记者谷珵：（马涛）老师您好，我是跟您联系的那个记者谷珵。
马涛老师：你好你好，谷珵。
记者谷珵：我看见最近“阿芙”等于说是要被“御泥坊”收购了，这个也算是一些比较老的，然后又做得比较出名的淘品牌，就这些品牌现在的一些归属的问题，我想在这方面做一个相关的选题。
我知道您也有过相关的研究，所以在这方面就想请教一下您。其实我看见就是大概11年12年的时候，就开始有这个淘品牌在走下坡路说法，然后到13年的时候，那种讨论就已经很多了，包括到现在来讲，已经可以说是淘汰了几轮了吧，再看看现在的天猫在一大的些节日后出具的一些数据，其实真的可以说淘品牌的成绩已经不算太理想了，很难冲到前十。
就这方面的问题想跟您问一问，为什么这么多年以来，走出来的淘品牌是很少很少的，就像现在我们还能耳熟能详的、还知道的，但是其实还有很多就是像以前什么“麦包包”啊之类的这种品牌，大家现在基本都遗忘了，而且就是成绩肯定都很不理想，衰落了。为什么会有这样一个现象？
马涛老师：为什么会有这样一个现象，这说起来还挺复杂的。其实我总的观点的话，就是任何一个时代，我把这个“时代“分成这样几个时代：比如说传统品牌是传统时代的产物，这个传统时代就包括传统渠道和传统媒体，因为造就一个品牌的话，肯定需要渠道和媒体，一个卖货一个宣传；然后电商时代的话就是造就了一些淘品牌，电商时代呢，它其实也是放到一起综合竞争的，就是会在这个平台上会孵化出一些品牌出来，但是这些品牌孵化出来之后，一样是公平的参与到整个的市场竞争中，并不是所有人都要对它进行呵护的，会跟所有的传统品牌一起在抢市场。
然后从15年开始，又进入了微商时代，对吧？
微商时代也会诞生一些微商的品牌出来，每一个品牌诞生的时期其实就是红利期，但是品牌商在红利期赚到的钱，是要花出去的，要向外扩张，去抢占传统的渠道和传统的品牌，让消费者心目中建立一种标签，就是给你贴上淘品牌的标签呢，还是一个大众品牌的标签，这个很重要。
有些品牌的创始人有这方面的意识，那么就会走向线下，或者走向传统媒体，去抢占广大用户的心智。但是有些人就觉得，就一直利用淘宝的这流量红利，就只去守城，不去扩张，不去拓展渠道，就只在电商这个领域发展，就觉得把这个淘品牌做好就行了，只做淘品牌就行了。事实上不是这样的，一旦你（品牌）冒尖了，你就要公平地参与到所有的品牌的竞争中，这已经不区分线上线下或者是淘品牌传统品牌了，并不会因为你是淘品牌，别人会对你庇护、庇佑，不是的，对吧？你其实已经是线下品牌的眼中刺肉中钉了，这个时候你要么就扩大要么就缩小。事实上电商的领域一直都是随着传统品牌的进入，流量是有限的，然后他们的空间就会越挤越小。
所以冒尖的是有这种扩张意识的，他走向线下去抢占传统品牌的市场份额，而那些守城的，随着传统品牌走进线上，拥抱电商之后，就被挤压的越来越小。所以我们今天看到的局面就是这种此消彼长，相互碰撞的一个综合的结果。
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