行總編輯王兆楠，解讀愛奇藝內容把控原則與審查機制，揭秘愛奇藝持續以精品內容引領受眾審美與價值觀的背後。
文 | 姜宇佳
近日，廣電總局針對廣播電視和網絡視聽文藝節目再發新規，再度強調網上網下統籌管理、同一標準的要求，確保網上網下節目在導向、題材、內容、尺度、嘉賓、片酬等各方面執行同樣標準，絕不給問題節目留下空隙和死角。
同時，有媒體爆料，網絡視聽內容審查與電視臺內容審查並軌的新規或將於明年二月開始執行。
有人猜測，這或將給審查制度上佔據一定優勢的視頻網站帶來不小打擊，然而，愛奇藝執行總編輯王兆楠卻認為，“網上網下一把尺子”不僅並不會對愛奇藝的內容創作和播出產生巨大影響，反而，對於視頻行業的健康發展來說，更是一件好事，因為，他堅信的是，“好內容在哪兒播都會好。”
第六屆中國網絡視聽大會“新視聽節目形態——社會文化與技術邏輯下的融合與變遷”論壇上，王兆楠發表了題為“創新與變革”的演講，從中國傳媒行業40年來的發展和變遷切入，解讀了網絡視聽行業的演變進程與創新法則。
他的核心觀點在於，在全面升級的行業背景下，平臺的姿態早已從“迎合”演變為“引導”，一方面引導用戶對內容的選擇，引導製作方創作的方向，從而間接引導社會大風氣。
這體現的是無論從各個維度考量都已經進入“主流媒體”行列的視頻網站，所應有的自覺和擔當。在他的演講中，“講導向”、“講責任”等成為關鍵詞。
創作出既叫座又叫好的內容，引導觀眾主動觀看和接受有營養的內容，是愛奇藝一直在探索的最重大命題之一，而從《奇葩說》《延禧攻略》等爆款內容的輸出來看，愛奇藝逐漸形成了內容創新與價值引導的獨特平衡之道。
會後接受“看電視”（ID：TVwatching）的獨家專訪時，王兆楠又進一步解讀了愛奇藝內容把控原則與審查機制，並揭秘了愛奇藝持續以精品內容引領受眾審美與價值觀的背後。
融合才是未來，視頻平臺追求的不只是垂直，也是閤家歡
電視與互聯網播出的內容究竟是否具有本質性的差別，這是行業內爭論已久的問題。
如今，業界通常認為，無論是劇集，還是綜藝，臺網內容逐漸走出了兩條差異化明顯的路線，電視內容更傾向於老少咸宜，儘可能網羅各個年齡段觀眾群，而網絡則似乎專注於某些特定人群，尤其是年輕用戶，同時也被貼上細分、圈層等標籤。
然而，在王兆楠看來，臺網內容的差異並沒有那麼大，而且，好內容的標準更是統一的。
“網絡劇和電視劇，其實我們一直不承認說還要靠渠道區分，創作的時候可能因為以網絡為主或者電視為主而做一些分眾化，但是如果內容能夠融合得非常好，不管在網絡平臺，還是電視平臺播出，收視效果都會很好。”愛奇藝首播、浙江、東方等衛視隨後播出的《延禧攻略》的臺網雙贏就是一個例證。
與眾人猜測中的聚焦垂直、專注小眾所不同，實際上，融合，才是視頻網站的內容發展方向。“從長遠發展的角度考慮，未來一定是個大融合。幾年前說電視機以後會消亡，我們都清楚電視機是不會消亡的，只是那根線不一定是原來那根線了，看的內容可能變成了點播的內容，但還是那個屏。屏文化是一種融合文化，融合文化是不會細分的。”
王兆楠認為，好的作品應該是閤家歡型的作品，這應是視頻網站和電視臺共同的創作訴求。他以迪士尼為例，迪士尼IP的成功就在於講述傳遞普世價值觀的好故事，抓住了人最本質的東西，同時更吸引一個家庭中的各個成員都成為其忠實觀眾，因此成為閤家歡的典型代表。
這樣老少咸宜的好故事、好內容，是包括愛奇藝在內的各大平臺都在追求的，也是在任何一屏都能產生優質傳播效果的。
近些年流行的所謂垂直細分，是視頻網站利用自身優勢所能優先抓住的方向，而在將這部分用戶牢牢握在手中之後，作為大眾平臺，勢必要將視線置於更大範疇的受眾。
而這樣的趨勢已經從視頻用戶畫像中得以體現，王兆楠發現，越來越多的35歲以上用戶也在通過PV端、移動端觀看視頻內容，京劇小品、經典老劇等點播逐步增多。
突破小眾圈層的侷限、向著更大眾化的格局邁進，在愛奇藝各個類型內容創作中都在體現。
王兆楠介紹，作為第一檔爆款網綜的《奇葩說》，就在經歷這樣的演變歷程，第五季模式大變中的一個關鍵點，就在於更多大眾所關心的社會議題的植入，例如“鍵盤俠到底是不是俠”其實探討的是網絡素養的命題，提倡的是拒絕網絡暴力。
這些更有深度和社會觀照價值的話題，使得節目的受眾群進一步擴大，“一些五六十歲的受眾也來關注了，年齡範圍更廣了，他們通過某一期的內容，逐漸就關注到了這一季節目。”
“潤物細無聲”，主流媒體責任強化之下叫座又叫好內容的打造之道
