蘋果公司的品牌名聲可謂是享譽全球，在提到蘋果公司時就不得不提及蘋果公司的創始人喬布斯，因為喬布斯是蘋果公司的靈魂人物和最大個人品牌，同樣，阿里巴巴從1999年成立至今，近幾年來可謂取得了巨大的成功，馬雲作為阿里巴巴的創始人，同樣具有強大的個人品牌。馬雲和喬布斯有極高的相似之處，他們都具備極好的口才和極高的演講能力，並且都是偏執狂。而今年馬雲突然宣佈明年辭去阿里巴巴的CEO一職，令眾人匪夷所思，各種猜測不斷，而真正的原因在於：他在做喬布斯沒有做到的事。
在蘋果公司的發展史上，當年喬布斯正式宣佈辭職，此消息一經發出，納斯達克市場上的蘋果公司股票價格一度跌落超過5%，堪稱八月份美國硅谷上最大一次動盪。原因在於喬布斯個人品牌影響太大，並且到離職前一直在事無鉅細管理蘋果公司的各項事務，並沒有開始放權。從而瞬間蘋果公司的高層管理交接對蘋果公司造成了一定的影響和很大的不穩定性。而身為阿里巴巴的首席執行官，馬雲已經意識到了這個問題，所以他開始有意識的培養下一任接班人張勇，馬雲曾經對張勇說過，200億以下的投資不用問我，你自己決定就好。他開始一步步放權，也不再事無鉅細的管理著公司，馬雲作為個人，品牌效應太大，足以影響到公司，就像知道蘋果手機就知道喬布斯，那麼知道阿里巴巴的人就肯定知道馬雲。可見馬雲的影響力有多大，足以蓋過阿里巴巴的名聲。馬雲深知個人品牌效應的影響所帶來好處及壞處。因此在慢慢逐漸減小個人對於公司的影響，降低個人對公司的比重。所以馬雲在今年宣佈明年辭去阿里巴巴CEO職務一職，而不是在今年直接從阿里巴巴卸任，這是在緩衝個人的品牌影響力給公司造成的影響和不穩定性。否則將會對阿里巴巴不論是股票還是公司業務等各方面發展造成不必要的影響，這是馬雲不願看到的。
其二，為什麼馬雲不再像其他公司CEO一樣多工作幾年，而是提前退休。第二原因在於他想有控和有效的為公司長遠並且穩定發展考慮。試想，若是馬雲到年老以後，再無力管理公司之時退休，一旦公司出現不穩定性，他就不能像現在一樣，即使卸任，依舊能在輔助公司的發展。把一切都控制在有效和可控的範圍內，讓公司在持續穩定的發展道路上前行，這是馬雲在為阿里巴巴的長遠利益和發展而考慮的。阿里巴巴對馬雲來說，不僅僅是一個公司，他更想阿里巴巴作為一個有永久價值的企業文化一直傳承下去，在他這個層次上，不是常人思維考慮個人利益得失那般的簡單，他所更關心的是阿里巴巴的未來和長遠發展，而不是個人的利益和發展，在企業文化發展面前，他不去計較個人的利益和得失，可見馬雲的思想境界有多“恐怖”，格局有多大。
這樣的馬雲，著實令人敬佩。
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