戶外媒介技術的發展帶來戶外廣告形態變遷和戶外廣告營銷理念的新變化。傳統戶外廣告營銷的特徵集中表現為產品展示，而現代戶外廣告營銷需要更多互動體驗，科技發展為戶外廣告的互動體驗創意創造了條件。
1998年，美國俄亥俄州的戰略地平線顧問公司的共同創始人約瑟夫·派恩和詹姆斯·吉爾摩最先提出了體驗營銷理論，體驗營銷即從消費者的感官、情感、思考、行動、關聯五個方面重新定義，設計營銷理念。現代社會已經進入體驗經濟時代，主要表現為企業以服務為重心，以商品為素材，為消費者創造出值得回憶的感受，從生活和情境出發，塑造感官體驗和思維認同，以此來抓住消費者的注意力，確定其消費行為，併為產品找到新的生存價值與空間。在體驗經濟時代，人們對於戶外廣告的需求已經不僅僅停留在畫面和文字的表現，需要的是變幻、動感、新穎的全方位組合形式。在電子感應技術、3G/4G移動通信技術等新技術的發展下，戶外廣告的互動性正不斷增強。產品融入式的戶外互動體驗主要表現為兩個方面，一是體驗產品，二是體驗觀念。
體驗產品
美國科羅拉多大學教授、整合營銷傳播研究所的創辦人湯姆·鄧肯認為，品牌是企業與利益攸關者之間的一組關係。從消費者的角度而言，要提升品牌形象，必須重視消費者接觸品牌信息的各個接觸點管理。戶外廣告是現代社會消費者接觸最頻繁和直接的廣告形式，重視利用戶外廣告，強化產品體驗，無疑可以提升品牌價值。例如，三星為了推廣它的3D電視，在荷蘭阿姆斯特丹的歷史建築上就曾演繹了一場美輪美奐的基於3D全息投影技術的活動，數據顯示18%的荷蘭人直接或者間接瞭解到三星的這場活動，三星的LED電視的市場份額在荷蘭也有所上升。三星的這一戶外廣告活動，讓市民親身體驗產品的功能特點，大大提升了品牌的知名度和美譽度。
體驗觀念
通過企業或品牌的觀念體驗，可以影響消費者的生活方式、消費觀念與社會行為。例如，很多戶外候車亭廣告多是平面展示，而Bonaqua Active 運動功能飲料的站臺廣告則通過一種與公眾的互動，將企業和品牌的理念傳遞出去。該廣告的展現手段也非常直接，整個廣告只有“全民運動”和“來，練拳！”兩句話，但中間懸掛的沙袋對於等車的人們特別是年輕人具有相當大的吸引力。這則互動戶互動體驗式的戶外公益廣告，在傳達公益觀念方面可以產生更加直觀和震撼的視覺和心理效果。例如，國際特赦組織推出的反家庭暴力戶外廣告宣傳中，其主題為“它往往在沒有人注意時發生”。為了強調這一主題，廣告牌裝置了一種追蹤眼動的攝像頭。當攝像頭捕捉到有路人在看這一廣告牌時，畫面便會顯示一對幸福的夫妻，而當路人轉頭不去直視廣告牌時，等離子顯示屏會自動轉換畫面，變成丈夫在毆打自己的妻子，形象地表達了公益宣傳的主題。
個性定製式的互動體驗
來自於紐約的創業公司Immersive Labs在其生產的數字廣告牌上安裝了一款軟件和網絡攝像裝置。該廣告牌通過人臉識別技術，可以識別觀看者的體貌特徵、看廣告的時長等信息。據此分析你的消費需求，按照匹配的百分比，播放出匹配度最高的廣告。例如，觀看廣告的如果是一位年輕男性，那麼廣告牌會顯示修臉潤膚露的廣告，而非顯示衛生棉等女性用品廣告。如果你在凜冽寒風中走過廣告牌，映入眼簾的會是熱飲產品或保暖內衣的廣告；如果你和戀人從廣告牌前漫步而過，熒幕裡出現的會是浪漫電影或情侶裝廣告。該廣告牌還能調用社交網站的共享資源，實時調整廣告內容；比如Twitter或Foursqure提示今天附近會有一場馬拉松比賽，當天的廣告屏幕播放的會是耐克運動鞋的廣告，而不是聯邦快遞的廣告；等等。這種針對性極強的戶外互動體驗式廣告，通過人性化的設計來實現與受眾的溝通互動。
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