做海外电商要想成功，找准平台非常重要。一般情况下，大部分跨境卖家都会找准一些名声响，覆盖地区广的平台（比如亚马逊
）。然而，近几年，却出现了越来越多的卖家开始撤离大平台，开始投奔自建站的情况。这究竟是怎么一回事？
首先，小编先来为大家解答一个问题，什么是自建商城？
说白了，就是自己建立一个商城，商城拥有自己的独立域名。这里就是你的领域，你可以把自己的产品全部展示在这个商城，并可以随心所欲地设置你想要的规则，自己引流、并把客户沉淀在自己的商城里。纵使平台各种风波不断，你也不受影响。
然后，我们分析原因，为什么要“舍弃平台，投奔自建商城”？
1、SKU受限
如果在平台销售，一些敏感的SKU，特别容易受限或要求各种证书，SKU多，有些平台刊登还要手续费啥的，心累得很呢！
2、圈不住流量
在平台，曝光、订单、排名、review，这些流量都是用钱砸出来的，一旦不烧钱了，就各种下降，而且容易被同行抄袭和抢占，还要担心被封号、下架、删评、降权，就算有自己的品牌，也不过是一个logo、一个链接，难以圈住流量。
3、沉淀不了粉丝
有不少买家，他们认可你的产品，也经常回购，但他们只是你的客户，并不是你的粉丝，他们认准的那个“人”是平台，你只是平台的一个暂时推荐，一旦你被封号或下架，客户立刻会转向对手购买，并不忠诚！
4、钱被压着
买家在平台上支付后，所有的钱都得经过平台方的口袋，遛一圈，压个十天半个月；如果是供应商账号，甚至要几个月。如果哪天有霉运，账号出问题了，钱还容易被冻结。
5、霸王条款
买家也越来越任性，动不动就是投诉、退货、退款等，对于这些问题，很多平台为了吸引买家，非常偏袒，让卖家们哑巴吃黄连，有苦说不清。
于是，大量的卖家开始转向自建站。那么，“投奔自建商城”有什么好处？
但自建商城不一样，如果卖家们建立自己的商城，建立起自己的地盘。那你们就能实现这些：
1、产品
你有很多sku，完全可以支持起自家商城，而且很多平台受限的品类都可以销售，这些产品的竞争往往小很多。
2、运营
自己推广引来的流量也100%是自己的，不用担心被其他店铺抢占，只需不断优化商场体验，强化购买欲望。
3、粉丝
一些喜欢自己产品的客户，也很容易发展成粉丝，同时在平台沉淀的客户也可以慢慢转移过来。
4、资金
没有各种月租、佣金、刊登费等，而且资金灵活，下单后就能快速入账。
5、售后
退货、case等售后问题，卖家的可操作性也更强。
当然了。自建商城并不一定适合每一位卖家，大家在迈出这一步前，要谨慎分析自己的当下形式。合理统筹规划，永远不过时。
最后，小跨在之前的一篇文章中介绍了除了亚马逊之外，2019年有可能爆红的海外商城（平台），感兴趣的朋友可以点击文后的链接查看。
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