在剛剛過去的2018年“雙11”，中國人再次以驚人的數據刷新了買買買的紀錄。即時數據顯示，在11日15時49分39秒，2018天貓“雙11”成交額逾1682億元，超過了2017年天貓“雙11”全天交易額。12小時內，2018天貓“雙11”已有167個品牌成交過億，達到去年“雙11”全天數量。
其中，福建人在天貓“雙11”的買買買中功不可沒。截至2018年11月11日12時，來自天貓的數據顯示，11月11日半天，福建消費者的成交額達到55.3億元，躋身全國前十。截至11月11日16時，福建消費者的成交額達到62.5億元，距離2017年的66.37億元僅一步之遙。
從省內各區域來看，福州、廈門、泉州、漳州、莆田成為省內剁手金額最高的5座城市。其中福州的消費者繼續穩坐福建“剁手族”第一的位置。從各個縣區來看，泉州的晉江繼續是剁手老大，福州的閩侯躍升第二，第三是福州的福清，泉州南安和石獅也擠進了前五。
在天貓上，福建最熱門的農產品分別是大米、牛肉、豬肉、棗類製品和海參。最喜愛的美食或者外賣是米粉面條、漢堡、包子米粥、蓋澆飯、奶茶果汁。
今年“雙11”旅遊產品成為我省消費者的“爆款”選項。福建省消費者最喜愛的境外遊目的地分別為中國香港、泰國、日本、菲律賓、新加坡。
在福建的企業中，截至11月11日18時31分，來自福建的安踏成交額破10億元，直接打破2017年的銷售記錄，與耐克、寶潔、華為等成為僅有的30個達成這一成就的品牌之一；九牧在預售結束1小時銷量破億元，連續9年蟬聯建材衛浴類銷量冠軍；柒牌男裝20秒銷量破1000萬元，5分鐘破2000萬元……
這些驚人的數字背後，是數以億計的消費者在同一時間湧入天貓，開啟一年一度全球最大的消費狂歡。數據顯示，幾乎在一瞬間，57臺一口價路虎極光被搶購一空；大益千山一葉普洱茶在6秒內售罄；來自墨西哥的牛油果在幾分鐘內被搶購超10萬個；4萬臺大屏電視，12000多臺電熱水壺，近6000臺洗碗機售出，僅耗時1分鐘；開場30分鐘醫美行業成交額超去年全天……
新零售方面，來自新華都的數據顯示，截至11月11日19時，新華都在淘鮮達上的限售額已經突破100萬元，超過了歷史的水平。
在福州本地方面，來自餓了麼的數據顯示，今年天貓雙11凌晨0點到17點，福州訂單量同比增幅38%，下單用戶數增幅39%，新零售業務增幅51%，新零售用戶下單增幅47%。福州跑單最多的騎手跑了96單，派送距離最遠的達到169.17公里。最貴的一單花了1141.7元，點的是南美大蝦、掌中寶、鴨胗、科羅納和江小白。
來自京東方面的數據則顯示，2018年“11.11京東全球好物節”，福建省累計消費金額全國排名第13位，累計消費金額同比增幅全國排名第31，是消費型省份。
值得一提的是，京東上的數據則顯示，福建人最愛買足浴盆，堅持“設備系”養生。在地域分佈上，福建省城市消費實力排名為廈門、福州、泉州、寧德、漳州。其中，寧德市因為銷售額同比增長最快，成為黑馬城市。
在購物選擇方面，福建人在大促中都在搜索手機、電視、洗衣機、冰箱、藍牙耳機、男鞋、手錶。福建省熱銷商品（按金額）為：iPhoneX、小米6X、iPad、iPhone8Plus、聯想拯救者。熱銷商品銷量數量最大的為：太祖餅乾、足浴盆、花王（Merries）紙尿褲、電腦揹包、威猛先生廚房清潔劑。
同時，福建省無界零售滲透率在全國排第13。無界零售滲透率表示線上線下零售業態融合的程度，包括京東之家、京東便利店、京東家電專賣店、無人超市、7FRESH等京東線下零售的佈局，更包括與京東在供應鏈、營銷、數據等方面充分融合的合作伙伴的線下商超及零售實體店。
在產品外銷方面，購物節期間，福建省上杭農特產通過京東銷往全國，最受歡迎的特產為紅茶、臘肉臘腸、即食大蝦乾。
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