“我們準備入駐抖音直播，這是下半年的重心。 ”某從事“直播+短視頻”的MCN機構負責人W告訴場妹，抖音畢竟體量比較大，而且目前看來更容易變現。
“我們現在一般，開播的人不多，正在大規模招人入駐。”另一家直播公會的負責人表示，抖音還是有核心競爭力的，“流量不錯，主播年輕、高端一些。”
“抖音品牌一流，市場號召力強，而且流量非常大，早期平臺早期進入，先發優勢，先苦後甜。”“校花駕到”的相關負責人則十分看好抖音直播。
除了抖音平臺方，這個政策對於非頭部的抖音紅人來說也是十分迫切。
那些擁有幾十萬甚至幾百萬粉絲的抖音紅人很難接到優質廣告以獲得可觀的收入，而積累到這個量級的粉絲之後，他們本身就投入了一些成本，如果再不獲得收入反饋便很難堅持下去。
直播本身有一套成熟的打賞商業模式，可以實現抖音紅人的商業變現。
而短視頻紛紛涉足直播領域，背後源於短視頻和直播具有天生的互補性。抖音的短視頻質量較高，這提高了直播所不具備的信息獲取的高效性，用戶的留存時間更長。
直播可以讓主播直接實現有效變現，並且相對於短視頻，直播的互動性更強，可以增進用戶對主播的進一步瞭解，增強用戶和達人的粘性。
但對於抖音來說，直播也可能會有一些適得其反的作用。由於抖音的短視頻內容不同於快手的記錄生活，本質上更接近於 Show。
每一次 15 秒的短視頻都是一次精心策劃的表演。許多短視頻的錄製都是通過精心的彩排和後期製作，不一定呈現出來達人真實的生活。
但是直播會暴露抖音達人相對真實的一面，對於那些對達人期待值過高的用戶會形成一種強烈的反差，如果主播不能給用戶帶來持續性的趣味和感動，用戶不僅不會打賞主播，甚至有可能會選擇離開。
但無論如何，抖音直播延續了自己短視頻社區一貫的調性，是對自己短視頻生態圈的一個有效補充，並且直播業務有望成為抖音新一輪的贏利點。
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