民國時期是中國社會歷史從古代社會向現代社會的過渡時期，內憂外患，歷史背景複雜，政權更迭頻繁，戰亂不斷。中國的民族資本主義企業在艱難的夾縫中求生存，同時大量的世界性托拉斯組織湧入中國，也帶來了許多新興的廣告形式，這一時期中國的民族企業和廣告畫家合作，創作了大量優秀廣告畫，尤其在對女性形象的描繪方面，從傳統美人到時尚女郎，把中國侍女畫提高到一個全新的階段
民國時期，中國社會內憂外患，政權更迭頻繁，戰亂不斷。中國的民族資本主義企業在夾縫中艱難求生存，這一時期中國的民族企業和廣告畫家合作，創作了大量優秀廣告畫，尤其在對女性形象的描繪方面，從傳統美人到時尚女郎，把中國侍女畫提高到一個全新的階段。最早的“月份牌”是1896年鴻福來票行隨彩票奉送的一種“滬景開彩圖，中西月份牌”畫片，“月份牌”這個名詞就從此沿用下來了。
上海作為當時中國最大、最開放的城市，歐美資本大量輸入。外國資本家很快借鑑和運用了中國傳統的民間年畫中配有月曆節氣的“歷畫”樣式，將其融入商品廣告。
當時中外廠商投巨資採用“月份牌”做商品宣傳。可以說，上海的“月份牌”畫是整個民國時期一個時代生活側面的記錄。“月份牌”起先是在年終歲末贈送給經銷商或顧客的月曆，既當禮品，又是廣告。我們現在見到的早期“月份牌”招貼廣告，有香菸廣告、化妝品廣告、藥品廣告、銀行廣告、保險公司廣告等，都是隨商品贈送給顧客的。
每個時代的招貼畫都有自己特有的風格，在民國時期的招貼畫裡，美女無疑是一個重要元素。在這一時期出現的彩色招貼畫中多是氣質優雅的女性，或溫婉典雅，或沉鬱憂傷，或風情萬種。
20世紀20年代，“月份牌”中畫的美女多帶有清代的柔弱感，從其體態上而言，往往背部彎曲、頭頸低垂。但到了30年代，伴隨著婦女解放運動的開展，在“月份牌”中，女主角都變成了“時髦女郎”，有著婀娜的體態和嫵媚的容顏。
民國時期的招貼畫，無論在創意、技巧乃至細微的版式方面都有很大的發展變化。其在技法和形式上的創新，開拓了人們的視野和想象空間，也終為人們所喜愛。
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