“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”
“為發燒而生”
“一切皆有可能”
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這些耳熟能詳的經典廣告語，讓人只聽廣告語便能第一時間想到相關品牌。好的廣告語就是品牌的眼睛，品牌既是企業乃至國家競爭力的綜合體現，也代表著供給結構和需求結構的升級方向。
四川是全國經濟大省、工業大省，以品牌戰略推動工業高質量發展，四川勢在必行。近年來，我省正聚焦“先進製造強省建設”，狠抓工業品牌建設，培育壯大了一批有影響力、號召力強的“四川造”品牌，“四川造”品牌核心競爭力正在與日俱升。
據省經濟和信息化委員會相關負責人透露，我省即將出臺《四川省工業品牌提升三年行動計劃（2019-2021）》（以下簡稱《行動計劃》），《行動計劃》明確提出要加快推進品牌強基、品牌培育、品牌傳播“三大行動”，進一步提升企業品牌建設水平、增強優質產品有效供給、推動供需結構轉型升級，集中利用三年時間培育壯大一批具有國際競爭力的“四川造”產品品牌、企業品牌和區域品牌，不斷提升“四川造”品牌知名度、美譽度和忠誠度，實現四川製造向四川創造、四川產品向四川品牌轉型。
邁向品牌化之路 樹立“四川造”產品優質形象
2017年，國務院宣佈每年5月10日設立為“中國品牌日”，從國家層面推動更多優秀品牌的崛起，也標誌著品牌將成為經濟發展新動力。
“隨著經濟全球化的發展，市場競爭已從單純的產品、價格競爭轉入到品牌競爭。”省經濟和信息化委員會相關負責人表示，當今市場已經進入品牌時代，為進一步提升四川產品的價值和影響力，走品牌化道路是必然的選擇。
今年5月8日，省經濟和信息化委員會在成都舉行四川工業品牌建設技術應用推廣活動，把脈四川工業品牌建設之路，進一步擦亮四川工業品牌。
“2018年，我省有14個工業品牌進入‘中國最具價值品牌500強’，全省工業品牌綜合競爭力排名全國第七、西部第一，品牌價值達5918.68億元。”省經濟和信息化委員會相關負責人講到，從細分行業品牌競爭力排名看，四川的酒、飲料和精製茶製造，農副食品加工，醫藥製造和家居製造排名全國前六。
成都集合品牌設計有限公司總經理黃朝勇講到，“品牌的核心價值觀最為重要，要找到企業和產品的獨特性，一旦被市場識別並喜歡上，就會成為一個成功的品牌。”
近年來，四川省聚焦建設先進製造強省，加快推進產品強質工程，大力實施省政府辦公廳《關於加快推進工業產品質量品牌提升行動的實施意見》，狠抓工業品牌建設，堅持品牌促進、帶動品牌升級，提升全省工業品牌建設總體水平，有力促進工業動能轉換、轉型發展。
下一步，我省將通過三年《行動計劃》的實施，推進全省工業企業品牌戰略意識不斷增強、品牌發展環境明顯優化、品牌競爭力有效提升、品牌經濟貢獻率顯著提高。重點推進品牌強基、品牌培育、品牌傳播三大行動，充分激發企業創新創造活力，提升企業品牌建設水平，增加優質產品有效供給，不斷提升“四川造”整體品質形象，為構建以五大萬億級支柱產業和數字經濟為主體的現代產業體系，推動工業高質量發展提供強力支撐。
聚力“品牌興企” 加快培育知名工業產品工業企業品牌
“品牌是現在和未來時代作為企業競爭力的重要手段，建立品牌就是建立持續的堡壘。”黃朝勇講到，“現在很多企業都是‘裸產品’，沒有談到產品價值，沒有意識到品牌名字背後的價值，我省工業企業要建立和強化品牌意識，從企業基因開始打造品牌，要有形更要有‘神’，產品是企業的‘形’，品牌則是企業的‘神’。”
今年6月20日，由世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的第十五屆“世界品牌大會”發佈了2018年《中國500 最具價值品牌》分析報告，五糧液以1607.19億元的品牌價值，入選“2018年中國500 最具價值品牌”，排名由去年的第27位上升至第20位，居食品飲料行業第二位、四川品牌第一位，成為具有世界影響力的品牌。
1915年，五糧液自“萬里長江第一城”宜賓順江而下；一百年的時間，五糧液演繹了“百年金牌不倒”的傳奇。
“品牌創新建設一直作為核心發展戰略來抓。”五糧液相關負責人表示，實施五糧液品牌的“1+3”產品策略（“1”是指著力做精做細銷售佔比近70%的核心產品-52度新品五糧液，強化新品五糧液的經典大單品地位。“3”是指五糧液品牌核心產品體系延展的三個維度），通過新的價格標杆提升消費者對五糧液品牌檔次的認知，鞏固核心產品五糧液的高端定位。
五糧液相關負責人講到，圍繞品牌內容建設，五糧液深挖品牌內涵，豐富和完善品牌內容體系，並通過百城千縣萬店、五糧e店等終端建設打造品牌IP，舉辦萬店濃香世界盃、五糧液高端品鑑會等主題活動營造品牌落地氛圍，樹立“中國酒王”的全新品牌形象，將這杯獨具文化魅力的“中國味道”打造成為一張新的“中國名片”。