“網絡視聽行業的責任重於山”，演講和採訪中，王兆楠都在反覆強調這一點。而依據很簡單，這是用戶規模、觀看時長、大眾影響力等客觀情況所決定的。“你承認也好，不承認也好，視頻平臺就是主流媒體了，播出的內容，各個領域的人都在看，那就必然要對說的話要負責任。”
在為用戶提供高觀賞價值內容的同時，對用戶價值觀實現正向引導，不僅是政策的要求使然，更已成為愛奇藝面對視頻行業現實而肩負責任與使命的一種主動選擇。
愛奇藝清醒地意識到，視頻行業野蠻生長的時代已經過去，為了讓這艘船航行得更遠更快，就必須有義務、有責任做傳播正能量的優質內容，“方向比速度更重要。”
實際上，追求利益最大化的商業媒體，建立起嚴苛的內容審核機制與精品原則，也是為了實現更長久的可持續發展。因為，只有這樣有營養、有品質的內容，才具備更高的IP潛質，並持續釋放產業鏈價值，以實現更大的經濟效益。把目光放長遠，才讓視頻平臺走得更遠有了更多可能。
而關心青少年和公序良俗，這兩件事是愛奇藝格外看重的，尤其是對於一些青少年用戶佔比更高的青春題材內容，愛奇藝的把關更為嚴格，因為平臺深知一些存在錯誤傾向的負面內容可能會對青少年的成長和身心健康帶來嚴重的不良影響，因此，平臺會對這些內容進行全方位的嚴格評估。
《機器人爭霸》
王兆楠告訴“看電視”，愛奇藝在內容編審過程中，已經將價值觀的傳達視作與內容的品質、創新性同等級別的重要考量標準，對於內容的價值導向、文化內涵等格外看重。網絡劇、網絡綜藝、網絡電影等各個品類的創作，都以對用戶的正向引導為前提，同時，儘可能地將中華優秀傳統文化滲透到內容中來，為文化傳承與創新也貢獻一份力量。
然而，即便意識到了這一點，要想持續產出既叫座又叫好的內容，也不是件易事。“之前一些所謂的好節目沒人看，沒流量、沒收視，那麼，
究竟怎麼做又好看、價值觀又正的節目，這是我們一直在探索的課題。”而近兩年裡，愛奇藝已經通過一些將兩者有益結合的爆款作品，摸索出了一些經驗和規律。今年的爆款劇《延禧攻略》中不僅有通過扣人心絃的劇情，也讓不少觀眾尤其是年輕人，認識和喜愛上了非物質文化遺產刺繡；《奇葩說》更多地設置正能量的話題，比如第四季一期關於養老的話題，激起了全社會尤其年輕人對養老話題的共鳴，觸發了觀眾百善孝為先的中華美德的熱烈傳頌。
《機器人爭霸》則以綜藝為體，以教育為核，對青少年科技教育產生積極有效的正面影響，同時讓世界見證中國智造；而即將推出的《國風美少年》也將用全新的方式展示中華傳統文化，展現新少年的精神面貌，甚至推動優秀傳統文化走出去。
王兆楠總結，平衡正能量與觀賞性最有效的辦法，就是“潤物細無聲”，通過題材創新、內容創新、思維創新，把正能量、主流價值觀、中華傳統文化等巧妙融入到內容中去，讓年輕用戶從這些讓他們樂於觀看的內容中吸取營養。
“觀眾可能因為喜歡《延禧攻略》，而注意到了高貴妃劇中的多場崑曲，這也推動了傳統文化的滲透和傳承。這種啟發式的這種傳播效果其實遠遠大於說教，星星之火可以燎原，在新媒體業態上充分顯現。”
而另一點法寶就是“化繁為簡”，相較於“大而無味”的內容視角和框架，從細微之處入手，講述令大眾都有共鳴感的故事，也是打造叫座又叫好內容的利器，看似簡單、樸實的敘事，或許才是高級的表達方式。
在他看來，《歡樂頌》就是通過變相展現的方式，以更易贏得觀眾的題材和製作去傳達深層次內涵的成功案例，“我們更希望這種有溫度的作品越來越多。無論是做欄目創意，還是做劇的創意，一定要從最接地氣的角度看起、看齊。”
王兆楠的名字，基本會出現在愛奇藝每檔內容的“總編審”一欄。他介紹，每個項目從規劃之初，編審工作就已開始，從劇本立項、審讀，到拍攝製作，再到成片完成、上線播出前，各個環節都會進行嚴格把關。
而審核標準，既包括基本的《網絡視聽節目內容審核通則》涉及的基本原則，也包括故事和內容的品質。
雖然如今審核的標準越來越高，但他表示，“好的作品不怕標準，不怕嚴格。如今，我們更多考慮的都不是說底線問題的層面了，而是更好的作品，這樣才能有更高的收入，我們的審查也是在幫助控制投資成本。”這樣完善的體系與流程，最大限度地保證了自制、定製內容的品質與導向，更降低了投資風險。
王兆楠認為，隨著技術不斷進階，中國網絡視聽產業正迎來以內容為核心的新階段，他判斷，優質內容融入主流價值觀和中華傳統文化將成為重要方向。
而愛奇藝作為視頻行業的領軍者之一，追求的仍然是用創新的手段和專業的技巧打造高品質的內容，而同時，
為用戶傳播正能量、傳遞最好的價值觀也成為接下來的重心，目標則是永恆不變的社會效益和經濟效益的雙贏。
閱讀更多 看電視 的文章
