一邊債臺高築發力原創內容，一邊大肆擴張引發全球媒體恐慌，本週以來，全球最大的在線視頻訂閱服務提供商Netflix成為全球傳媒和資本市場共同關注的焦點。
砸鍋賣鐵撩用戶
如果要找出一家為了做內容而不惜砸鍋賣鐵的傳媒公司，Netflix絕對算得上誠意滿滿的一家。今年以來，Netflix股價飆升超過70%。二季度該公司因未能實現華爾街預期的訂戶增長目標，其股價曾一度大跌14%。有分析指出，第二季度Netflix新增用戶未能達到目標，可能是由於新內容量略低。第三季度，Netflix就馬上推出了大量原創電視節目和電影，其中包括《女子監獄》和《馬男波傑克》等熱門劇集，效果立竿見影，三季度該公司用戶數激增，財報好看，投資者也很滿意。今年三季度，Netflix激增700萬流媒體服務訂戶，讓華爾街投資者鬆了一口氣，目前全球總訂戶數量已經達到了1.37億，其中有7300萬是國際用戶，預計到年底將達到8000萬。
在三季度的強勢增長後，Netflix的全球總訂閱用戶數量達到1.37億，成為迄今為止全球最大的在線視頻訂閱服務提供商。
債臺高築做內容
然而用戶數激增的背後似乎只能是不斷燒錢，該公司今年以來向各種節目投了超過80億美元。本週Netflix吸引資本市場目光的頭條新聞就是，Netflix在10月22日宣佈，計劃發行20億美元的垃圾債券為原創視頻節目融資，以此吸引更多用戶。該公司在不到三年的時間裡已發行了75億美元的債券。
為了吸引全世界的潛在訂戶，Netflix第三季度發佈的原創電視劇和電影數量再創紀錄，包括《女子監獄》和《馬男波傑克》的最新一季等。
視頻市場添對手
Netflix目前面臨來自亞馬遜、華特·迪士尼和AT&T等內容提供商的競爭。本週市場中又來了一個勁敵：蘋果公司。
據美國科技新聞網站The Information10月24日報道，蘋果計劃在100多個國家推出電視訂閱服務，以此與Netflix等直接競爭。蘋果在全球推出iPhone等產品方面經驗豐富，它打算在包括iPhone、iPad、Mac book等在內的所有蘋果設備上免費提供原創內容，為其流媒體服務提供支持。此外，推出電視訂閱服務只是蘋果內容化佈局的其中一步。蘋果還在頻繁接觸好萊塢、花費鉅額投資製作原創視頻節目、尋找頭部內容的經營特許權。據報道，蘋果公司這次在內容上花費了10億美元，不過，跟Netflix比起來，還是沒那麼闊綽。
大肆擴張引恐慌
Netflix已經在全球190個國家上線，國際營收也有望持續超越美國本土營收，對這家流媒體視頻巨頭的管控和限制正在成為全球傳媒的共同舉措。比如英國ITV與BBC等公司聯手給Netflix在英國的競爭對手投資1.65億美元；比如澳大利亞的哥倫比亞廣播公司在收購了Network Ten後急忙宣佈要跟Netflix競爭；比如法國最大的廣播公司推出了流媒體平臺Salto要和Netflix搶地盤；比如在印度，21世紀福克斯的Hotstar是Netflix的強勁對手……不管，對於中國市場的這塊大蛋糕，Netflix還只能是看得到，吃不到。
借錢，做節目，賣節目，吸引用戶，搶佔市場份額，之後重複這個模式，看起來Netflix的商業模式陷入了一個無法停止的循環之中，這樣的模式能否持續，有待時間和用戶給出答案。
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