本文首發於2018年10月18日
《中國戰略新興產業》
欄目主持 卜文娟
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9月4日，在股價連續6天創新高，盤中漲破2050美元后，亞馬遜市值突破萬億關口，成為繼蘋果公司之後全球第二家市值破萬億美元的公司。與此同時，亞馬遜創始人兼CEO貝索斯的身家達到1656億美元，在實時更新的彭博億萬富豪排行榜中，比排名第二的比爾·蓋茨多了675億美元。貝索斯也成為福布斯美國富豪榜30年來第一個資產超過1500億美元的人。
亞馬遜公司於1994年7月在西雅圖成立，初名“Cadabra”（胡言亂語）；當年10月改名Amazon，1994年11月註冊“amazon.com”域名；1995年4月亞馬遜在線商店網站上線，1997年5月於納斯達克IPO上市，發行價18美元/股。
上市後的亞馬遜飛速發展，年增長率連續超過900%，但在2000年互聯網泡沫破滅時，亞馬遜也和其他互聯網公司一樣，陷入困境。雖然淨銷售收入攀升至16.4億美元，但全年虧損14億美元。經過長達4年的調整，亞馬遜於2005年5月推出會員體系“AmazonPrime”，同時與第三方合作拓寬產品線的廣度，最終高度激發了市場需求。通過這些措施，亞馬遜鹹魚翻身，從此高速增長，這種良性發展，一直保持到今天。
在突破1萬億美元市值以後，亞馬遜的增長還遠未終結。從20年前上市到如今突破1萬億美元市值，亞馬遜用20年時間驗證了自身模式的成功。尤其在過去兩年，亞馬遜迎來了發展的“拐點”，以加速度增長，其模式越來越受到外界的認可。
據外媒報道，業內分析師認為，亞馬遜是通過不斷進行多樣化的投資組合使得股價上漲的。亞馬遜先前披露的財報顯示，公司的利潤刷新紀錄，現在外界看漲它的點主要是廣告、雲計算等高利潤業務展現的美好前景。
市場普遍看好亞馬遜廣告業務的崛起。儘管歸屬財報中“其他業務”項裡的廣告營收並沒佔據超百億總營收的可觀份額，但其增速迅猛。繼Q1季度139%的增幅後，Q2亞馬遜廣告增速再度破三位數，由去年同期9.45億美元，增長129%至21.94億美元。作為對比，2017年亞馬遜廣告營收為46.53億美元，2016年這一數字僅有29.5億美元。
為亞馬遜貢獻主要利潤的AWS（Amazon Web Services雲服務），儘管增速未及亞馬遜廣告業務，仍然佔全球雲服務市場的50%，位居第一。2017年，AWS上推出了1430項新功能和服務，活躍用戶數量增長250%——很大程度上歸功於11月推出的新功能SageMaker（魔法生成器）。這是一個完美實踐了貝索斯“最具變革性的創新是幫他人釋放創造力以實現夢想”理念的產品，通過魔法生成器，企業降低了人工智能開發和應用的門檻:原來需要10-20多個博士級人工智能專家做9個月的項目，可以壓縮到3-4周的時間，一些具有基礎專業的員工稍作訓練就可以上手。
而在電商業務上，亞馬遜則似乎退守到了跨境電商和全球開店兩個板塊，並希望立足於此，與其他電商對手形成分庭抗禮之勢。尤其是全球開店業務，2012年，亞馬遜在中國就發佈了這個服務，但直到最近兩年才開始大張旗鼓地開展，比如2016年“雙十二”前夕，亞馬遜將年度“全球開店”賣家峰會開到了阿里的地盤雲棲小鎮；2018年6月首次邀請全球賣家到杭州參加“亞馬遜全球賣家直採大會”。
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