“要發揮企業品牌建設主體作用，企業要樹立以品牌建設為核心的發展戰略，樹立‘四川造’優質品牌形象。”省經濟和信息化委員會相關負責人表示，企業要制定切實可行的品牌建設規劃並貫徹實施，建立以重質量、講誠信、善創新、會保護為主要內容的品牌文化。同時，打造以品牌管理體系、品牌傳播體系、質量保證體系、技術創新體系、品牌文化體系及品牌保護體系為核心的品牌建設綜合體系，關注品牌培育的關鍵過程，提升企業品牌培育能力，加強宣傳推廣，提升品牌知名度。
今年召開的四川工業品牌建設技術應用推廣活動上，我省專門印發了第一批“工業品牌建設技術服務機構和品牌專業人才培訓師資推薦名錄”。大力推動全省企業牢固樹立“經營企業就是經營品牌”理念，大力實施“品牌興企”戰略，結合自身品牌建設難題，加強與品牌建設技術服務機構和品牌專業人才培訓師交流合作。加強企業品牌基因優化、形象升級、文化挖掘，提升企業品牌培育科學化水平，加快培育四川知名工業產品品牌和工業企業品牌，助推工業經濟高質量發展。
打造產業集群區域品牌 提升品牌帶動產業協同發展能力
1459.65億元，2018年長虹品牌價值。
誕生於1958年的長虹，經歷了一甲子崢嶸歲月，無數次轉型和變革都是長虹品牌之路的不斷延伸和升級，始終如一以“抓質量、創品牌”作為長虹核心中的核心，堅持打造讓消費者放心的產品，貫徹執行“質量為立業之本”的發展戰略，不斷促進產品和服務質量提升，提高品牌美譽度。
2017年度《世界品牌500強》排行榜於12月21日在美國紐約揭曉，長虹再進一步，位列第286名。2018年8月，《亞洲品牌500強》揭曉，長虹憑藉優異的市場表現，繼續蟬聯亞洲品牌50強，領跑中國家電製造業。
“順應時代的發展，市場的需求，長虹勇敢地在轉型升級下探索品牌之路。”長虹相關負責人表示，2013年10月，長虹發佈“智能化、網絡化、協同化”的“新三座標”智能戰略。此後，相繼在智慧家庭、智慧社區、智慧城市等領域持續落地，並依託強大技術實力，重新定義了電視、冰箱、空調等，推出了打破原有產品形態的CHiQ系列產品，在行業裡形成“CHiQ現象”。以電視為例，CHiQ電視在長虹電視業務銷售量佔比已達到30%左右,銷售額佔比達40%。
2016年7月，全球首款人工智能電視在長虹誕生，標誌著全球電視業由此步入人工智能新時代，同時，也標誌著長虹“新三座標”智能戰略全面進入人工智能新階段。此後，長虹將人工智能技術應用於空調、冰箱等，並不斷迭代升級，CHiQ系列人工智能家電已經成為量、利雙收的明星產品。在長虹的引領下，目前整個中國家電的人工智能技術普及率大幅提升，讓家電越來越懂用戶，提升消費者生活品質。
“近年來，長虹通過明星產品推廣、施華洛世奇跨界合作、贊助比利時國家隊、用戶社群運營等系列措施，正加速品牌的年輕化、時尚化。”長虹相關負責人篤定地說道。
今天，“長虹品牌”已真正唱響。
一木難成林，三石磊成峰。
著力打造“世界知名油氣裝備研發製造服務基地”的德陽高新區西區（原德陽廣漢高新技術產業園），自建設以來，高度重視油氣裝備製造產業集群區域品牌建設，以政府促動、部門聯動、企業主動等舉措充分調動企業創品牌的積極性，真正喊響油氣裝備製造產業集群區域品牌。據瞭解，目前，園區聚集了一批全國油氣裝備行業知名企業，已有宏華石油、川慶鑽採、川油井控等知名品牌20餘個。同時，培育了一批品牌產品和著名商標，園區內企業擁有中國馳名商標4件、四川名牌21件、四川省著名商標18件等。
園區通過構建品牌獎勵鼓勵機制、開展區域品牌策劃和設計、建立區域品牌評價制度等方式，使園區主導產業高度聚集化，產品結構和產業鏈不斷優化和增長，極大地提高了園區區域品牌影響力和經濟效益。截至2017年，園區已獲得中國廣漢石油裝備製造基地、石油裝備高新技術產業化基地、四川省首批省級外貿發展專業性示範基地等多個區域品牌榮譽稱號。
“四川要加快培育產業集群區域品牌。結合五大萬億級支柱產業發展，積極開展產業集群區域品牌試點示範單位,形成品牌‘抱團式’‘板塊式’發展態勢，提升品牌帶動產業協同發展能力。”省經濟和信息化委員會相關負責人表示，支持具有明顯產業集群特徵、較好區域品牌基礎的產業園區（集群集聚區）建立區域品牌發展聯盟，以省級以上開發區、特色產業園區為重點，結合區域產業特色，加快培育一批特色鮮明、知名度高、美譽度好、競爭力強、附加值高的產業集群區域品牌，樹立一批取得經驗和成果的區域品牌建設示範區，發揮示範帶動效應。
目前，我省除了廣漢油氣裝備，還有夾江陶瓷、東坡泡菜、攀枝花釩鈦、高新區軟件信息服務等6家產業集群被工信部評為“產業集群區域品牌培育建設試點單位”。
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