本文首发于2018年10月18日
《中国战略新兴产业》
栏目主持 卜文娟
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9月4日，在股价连续6天创新高，盘中涨破2050美元后，亚马逊市值突破万亿关口，成为继苹果公司之后全球第二家市值破万亿美元的公司。与此同时，亚马逊创始人兼CEO贝索斯的身家达到1656亿美元，在实时更新的彭博亿万富豪排行榜中，比排名第二的比尔·盖茨多了675亿美元。贝索斯也成为福布斯美国富豪榜30年来第一个资产超过1500亿美元的人。
亚马逊公司于1994年7月在西雅图成立，初名“Cadabra”（胡言乱语）；当年10月改名Amazon，1994年11月注册“amazon.com”域名；1995年4月亚马逊在线商店网站上线，1997年5月于纳斯达克IPO上市，发行价18美元/股。
上市后的亚马逊飞速发展，年增长率连续超过900%，但在2000年互联网泡沫破灭时，亚马逊也和其他互联网公司一样，陷入困境。虽然净销售收入攀升至16.4亿美元，但全年亏损14亿美元。经过长达4年的调整，亚马逊于2005年5月推出会员体系“AmazonPrime”，同时与第三方合作拓宽产品线的广度，最终高度激发了市场需求。通过这些措施，亚马逊咸鱼翻身，从此高速增长，这种良性发展，一直保持到今天。
在突破1万亿美元市值以后，亚马逊的增长还远未终结。从20年前上市到如今突破1万亿美元市值，亚马逊用20年时间验证了自身模式的成功。尤其在过去两年，亚马逊迎来了发展的“拐点”，以加速度增长，其模式越来越受到外界的认可。
据外媒报道，业内分析师认为，亚马逊是通过不断进行多样化的投资组合使得股价上涨的。亚马逊先前披露的财报显示，公司的利润刷新纪录，现在外界看涨它的点主要是广告、云计算等高利润业务展现的美好前景。
市场普遍看好亚马逊广告业务的崛起。尽管归属财报中“其他业务”项里的广告营收并没占据超百亿总营收的可观份额，但其增速迅猛。继Q1季度139%的增幅后，Q2亚马逊广告增速再度破三位数，由去年同期9.45亿美元，增长129%至21.94亿美元。作为对比，2017年亚马逊广告营收为46.53亿美元，2016年这一数字仅有29.5亿美元。
为亚马逊贡献主要利润的AWS（Amazon Web Services云服务），尽管增速未及亚马逊广告业务，仍然占全球云服务市场的50%，位居第一。2017年，AWS上推出了1430项新功能和服务，活跃用户数量增长250%——很大程度上归功于11月推出的新功能SageMaker（魔法生成器）。这是一个完美实践了贝索斯“最具变革性的创新是帮他人释放创造力以实现梦想”理念的产品，通过魔法生成器，企业降低了人工智能开发和应用的门槛:原来需要10-20多个博士级人工智能专家做9个月的项目，可以压缩到3-4周的时间，一些具有基础专业的员工稍作训练就可以上手。
而在电商业务上，亚马逊则似乎退守到了跨境电商和全球开店两个板块，并希望立足于此，与其他电商对手形成分庭抗礼之势。尤其是全球开店业务，2012年，亚马逊在中国就发布了这个服务，但直到最近两年才开始大张旗鼓地开展，比如2016年“双十二”前夕，亚马逊将年度“全球开店”卖家峰会开到了阿里的地盘云栖小镇；2018年6月首次邀请全球卖家到杭州参加“亚马逊全球卖家直采大会”。
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