做海外電商要想成功，找準平臺非常重要。一般情況下，大部分跨境賣家都會找準一些名聲響，覆蓋地區廣的平臺（比如亞馬遜
）。然而，近幾年，卻出現了越來越多的賣家開始撤離大平臺，開始投奔自建站的情況。這究竟是怎麼一回事？
首先，小編先來為大家解答一個問題，什麼是自建商城？
說白了，就是自己建立一個商城，商城擁有自己的獨立域名。這裡就是你的領域，你可以把自己的產品全部展示在這個商城，並可以隨心所欲地設置你想要的規則，自己引流、並把客戶沉澱在自己的商城裡。縱使平臺各種風波不斷，你也不受影響。
然後，我們分析原因，為什麼要“捨棄平臺，投奔自建商城”？
1、SKU受限
如果在平臺銷售，一些敏感的SKU，特別容易受限或要求各種證書，SKU多，有些平臺刊登還要手續費啥的，心累得很呢！
2、圈不住流量
在平臺，曝光、訂單、排名、review，這些流量都是用錢砸出來的，一旦不燒錢了，就各種下降，而且容易被同行抄襲和搶佔，還要擔心被封號、下架、刪評、降權，就算有自己的品牌，也不過是一個logo、一個鏈接，難以圈住流量。
3、沉澱不了粉絲
有不少買家，他們認可你的產品，也經常回購，但他們只是你的客戶，並不是你的粉絲，他們認準的那個“人”是平臺，你只是平臺的一個暫時推薦，一旦你被封號或下架，客戶立刻會轉向對手購買，並不忠誠！
4、錢被壓著
買家在平臺上支付後，所有的錢都得經過平臺方的口袋，遛一圈，壓個十天半個月；如果是供應商賬號，甚至要幾個月。如果哪天有黴運，賬號出問題了，錢還容易被凍結。
5、霸王條款
買家也越來越任性，動不動就是投訴、退貨、退款等，對於這些問題，很多平臺為了吸引買家，非常偏袒，讓賣家們啞巴吃黃連，有苦說不清。
於是，大量的賣家開始轉向自建站。那麼，“投奔自建商城”有什麼好處？
但自建商城不一樣，如果賣家們建立自己的商城，建立起自己的地盤。那你們就能實現這些：
1、產品
你有很多sku，完全可以支持起自家商城，而且很多平臺受限的品類都可以銷售，這些產品的競爭往往小很多。
2、運營
自己推廣引來的流量也100%是自己的，不用擔心被其他店鋪搶佔，只需不斷優化商場體驗，強化購買慾望。
3、粉絲
一些喜歡自己產品的客戶，也很容易發展成粉絲，同時在平臺沉澱的客戶也可以慢慢轉移過來。
4、資金
沒有各種月租、佣金、刊登費等，而且資金靈活，下單後就能快速入賬。
5、售後
退貨、case等售後問題，賣家的可操作性也更強。
當然了。自建商城並不一定適合每一位賣家，大家在邁出這一步前，要謹慎分析自己的當下形式。合理統籌規劃，永遠不過時。
最後，小跨在之前的一篇文章中介紹了除了亞馬遜之外，2019年有可能爆紅的海外商城（平臺），感興趣的朋友可以點擊文後的鏈接查看。
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