改革開放四十週年，伴隨我國零售業翻天覆地的變化，人們的消費習慣和消費方式也發生了深刻改變。隨時能下單的購物平臺、隨處可見的付款碼和當日即達的快遞等，無不表明這種改變正在持續深化。
由於消費行為和經濟發展水平關係密切，消費結構的變化往往會催生一批新的企業誕生，從而吸引更多資本關注。能不能吸引投資是一個城市發展軟實力的綜合呈現，是城市經濟活力和發展潛能的標誌。因此，對資本在各地區所關注程度進行探查分析，有助於我們對當下整體的消費趨勢做出一個基礎性判斷。
11月16日，在“2018中國未來商業高峰論壇”上，《每日經濟新聞》聯合以太創服旗下投融資服務平臺——易項，共同發佈了《新一輪消費大淘金——未來商業投資報告》（以下簡稱報告）。報告詳細梳理了2016年、2017年和2018年1～8月的共32個月內，行業整體創投情況，並著重根據零售和物流領域的大數據分析，勾勒出大消費領域投資圖譜。
報告指出，2016年、2017年和2018年1～8月，在消費領域，中國內地共有95座城市發生融資事件。其中，北京、上海和深圳位居前三；杭州打破大多數人心中的“北上廣深”思維定式，反超廣州，位居第四；在第6～10名的梯隊中衝出一匹黑馬——它就是位居第六，有“零售之城”美譽的成都。此外，武漢、南京、重慶、鄭州、合肥、西安等中西部城市融資事件數也逐漸增多。
“北上深杭”替代“北上廣深”？
不久前，在國家統計局公佈了2018年前三季度經濟數據後，各地也紛紛發佈了各自的“三季報”。作為經濟的龍頭，四大一線城市的發展尤為矚目。其中，前三季度上海GDP總值為23656.69億元，超越北京位列第一，深圳、廣州緊隨其後，位列第三、第四名。值得一提的是，深圳前三季度GDP實際增速為8.1%，在這四座一線城市中增速最快。
眾所周知，在大家心中，“北上廣深”已經成為一線城市的代名詞。儘管在整體經濟發展上，“北上廣深”一線城市格局並未改變，但在某些方面，這一格局似乎有所變化。如今看來，至少從消費領域的創業熱度上來看，是這樣的。
《每日經濟新聞》記者在報告中注意到，縱觀2016年、2017年和2018年1～8月，資本在各地區所出手的情況，北京、上海和深圳連續保持在前三名的位置上。其中北京優勢明顯，32個月投資事件總數達565次，比位居第二的上海多出150多次。而在“第四名”這一位置的搶奪上，32個月內，杭州一直領先於廣州，且在此期間投資事件總數比廣州多出50多次。
在業內人士看來，這一現象表明近幾年杭州在消費領域的創業熱度要高於廣州。
四川省社科院副院長盛毅在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，這一輪的創業熱潮更多是基於互聯網基因，相比於廣州，深圳和杭州的互聯網創業氛圍會更加濃厚，而北京、上海由於其強大的經濟基礎使得其地位很難被撼動。
但同時，盛毅表示，儘管可能在某一方面廣州有點下滑，但是從整體來看，廣州各項能力都比較均衡，這是一線城市之外的其他城市不能超越的。
成都領跑中西部城市
如果說杭州在東部地區開始嶄露頭角，那麼成都對於中西部來說，更像是一匹“黑馬”。
《每日經濟新聞》記者注意到，2016年，零售領域資本對城市的關注度呈現從東部-中部-西部城市遞減的趨勢，但是到了2017年，這種情況開始轉變，而打破這一格局的便是位於西部的成都。
根據報告中的融資事件地域分佈排名可以看到，目前，成都領跑於包含武漢、重慶、合肥等在內的中西部城市。而實際上，據《每日經濟新聞》記者從易項平臺後臺數據庫瞭解到，在2016年，在除“北上深杭廣”外的第二梯隊中，成都還排在南京、廈門、武漢之後；然而2017年開始，成都的投資事件數量一躍超過南京，位列全國第六。
“近幾年中西部城市創業熱度的提升，主要與西部大開發戰略城市轉型發展有關。成都之所以會在這批城市中表現突出，很大程度上在於其消費群體體量大且需求豐富。”盛毅說。
在大多數情況下，融資事件多主要是因為創業企業活躍度高。成熟的創業者對創業地點的選擇，當然不會盲目。例如選擇北京和上海，更多是看中兩地經濟發展程度以及生態成熟度；選擇深圳，更多是看中當地的經濟活力與創新氛圍。
星瀚資本創始合夥人楊歌在接受《每日經濟新聞》記者採訪時認為，對於創業企業來說，選擇所在城市最重要的標準，要麼是當地有政策性的扶助，要麼就是當地有充分的市場環境。
之所以成都會成為中西部城市中的“黑馬”，不少業內人士認為，主要是因為成都近幾年的營商環境越來越符合創業公司的需求。
除了自身商業發達外，成都近些年在推動創新創業方面也下足功夫。就在不久前的2018年全國大眾創業萬眾創新活動週期間，成都率先出臺了《成都市深入實施創新驅動發展戰略打造“雙創”升級版的若干政策措施》(以下簡稱措施)。
該措施包括推進人才優先發展戰略，深化科技型企業培育，賦能創新創業載體，強化科技金融支撐，優化“雙創”公共服務體系，推動創業帶動就業，促進校院企地深度融合，加強知識產權運用和保護，落實稅收優惠政策，濃厚創新創業氛圍等。
在盛毅看來，成都市政府對“雙創”的鼓勵也是成都創業氛圍濃厚的主要推動力之一。不過，他也認為，當下的創業熱度會集中在總體經濟位於全國前列的十幾座城市中，但中西部城市創業格局並不像“北上深杭廣”第一梯隊那麼穩定，誰能一直領跑，還存在變數。
報告下載，請掃描下方二維碼：
每日經濟新聞
閱讀更多 每日經濟新聞 的文章
