隨著消費的變遷，消費者的消費更多地體現在消費理念、消費方式和消費品質 上。以雙11為主要代表的網購消費引領消費升級，發展型和享受型消費需求進一步擴大。今年雙11，除了以往天貓、蘇寧、京東的老玩家外，出現了網易嚴選等主打品質的品質電商，成為今年雙11的新勢力。
在此背景下，11月9日，我國“一帶一路”TOP10影響力社會智庫——中國電子商務研究中心發佈《2018年度中國品質電商市場發展報告》。
數據顯示，2013年至2017年，中國人均GDP由43852元增長至59960元，增長率36.7%。人均可支配收入也由2013年的18311元增長至2017年的25974元，增長率41.2%。
居民收入的增長，居民消費也由生存型消費向享受型消費轉移。對於商品的追求更高，維度更多元，生活格調的重視程度顯著提升。在此背景下，品質電商快速崛起，在一定程度上滿足了居民對商品品質化的追求。品質電商典型代表為網易嚴選、小米有品、淘寶心選、京東京造等企業，對標品牌為優衣庫、宜家、Nitori、Brandless等。
報告指出，品質電商的興起背景，離不開人（消費升級）、貨（產能過剩+中國製造崛起）、場（電商流量困境+平臺差異化求變）三要素。
中國電子商務研究中心主任曹磊指出，品質電商的興起主要有以下幾點原因：
背景一：消費升級，品質電商抓住中產階級消費升級這一趨勢，聚焦喜歡高品質、個性化商品、但不願意為品牌溢價部分買單的消費者。這類消費者逐漸成長為消費升級的中堅力量，並且數量極大
背景二：產能過剩，中國製造業的一個現狀是產能過剩，品質電商的推出恰好踩中了中國製造升級和互聯網成為普惠性工具的重要節點。十九大之後，政策層面已經從單一的產業發展上升到國家整體發展--製造強國。隨著人口紅利的消失，中國製造更加註重品質、原創和科技研發。另一方面，互聯網已經像基礎設施佈局，基礎設施的特點就是無處不在又非常便宜，在互聯網上能瞬間與大眾產生連接。
背景三：中國製造崛起，伴隨著中國製造業的崛起，很多迷戀國外製造的人逐漸發現他們辛苦淘來的東西標註著“Made in China”，中國製造在國際上的位置，不再是僅僅生產便宜的、次級品的地位了，很多中國製造的東西，也可以水平很高，但是要發現這些高端的中國製造，需要一個更大量級的平臺。
背景四：電商差異化發展，消費訴求的轉變也在促使著電商平臺的轉型升級，傳統電商已經無法滿足消費者的所有需求，且市場競爭同質化較為嚴重，已被京東、阿里等頭部平臺所佔據。差異化發展成為電商突圍關鍵。
曹磊指出，品質電商是區別於傳統賣貨型電商，通過滲透上游製造和供應鏈管理、減少中間環節、強化平臺選品主導性、依賴數據技術提升供給端對市場需求變化的響應速度等方式，提升全站商品品質、為消費者提供高性價比商品的新興電商模式。
在網易嚴選等品質電商出現之前，類似的模式事實上早已存在，即SPA（自有品牌專業零售商經營模式），該模式是一種從商品策劃、製造到零售都整合起來的垂直整合型銷售形式，典型代表是服裝領域的優衣庫/Zara。
品質電商在某種程度上可以理解為傳統SPA模式的電商化，兩者都是深度介入製造端，尋求價格、品質、品牌三者的平衡點，為消費者把控商品品質的同時，致力於去品牌溢價，倡導理性消費。
此外，對比傳統電商，曹磊認為，品質電商有三大優勢：
價格優勢：傳統電商和消費者之間隔著原料、賦稅、營運、庫存、店面、品牌溢價、層層利潤等諸多隱形環節，佔據了供應鏈大部分的成本。品質電商採用的其實是零中間環節的優化，跳過經銷商和品牌商，直接扮演連接者的角色，一端是工廠，一端是用戶，在性價比上有著先天優勢。
質量優勢：相較於傳統電商“商品豐富但質量參差不齊”的特徵，品質電商在商品質量方面嚴格把關，通過優質廠商和平臺的雙重背書,為用戶甄選出高品質、高性價比的優質商品。
打造爆款：爆款孵化的核心不是一味營銷，而是基於爆款的推廣能力，對用戶需求有精準的把控，且有能力在最短的時間內滿足用戶需求。縮短供應鏈的直接利好就是打造爆款，優化了用戶需求到設計、生產的中間環節。
以網易嚴選為例，網易嚴選是網易自營生活類電商品牌，以“好的生活，沒那麼貴”為品牌理念，通過直連製造商與消費者，剔除品牌溢價和中間環節，致力於為國人甄選高品質、高性價比的天下優品。
成立兩年，網易嚴選憑藉眾多創新性的核心價值，形成了獨特的“嚴選模式”。“嚴選模式 ”通過創新和管理，降低成本，提高效率，並建立了“柔性供應鏈”，充分利用自身大數據優勢，幫助製造商更快速、靈活地感知市場，在生產的過程當中，幫助製造業提升良品率，降低成本。
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